「贝望录」是一档由中国广告界和营销科技界领军人Bessie李倩玲担任主持的谈话节目,展现媒体人、行销行业及企业管理者、创意人、创业者在应对当下技术革新与市场变化时的思考和行动。由Withinlink碚曦投资协作体出品。2019年苹果播客「年度精选播客」及「年度最受欢迎新播客」。
Wed, April 16, 2025
番外 : 我们回不去了,复盘特朗普政府的百日狂飙 本期节目邀请了美籍华人嘉宾 Lisa 返场来复盘特朗普政府上任以来的施政实践, Lisa 在「番外:美籍华人选择了特朗普和他的党」节目中分享了她决定投票给共和党的原因,本期节目主播 Bessie 和 Lisa 一起再来聊聊特朗普政府上任百日以来的一系列在移民政策、经济调控、外交策略等方面的争议性举措,以及这些政策对美国社会结构、选民心态和国际地位的深远影响。两位通过市井民生的视角来剖析物价飞涨、游民问题加剧、多元文化政策倒退等现实困境,同时探讨了两党制衡失效和民主党支持率跌至历史低谷的政治困局。在美国中产阶层的生存压力越来越大,愈来愈多美国人寻求海外 " 逃生舱 " 的此时此刻,特朗普政府期间两党要如何应对当前政治局势,未来可能的政策走向和对美国及世界的影响又有哪些? 【本节目由 Withinlink 碚曦投资协作体出品】 【嘉宾】 Lisa 美籍华人,中间选民 【主持】 李倩玲 Bessie Lee 广告营销行业资深从业者,商业观察者 【本期内容提要】 [01:47] 虽然我支持共和党“经济务实”的初衷,但是政策执行方式令人失望 [06:34]
Wed, April 02, 2025
跨文化职场如何塑造职场路径?语言壁垒与身份认同如何跨越?海外经验如何孵化商业洞察?本期「贝望录」我们邀请了以为辗转法国、加拿大多元市场的创业者 Chen ,分享他跨越语言、文化和商业环境的成长与蜕变。从巴黎高等翻译学院的挣扎到转战传播领域,从法国本土调研公司突破文化壁垒的职场故事,到上海创业的跌宕起伏,再到加拿大朝九晚五重启职场道路的全新体验,嘉宾既分享了对海外华人职场困境的洞察,也有对创业理想与现实平衡的反思。 【本节目由 Withinlink 碚曦投资协作体出品】 【嘉宾】 Chen ( contact.cg.chen@pm.me) 资深品牌战略顾问 & 消费心理与行为研究者, 拥有法国与加拿大跨文化工作经验 「异度播客」联合主播 【主持】 李倩玲 Bessie Lee 广告营销行业资深从业者,商业观察者 【本期内容提要】 [01:57] 从首都师范大学法语专业到巴黎交换生,我决定放弃翻译转向传播学 [06:44] 初入法国消费者洞察行业的文化自卑与突破 </p
Wed, March 12, 2025
In this episode, Bessie sits down with Axel and Max Stürken, the Co-CEOs of Leuchtturm1917, a premium stationery brand that has stood the test of time. As the company approaches its 108th anniversary, the brothers discuss their journey of transforming a traditional family-run business into an industry leader in high-quality notebooks. From stamp collecting albums to coin collections and finally to the globally recognized Leuchtturm notebooks, Axel and Max share how their company has adapted, innovated, and thrived in an increasingly digital world. The conversation explores the impact of digitalization, why handwriting remains relevant, how the brand’s annual color themes came to life, and why they have resisted going public despite numerous acquisition offers. They emphasize a core principle that has guided their success: focusing on customer needs and refining the details. Whether it’s introducing numbered pages, custom indexes, new color palettes, or even waterproof notebooks, Leuchtturm1917 continuously evolves by listening to its customers and responding with thoughtful product innovations. Whether you’re a stationery lover, entrepreneur, or creative thinker, this episode offers deep insights into heritage branding, business resilience, and the enduring magic of writing by hand—because writing is thinking on paper. Quotes That Inspire: � “Writing is thinking on paper.” � “The more digital our world becomes, the more people turn back to real, tangible experiences.” � “We d
