EstrategicaMente
Apresentado pela neuro estrategista de marcas e negócios Perla Amabile, EstrategicaMente é uma produção original do Terra que entrevistas executivos, CEOs ou fundadores de grandes empresas e também de startups que se destacam pela inovação e pelas estratégias que fazem delas marcas inspiradoras para o mercado e relevantes para o consumidor. “EstrategicaMente é um mergulho na mente de grandes líderes que se destacam nessa nova economia, trazendo insights inspiradores e estratégicos para qualquer um que busca evoluir pessoalmente, profissionalmente e mercadologicamente”, afirma Perla Amabile.Portal Terra: https://www.terra.com.br
S1 E36 · Wed, March 19, 2025
#36: EstrategicaMente recebe Daniel Silber, diretor geral de bebidas da PepsiCo Brasil
Perla Amabile recebe no estúdio do EstrategicaMente Daniel Silber, diretor geral de bebidas da PepsiCo Brasil. Na conversa, o executivo compartilha como longevidade, tradição e inovação se conectam na empresa e traz sua percepção sobre as estratégias de marketing utilizadas atualmente no mercado. #EstrategicaMente
S1 E35 · Tue, March 11, 2025
#35: EstrategicaMente recebe Luciana Villas Boas, CEO da Premium Entretenimento
Perla Amabile recebe no estúdio do EstrategicaMente a CEO da Premium Entretenimento, Luciana Villas Boas. A executiva é o principal nome por trás do Camarote Salvador e discute no programa temas como sustentabilidade, experiência do cliente e os pilares da marca, que em 2025 completa 25 anos. #EstrategicaMente
S1 E34 · Tue, March 11, 2025
#34: EstrategicaMente recebe Aline Lima, head de diversidade, equidade e inclusão da Natura
Perla Amabile recebe no estúdio do EstrategicaMente a head de diversidade, equidade e inclusão da Natura, Aline Lima, que debate temas como propósito, expansão internacional e reflete se as políticas de diversidades estão em risco em empresas brasileiras. #EstrategicaMente
S1 E33 · Tue, March 11, 2025
#33: EstrategicaMente recebe Bruno Batista, CEO da Trace Brasil
No EstrategicaMente desta semana, a apresentadora Perla Amabile recebe no estúdio Bruno Batista, CEO da Trace Brasil, maior canal de cultura afrourbana do mundo que abriu sua unidade brasileira em 2020. Na conversa, Batista explica a estratégia de negócio que fez a empresa atingir 35 milhões de pessoas em apenas quatro anos e de que forma a economia periférica movimenta o Brasil. #EstrategicaMente #TraceBrasil #EconomiaPeriférica
Wed, December 11, 2024
#32: Marina Beer, diretora de marketing da 99Pay
Descrição: No novo episódio do #EstrategicaMente, a apresentadora Paola Cecchi recebe Marina Beer, diretora de marketing da 99Pay. Na conversa, a executiva fala sobre o momento de expansão da fintech, a importância da conexão com os clientes e muito mais. Acompanhe no #Terra!
Fri, November 29, 2024
#31: Andre Leite, diretor de marketing e produto da GWM Brasil
O EstrategicaMente recebe Andre Leite, diretor de marketing e produto da montadora GWM Brasil, para uma conversa sobre adaptação cultural e a expansão da marca chinesa no país. À apresentadora Paola Cecchi, Leite ainda conta como a escolha do modelo certo de automóvel pode mudar a experiência do cliente: "[este carro] é para você. Você só precisa acertar qual é a sua tecnologia".
Wed, November 13, 2024
#30: Roberto Jalonetsky, CEO da Speedo Multisport
O EstrategicaMente, apresentado por Perla Amabile, recebe Roberto Jalonetsky, CEO da Speedo Multisport. Na conversa, o executivo fala sobre democracia no esporte, a complexidade da geração Z e o adoecimento da população brasileira. Durante a entrevista, o CEO comenta que o atual momento é o mais desafiador da marca, que já tem quase 50 anos, devido a velocidade desta geração, que tem muita ligação com a tecnologia e a informação. Acompanhe esta entrevista no #Terra!
Mon, November 04, 2024
#29: Karla Felmanas, Vice-Presidente da Cimed
Karla Felmanas, vice-presidente da Cimed, é a convidada da apresentadora Perla Amabile neste episódio de EstrategicaMente. Na conversa, a executiva fala sobre estratégias da marca e posicionamentos do mercado, além de compartilhar histórias como o caminho que resultou na criação do Carmed, que é um hidratante labial com gosto e cheiro. Ouça!
