欢迎来到无人知晓第 9 期，我是孟岩。这一期我邀请到新消费新品牌领域投资人、《疯投圈》主理人黄海。

我经常会被用户和新加入的伙伴问一个问题：孟岩，我们是不是在营销上面花的精力太少了？为什么有知有行不做广告推广？

在有知有行，大家也都知道我有一些不喜欢的词汇，比如「流量」、「操盘」、「ROI」……

我很难从逻辑上解释这些背后的原因，但直觉告诉我，比起让更多人看到有知有行，我更希望和用户的心之间有更深的连接。

我分享过很多我喜欢的企业，它们有一些共性：

1）比如都不怎么打广告；

2）比如在扩张的过程中都采用直销而非加盟的方式；

3）比如他们都把自己的员工称为「伙伴」……

但其实，这些共性的背后，还有更深层次、更第一性的原因。

欢迎收听本期《无人知晓》，希望能给你一些启发。

*本期播客及文字仅为分享，不构成投资建议。

本期嘉宾

黄海：新消费新品牌领域投资人，研究者。泽盛创投合伙人。独角兽消费企业咖啡品牌三顿半、出海时尚品牌 Cider 首轮投资人。得到「中国消费产业报告」主理人，播客「疯投圈」主播。硕士毕业于斯坦福大学管理工程硕士学位，本科毕业于香港大学数学系。个人公众号：黄海的消费业观察。

收听提示 

02:49  如何定义「品牌」？

04:06 个人品牌和机构品牌的优劣势

08:53 如何看待「星巴克」这个承载了巨大信任的品牌？

15:32 咖啡店的生意模式