Thu, March 06, 2025
本期节目是 Bessie 和「美妆内行人」主理人寒笑,「 DTC Lab 」创始人艾勇的一期串台节目。 2025 年开年,美妆巨头「巴黎欧莱雅」联合「天真不天真」「文化有限」「不合时宜」等十余档头部播客,以“女性力量值得被看见”为主题发起的「 38 节营销 Campaign 」成为以播客为主要投放媒介的行业案例。也是这一案例让很多品牌发现播客作为汇聚高质量用户群体的深度内容平台的魅力。本期节目 Bessie 与「美妆内行人」主理人寒笑、「 DTC Lab 」创始人艾勇一起深度拆解品牌如何借力播客生态实现破圈:从选择播客作为核心投放渠道的底层逻辑,到与创作者共创内容的创新模式,再到规避传统广告“硬植入”风险的实操策略。节目也同步探讨了品牌方最关注的议题 - 在播客听众对商业内容接受度提升的背景下,如何平衡品牌诉求与播客内容价值? 当品牌选择播客这一媒介作为营销阵地,播客能为品牌带来哪些惊喜和新的可能性? 【嘉宾】 Bessie 李倩玲 广告营销行业资深从业者,商业观察者 【主持】 寒笑 美妆内行人 媒体主理人 美内购 BeautyGo 美妆买手 艾勇 CPA 中文播客社区联合发起人 映天下| DTC Lab 创始人 <p style=
Wed, March 05, 2025
英国职场有点慢,美国职场有点卷,应该如何做出最优的选择呢?在多元文化适应和语言挑战面前,要怎样调整心态,发挥个人优势积极应对呢?本期「贝望录」我们邀请了一位在英国创意行业工作的嘉宾来分享她跨越中美英三国的职场经历,聚焦英国创意产业生态、国际职场文化差异,以及华人如何在国际化环境中发挥独特优势的话题进行了讨论。从在职场如何做选择,到戛纳创意节幕后运作,再到中西方职场效率与沟通方式的碰撞,主播和嘉宾不仅分享了许多在全球化背景下创意产业的机遇与挑战的见解,也为海外求职的朋友们探索了一条“中国效率 + 全球思维”的职场竞争力致胜妙招。 【本节目由 Withinlink 碚曦投资协作体出品】 【嘉宾】 Faye (fayej@canneslions.com ) APAC partnerships Manager, Cannes Lions 戛纳国际创意节亚太区合作事务经理 【主持】 李倩玲 Bessie Lee 广告营销行业资深从业者,商业观察者 【本期内容提要】 [03:07] 在美国读本科,在英国读硕士,在上海工作,现在选择在伦敦加入创意产业 [05:44] 从电商行业转行文化艺术行业,我希望能去产业最兴盛的地方工作 [09:03] 戛纳创意节运作管理策略 <p sty
Wed, February 19, 2025
deepseek 是最近大家都很关心的话题,也正是由于 deepseek 的崛起, AI 技术的应用及其对日常生活和工作的深远影响成为焦点。越来越多的人都在思考: AI 可以帮我干点什么? AI 如何真正帮到创业者?用 AI 优化创作流程、管理工作流程,甚至开拓商业机会的可能有多大?贝望录的老朋友“塞米的小趋势研究室”主理人 Sammy 在近期的公众号文章里发表了一篇标题为“被 AI 结结实实帮到了!我的赛博合伙人 / 执行秘书 / 学习私教 / 心理医生"的文章,本期节目我们请来了 Sammy 一起来聊聊 AI 作为工具如何帮助了她。节目中嘉宾分享了她的 AI 协作方法论:从心理疏导、商业决策到赋能个人拓展边界制作网站,制作视频等等,展现了 AI 在提高工作效率、解决实际问题上的巨大潜力,有了 AI 帮忙的超级个体未来会发生哪些改变呢?当然随着 AI 技术的快速发展,到底是人类驾驭 AI ,还是人类在帮助 AI 成长也成为了一个新的话题。无论如何,在 AI 快速发展的现在,我们应积极探索并驾驭这些工具,千万不能成为“ AI 文盲”,更好地利用 AI 辅助工作和生活,同时促进 AI 技术的健康发展。 【本节目由 Withinlink 碚曦投资协作体出品】 【嘉宾】 颜婷 Sammy Yan 公众号“塞米的小趋势研究室”主理人 【主持】 李倩玲 Bessie Lee 广告营销行业资深从业者,商业观察者 【本期内容提要】 [00:11] 从“玩 AI ”到“用 AI 赚钱” <p style="color:#333333;font-weight:normal;font-size:16px;line-height:30px;font-family:Helvetica,Arial,sans-serif;hyphens:auto;text-align:justify;" data-fla
Wed, February 12, 2025
In this episode, we dive into the recent social media migration phenomenon—when U.S. TikTok users, anticipating a potential ban, briefly migrated to the Chinese platform, Xiaohongshu (Red Note). Our guest, China expert and digital marketing strategist Olivia Plotnick, shares her insights into what led to this movement, how Chinese users responded, and what this means for the future of global social media ecosystems. With nearly two decades of experience in