Wed, October 23, 2024
#28: Diretor de marketing da GE HealthCare fala sobre spin-off
O convidado deste episódio de EstrategicaMente é Filipe Xavier, diretor de marketing e comunicação para América Latina da GE HealthCare. Filipe conversou com Perla Amabile sobre a busca por novos desafios para manter a empresa atualizada, o carinho afetivo que a marca GE (General Electric) encontra no consumidor brasileiro pela longevidade da empresa, criada em 1892 por Thomas Edison, e como o fundador permanece influente no cotidiano da GE HealthCare, spin-off da GE.
Mon, September 23, 2024
#27: Lucia Bittar: "Samsung quer entregar mais qualidade de vida"
No EstrategicaMente desta semana, Perla Amabile recebe Lucia Bittar, diretora de Marketing da área de Mobile Experience da Samsung Brasil. A executiva falou sobre o propósito da Samsung de desafiar as barreiras tecnológicas para entregar mais qualidade de vida ao consumidor. Lucia também comentou como a inteligência artificial está inserida no novo produto da Samsung, o S24, e quais funcionalidades estão sendo mais utilizadas pelos usuários.
Mon, September 02, 2024
#26: Luciana Xarim fala sobre independência financeira das mulheres
O EstrategicaMente recebe Luciana Xarim, COO da Rede Mulher Empreendedora, cujo propósito é contribuir com a inclusão econômica de mulheres, proporcionando liberdade de decisão e independência financeira. Em conversa com Perla Amabile, Luciana também revela as expectativas para o Festival RME, este ano focado no tema "O Espaço É Seu", e que contará com palestras, mentorias e muito networking.
Mon, August 19, 2024
#25: Ian Lazoski, Not Coo do Impact Not A Bank
No EstrategicaMente dessa semana, Perla Amabile recebe Ian Lazoski, fundador e COO do Impact Not a Bank, uma plataforma global das finanças de impacto. O Impact Not a Bank realiza um atendimento especializado para o terceiro setor e seu ecossistema, respeitando as características do cliente e criando uma nova forma de oferecer o serviço. O executivo destacou a importância de trabalhar com um propósito, não só visando um retorno financeiro.
Fri, August 09, 2024
#24: Felipe Julião, executivo de Ads do PicPay
Neste episódio de EstrategicaMente, Perla Amabile recebe o executivo de Ads do PicPay, Felipe Julião, para uma conversa sobre o mercado financeiro e, mais especificamente, as fintechs, que são as empresas de soluções financeiras que usam a tecnologia para atuar em diversos tipos de serviços.
Tue, July 02, 2024
#23: 'EstrategicaMente: Adriana Auriemo, vice-presidente da ABF, conversa sobre franquias
No EstrategicaMente dessa semana, Perla Amabile recebeAdriana Auriemo, Vice-Presidente da ABF (Associação Brasileira de Franchising) e sócia-diretora da Nutty Bavarian, rede de franquias de nuts glaceadas no Brasil. O programa conversa sobre o caminho de franquias no Brasil.
Wed, June 19, 2024
#22: “Queremos ser a maior Beauty Tech do mundo”, diz CDMO do Grupo L’Oréal
No EstrategicaMente dessa semana, Perla Amabile recebe Alan Spector, CDMO do Grupo L’Oréal no Brasil. O executivo fala sobre estratégias de marketing, as tecnologias usadas para melhorar a experiência do consumidor e também sobre os pilares da companhia: diversidade e inclusão, sustentabilidade e tecnologia. Alan conta sobre a sua trajetória na empresa e quais são os planos para o futuro do Grupo L’Oréal.
Tue, June 04, 2024
#21: Diretor da Ypê fala sobre consumo sustentável e crescimento da empresa
No EstrategicaMente dessa semana, Perla Amabile recebe Cesar Nicolau, diretor de marketing da Ypê – uma das marcas mais presentes nos lares brasileiros, de acordo com estudo “Brand Footprint 2024” da Kantar. O executivo fala sobre as estratégias de marketing e negócios, as iniciativas de sustentabilidade que fazem parte do DNA da companhia e o uso de novas tecnologias para o desenvolvimento de produtos. Cesar conta também sobre as mudanças no comportamento do consumidor em relação aos cuidados com a casa e com o meio ambiente.
Mon, May 20, 2024
#20: EstrategicaMente: Diretora do Google fala sobre o futuro da empresa no Brasil
No episódio desta semana de EstrategicaMente, a apresentadora Perla Amabile recebe a diretora de marketing do Google Brasil, Maia Mau, para falar sobre as conquistas, desafios e estratégias da empresa no país. A executiva está há mais de uma década na multinacional de tecnologia, e compartilha suas experiências tendo passado pelas áreas de marketing para pagamentos, Android, YouTube, entre outras.
Fri, May 10, 2024
#19: Diretora da Kwai conta histórias da rede que é sucesso da China ao Brasil
No EstrategicaMente desta semana, Perla Amabile recebe a diretora-geral do Kwai no Brasil, Claudine Bayma. A executiva assumiu a função na empresa depois de comandar por dois anos a equipe de marketing e brand. Na conversa, Claudine compartilha suas experiências trabalhando em empresas nacionais e internacionais, e fala sobre os desafios e os sucessos na atuação na rede social que, depois de ter nascido e se tornado muito popular na China, ganhou o público brasileiro e tem se tornado um sucesso.
Mon, April 29, 2024
#18: Ana Paula Padrão fala de trajetória como empresária
No episódio do EstrategicaMente dessa semana, Perla Amabile recebe a jornalista Ana Paula Padrão, empresária e apresentadora do MasterChef. Com mais de três décadas de experiência no jornalismo e no comando da apresentação do reality culinário da Band, Ana Paula conta sobre sua trajetória como empresária e sua atuação no mundo dos negócios.
Mon, April 08, 2024
#17: Já nascemos sustentáveis, o desafio é mostrar isso', diz CMO da Natura
No EstrategicaMente dessa semana, Perla Amabile recebe Tatiana Ponce, CMO da Natura. Tatiana é vice-presidente de marketing, marca e inovação da companhia, e lidera a área de pesquisa e desenvolvimento global da Natura. Na conversa, a executiva fala sobre a vantagem da empresa já ter nascido sustentável
Mon, March 25, 2024
#16: “Vi que a lingerie podia ser protagonista do look”, diz sócia da HOPE
No episódio do EstrategicaMente dessa semana, Perla Amabile recebe Sandra Chayo, sócia e diretora do Grupo HOPE. Com mais de 25 anos de carreira, a executiva foi responsável por duas importantes decisões que impulsionaram a companhia para outro nível no segmento de varejo: a abertura de franquias e expansão do e-commerce. No programa, Sandra detalha como foi transformar uma empresa tradicionalmente familiar na maior loja de lingeries do Brasil e como descobriu que a roupa íntima poderia se tornar um artigo de moda fashion.
Mon, March 11, 2024
#15: Ana Gabriela Lopes: "muita coisa deu errado para chegar onde estamos"
No EstrategicaMente dessa semana, Perla Amabile recebe Ana Gabriela Lopes, diretora de marketing do iFood, que ingressou na empresa em 2019 para criar a área de Insights e Inteligência de Mercado, assumindo três anos depois, a diretoria de Brand Marketing. Durante o bate-papo, a executiva conta como o iFood se transformou numa grande companhia, inovadora e disruptiva, mas ainda mantém o DNA de startup. Ana Gabriela fala também sobre as estratégias de marketing da plataforma, por que decidiram patrocinar o BBB e, ainda, as iniciativas da empresa para os entregadores.
Mon, February 26, 2024
#14: Silvia Machado: “Cultura, gestão e disciplina propiciam inovação"
EstrategicaMente, Perla Amabile recebe Silvia Machado, CMO do Magalu. Na entrevista, a executiva conta como o Magalu cresceu ao longo dos anos sem perder a essência e digitalizou o varejo brasileiro, além das estratégias para criar um ecossistema de negócios. Silvia fala também dos avanços da inteligência artificial e como a Lu se tornou a maior influenciadora virtual do mundo. Esta Entrevista foi gravada no dia 1º de fevereiro de 2024, 11 dias antes do falecimento de Luiza Trajano Donato, fundadora do Magalu.
Mon, January 22, 2024
#13: Tatiane Tiemi: "Coloque as pessoas no centro e resultado será consequência"
Neste episódio do EstrategicaMente, a neuro estrategista de marcas e negócios Perla Amabile recebe Tatiane Tiemi, CEO do Great Place to Work Brasil. Na conversa, a executiva fala sobre a atuação da consultoria para empresas que querem as pessoas no centro de sua estratégia de negócios.Tatiane também aborda temas como transição de carreira, síndrome da impostora, desenvolvimento de líderes e temas relacionados à boa experiência dos colaboradores e o impacto dela na rentabilidade das empresas.