China, Olivia provides a nuanced perspective on how Western users adapted (or struggled) with a fundamentally different social media culture, the platform’s rapid response to international users, and the larger implications for Chinese tech firms seeking global expansion. Key Highlights: · The TikTok refugee phenomenon: What happened and why? · Why Xiaohongshu, and not WeChat or other Chinese platforms, became the default alternative? · How Chinese users reacted and helped their “lost” American counterparts? · The cultural exchange and UX challenges international users faced on Red Note · Whether this migration signals a permanent shift in social media dynamics · Tech & Innovation: Western complacency vs. China’s hyper-competitive digital ecosystem · Advice for Creators/Brands <p style="col
Wed, January 15, 2025
在跨文化背景下如何快速适应和成长?选择适合自己的职业和不断的寻找自我定位冲突吗?职场的经验累积可以给职业转型带来商业机会吗?本期「贝望录」我们邀请了一位拥有丰富海外经验的创业者来分享个人经历和创业心得。我们一起聊聊从中国到美国,再到欧洲、台湾、英国,经历了哪些学习和职业经历;从职业生涯起步到长足的发展,以及最终创业经历了哪些文化冲击和文化差异挑战、个人成长和职场经验如何累积;从公司工作到个人创业,在面临决策、理想与现实的平衡中,如何不断地坚定自己的价值观和处世哲学。嘉宾自己在跨文化背景下的成长和创业中学习和积累的经验希望可以鼓励大家以开放的心态面对变化,追求梦想。 【本节目由 Withinlink 碚曦投资协作体出品】 【嘉宾】 Nancy 南西 英国医疗科技平台创始人 「 Women's Health 万象更新」主播 【主持】 李倩玲 Bessie Lee 广告营销行业资深从业者,商业观察者 【本期内容提要】 [01:00] 做一档关于女性更年期话题的播客 [06:45] 没有成为伯克利姐,但在美留学的经历让我学会了“为自己争取“ [14:54] 毕业后的职业选择让我重新审视了自
Wed, January 08, 2025
本期「贝望录」节目邀请了一位从电台行业转型至专注于古典音乐的日本事务所的嘉宾,小顾。小顾从国际关系专业背景出发,凭借对古典音乐的热爱和语言优势,加入了日本的一家古典音乐事务所,并负责开拓中国市场。嘉宾与主播探讨了很多中日两国在文化、职场环境、工作节奏和社交习惯上存在的显著差异,并真诚分享了源于两国社会环境和文化背景的不同,个人如何寻找定位与价值的经验。对有志于在异国他乡发展,或者希望探索在不同文化背景的企业中快速成长的年轻人来说,除了语言能力的打造之外,要如何调整心态,积极适应当地文化,又保有自己的文化背景和优势呢?以及来日本发展还是不是好机会?希望本期节目能给大家提供一手信息和使用的建议。 【本节目由 Withinlink 碚曦投资协作体出品】 【嘉宾】 顾超 日本古典音乐事务所员工,负责开拓中国市场,具有丰富的跨文化交流经验 播客「天方乐谈」主播 小红书 id :超人 【主持】 李倩玲 Bessie Lee 广告营销行业资深从业者,商业观察者 【本期内容提要】 [01:09] 从国际关系专业到古典音乐的跨界之旅 [05:16] 对古典乐的爱
Wed, December 25, 2024
本期「贝望录」邀请了两位具有丰富中日商业及文化交流经验的嘉宾:沈洁和斋藤。沈洁,电影 「城南旧事」中英子的饰演者,在中国大陆高中毕业后赴日学习法律,并在两国间开展文化交流工作;斋藤,一位日本人,自 90 年代起在中国时尚零售行业深耕。节目中,他们分享了各自的经历,探讨了中日商业环境的差异,以及如何克服文化差异在异国建立信任和长期合作关系。嘉宾指出无论在哪个国家发展,掌握语言、理解当地文化、不懈努力是取得成功的关键。面对当代想要进入新市场的年轻人,嘉宾也提供了宝贵的建议和鼓励,不同文化背景下的商业实践需要深入了解和适应,要珍惜每一个成长的机会,寻找适合自己的发展路径。 【本节目由 Withinlink 碚曦投资协作体出品】 【嘉宾】 沈洁 电影「城南旧事」中英子的饰演者,高中毕业后赴日本求学,后在中日两国文化、商业领域有着丰富的经历 斋藤光雄 服装行业从业者,资深设计师,品牌、商品专家, 90 年代进入中国市场,与中国时尚、零售行业有深厚的联系 【主持】 李倩玲 Bessie Lee 广告营销行业资深从业者,商业观察者 【本期内容提要】 [01:09] 为什么沈洁和斋藤的经历“正好相反“ [09:59]</sp
Wed, December 18, 2024