Mon, January 08, 2024
#12: Rosana Bonazzi: A venda é uma consequência do resgate da autoestima
Rosana Bonazzi, vice-presidente da Mary Kay, é a convidada especial do 12º episódio do EstategicaMente. Na entrevista, a executiva conta a história da marca - que completou 60 anos no mundo e 25 anos no Brasil - se mistura com a sua trajetória profissional. Há 21 anos na empresa, Rosana avalia o impacto do negócio no desenvolvimento do empreendedorismo feminino e na construção da independência financeira e da autoestima das mulheres. No papo, ela fala sobre a capacitação técnica e emocional que a marca faz com as vendedoras e destaca o senso de comunidade de quem vende os produtos de beleza da Mary Kay. Rosana também avalia a mudança da relação das pessoas com os cuidados com a pele. De acordo com ela, os produtos de skincare ganham cada vez mais espaço na rotina e a maquiagem deixa de ser uma ferramenta para esconder defeitos. Assista!
Mon, December 11, 2023
#11: Fernanda Ribeiro: "Grandes transformações nascem de microrrevoluções”
Fernanda Ribeiro, CEO da Conta Black e presidente da Associação Afrobusiness, é a convidada especial do 11º episódio do EstategicaMente. Na entrevista, a executiva conta sua história até chegar à posição que ocupa hoje e sugere que novos empreendedores façam transformações a partir do local onde moram. Fernanda também fala sobre os objetivos da Conta Black, como dar acesso ao sistema bancário, personalizar os serviços e produtos oferecidos e promover a educação financeira da população. Além disso, ela explica o conceito por trás do nome da fintech: "Quando a gente olhava para mercado financeiro, antigamente, só o cliente premium tinha cartão black. Quando a gente nasce, oferecendo cartão preto para todo mundo, a gente tem esse movimento progressista", afirma.
Mon, November 27, 2023
#10: Douglas Montalvao: “Só seres humanos não darão conta”
No 10º episódio de EstrategicaMente, o jornalista Leandro Chaves e a neuro estrategista de marcas e negócios Perla Amabile recebem Douglas Montalvao, VP LATAM Enterprise da Adobe. Na entrevista, Montalvao conta como as tecnologias vão impactar cada vez mais o dia a dia dos negócios no desenvolvimento de gestão de clientes. “A demanda do consumidor já é tão grande por personalização, que só seres humanos não darão conta. Você precisa da tecnologia”, afirma o executivo. Montalvao também fala da escalada da Adobe no mundo digital e explica como a empresa repensou o modelo de negócio e virou exemplo para outras grandes marcas. No bate-papo ele também fala sobre sua trajetória profissional, desde o início em um cargo bem técnico, até assumir cargos de liderança que exigem a tomada de grandes decisões.
Mon, November 06, 2023
#09: Fábio Fialho: “Equilibrar escala, eficiência e inovação é complexo, mas necessário para evolução"
No nono episódio de EstrategicaMente, o jornalista Leandro Chaves e a neuro estrategista de marcas e negócios Perla Amabile recebem Fábio Fialho, CMO do Infracommerce, que oferece ecossistema de soluções de tecnologia, logística e experiência do cliente. No episódio, o executivo aponta a definição do modelo de negócio e a presença digital como lições fundametais para qualquer negócio, compartilha estratégias para empresas full commerce e levanta reflexões sobre o universo do e-commerce. "Estamos vivendo uma onda em que equilibrar escala, eficiência e inovação é muito complexo. Mas é preciso passar por esses três como mentalidade de evolução", afirma Fialho. Assista à entrevista completa.
Mon, October 23, 2023
#08: Alexandre Max: “Levar a educação como impacto social é o meu propósito”
No oitavo episódio de EstrategicaMente, o jornalista Leandro Chaves e a neuro estrategista de marcas e negócios Perla Amabile recebem Alexandre Max, CEO da plataforma de educação e empregabilidade Vivae. No episódio, o executivo fala sobre duas dores que a join-venture entre Vivo e Ânima se propõe a resolver: a escassez de mão de obra qualificada apontada por empregadores e a dificuldade que grande parte da população enfrenta para iniciar uma jornada prosissional ou de se recolocar no mercado de trabalho. Max explica como a empresa que lidera utiliza tecnologia e pesquisa para inserir a educação no universo dos jovens de forma simples e atraente e como a penetração digital da Vivo é preciosa na missão de tornar ensino mais acessível e a empregabilidade maior.
Mon, October 09, 2023
#07:João Barbosa: “Personalização é o segredo para tornar o bem-estar universal”
No sétimo episódio de EstrategicaMente, o jornalista Leandro Chaves e a neuro estrategista de marcas e negócios Perla Amabile recebem João Barbosa, co-fundador e head global de parcerias do Gympass. No episódio, o executivo fala sobre a história da empresa desde o início focado no atendimento direto à pessoa física, passando pela pivotagem para o modelo B2B até o recente rebranding. Barbosa destaca os diferenciais do negócio - hoje direcionado não apenas para a atividade física, mas para o bem estar e longevidade da população - como a flexibilidade e o modelo de negócio estruturado para garantir um repasse saudável para o ecossistema de academia parceiras.
Mon, September 25, 2023
#06: Paula Penna: "Viemos despertar orgulho pelo perfume nacional"
No sexto episódio de EstrategicaMente, o jornalista Leandro Chaves e a neuro estrategista de marcas e negócios Perla Amabile recebem Paula Penna, co-fundadora e CMO da Amyi. No episódio, a executiva fala sobre o propósito da beautytech de levar para o mercado de perfumaria nacional produtos diferenciados e uma experiência de compra inovadora e sobre o desafio de conquistar o consumidor e despertar nele o orgulho pelo perfume nacional.
Tue, September 12, 2023
#05: Eduardo Petrelli (Mercado Diferente): "Para empreender tem que ser um pouco louco"
No quinto episódio de EstrategicaMente, o jornalista Leandro Chaves e a neuro estrategista de marcas e negócios Perla Amabile recebem Eduardo Petrelli, CEO e co-fundador do Mercado Diferente. O executivo fala da sua trajetória profissional, da paixão pelo varejo de alimentos e o que é preciso para empreender. Além disso, ele explica o modelo de negócio do mercado online de produtos orgânicos e aponta os desafios que enfrenta na atração de novos consumidores.
Mon, August 28, 2023
#04: Rodrigo Maruxo revela ensinamentos da Disney para encantar clientes
No quarto episódio de EstrategicaMente, o jornalista Leandro Chaves e a neuro estrategista de marcas e negócios Perla Amabile recebem Rodrigo Maruxo, CEO do Instituto A Magia da Excelência. O executivo fala sobre estratégias de encantamento de clientes inspiradas na Disney e sobre a importância do autoconhecimento da cultura de um negócio e do relacionamento e comunicação com o consumidor para alcançar a inovação.
Mon, August 14, 2023
#03: Rachel Maia revela estrategia para transformação social global
No terceiro episódio de EstrategicaMente, Leandro Chaves e Perla Amabile recebem Rachel Maia, CEO e fundadora da RM Consulting. Além de falar da sua trajetória até ocupar a cadeira número 1 da Lacoste Brasil, Rachel fala sobre a estratégia por trás do movimento de se tornar conselheira de grandes empresas para promover a transformação social. "Hoje eu deixo de olhar para um único resultado para olhar para um resultado "macro view", para mudar o ponteiro de forma global.
Mon, July 31, 2023
#02: Camila Klein fala sobre coragem e resiliência para empreender
"No segundo episódio de EstrategicaMente, o jornalista Leandro Chaves e a neuro estrategista de marcas e negócios Perla Amabile recebem Camila Klein, designer de joias e acessórios de luxo e CEO da marca que leva o mesmo nome. Na conversa sobre empreendedorismo, Camila fala sobre a coragem para começar a empreender há 20 anos e sobre a resiliência e a fé necessárias para ter sucesso e relevância no mercado de luxo.
Mon, July 17, 2023
#01: Tati Oliva (Cross Networking): Parceria é querer que o outro ganhe junto
No episódio de estreia de EstrategicaMente, o jornalista Leandro Chaves e a neuro estrategista de marcas e negócios Perla Amabile recebem Tatianna Oliva - CEO da Cross Networking, empresa especializada em soluções de negócios a partir de parcerias estratégicas, sócia e membro do conselho da Holding Clube e autora do livro “Um Mais Um é Maior que Dois”. Na conversa sobre networking, parcerias e collabs como estratégia de negócio e de crescimento profissional, a executiva destaca a importância de oferecer algo ao outro para que a relação ganha-ganha aconteça e perdure.
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