本期节目录制于在东京一家别具风味的炸鸡店—好味轩。这家小店位于东京文津区白山的巷弄中,仅有两张桌子,却承载着丰富的故事与独特的经营智慧。 67 岁的店主 Wendy 与丈夫来自上海,于 2022 年 7 月持经营管理签入境日本后,接手了一家炸鸡店。虽然不会说日语,此前也无餐饮经验,却将店铺经营得有声有色。究竟是什么样的契机让两位一直在周游世界享受晚年生活的老夫妻俩决定在日本开一个炸鸡店?在异国他乡从零开始学干餐饮会有多大挑战?从菜单创新到客源,从客户服务到经营模式,从管人到成本品质把控,本期「贝望录」,我们和店主 Wendy 聊聊她和她开炸鸡店的故事,岁月和阅历赋予她的这份沉下心来的自信和笃定,或许能为在日或者欲赴日的经营者带来宝贵的借鉴和慰藉。 【本节目由 Withinlink 碚曦投资协作体出品】 【嘉宾】 Wendy 好味轩炸鸡店店主 【主持】 李倩玲 Bessie Lee 广告营销行业资深从业者,商业观察者 【本期内容提要】 [01:02] 上海夫妻决定在东京经营一家炸鸡店 [08:11] 炸鸡店为什么叫“好味轩” [10:03] 上海菜融入了炸鸡店菜单 <p style="color:#333333;font-weight:normal;font-size:16px;line-height:30px;font-family:Helvetica,Arial,
Fri, December 13, 2024
In this special episode, Bessie explores the rapidly evolving world of artificial intelligence. It stands out because 90% of the content, including a 20-minute dialogue, transcripts, and even the shownotes, have been generated by AI tools. Inspired by Google’s AI-powered notebook platform NotebookLM, Bessie experiments with feeding her handwritten notes from a 10-week London Business School course on AI into this tool, resulting in a fascinating dialogue on AI and machine learning’s real-world applications. We discuss: Key AI Concepts – Breaking down AI, Machine Learning (ML), and their types (Supervised, Unsupervised, and Reinforcement Learning). Industry Case Studies – How AI is reshaping customer service (Vodafone, T-Mobile), quality control (Domino’s Pizza), and predictive maintenance (Schneider Electric). Practical Insights – Challenges, opportunities, and a framework for successful AI implementation in businesses. Future of AI – The role of leadership, data as an asset, and embracing a culture of innovation. � What Makes This Episode Unique: Almost entirely AI-generated, this episode is a testament to AI’s capabilities in content creation. It raises the question:How will AI continue to transform creative industries? � Joi
Wed, December 11, 2024
11 月中主播 Bessie 、“零售女王”蒋美兰和横滨体验游学团的团员一起在横滨进行了一场深度的商业文化探索之旅。本期「贝望录」是 Bessie 、美兰姐邀请四位来自不同地区、不同领域的团员一起,观察并讨论了日本的零售业态、社会现象以及商业模式。在节目中团员们分享了自己的观察和心得,大家一起探讨了日本的商业设计如何融入人文关怀,以及这些观察如何启发我们对未来商业的思考。 【本节目由 Withinlink 碚曦投资协作体出品】 【嘉宾】 Jane 资深投资人 刘舒 自由职业,民营企业二代 Samuel 创业者 王大花 女性成长方向博主,创业者 蒋美兰 联商网日本负责人 黄以承 </
Wed, November 27, 2024
In this episode, Bessie dives into a century of excellence with Kristian Teär, the Global CEO of B&O. This conversation explores how B&O has stood the test of time to become the most long-last and luxury brand in consumer electronics. With 2025 marking its 100-year anniversary, Kristian reveals the secrets behind B&O’s legacy of innovation, its unique design philosophy, and its ambitious future in the luxury technology market. Key Highlights: · A Century of Legacy: How B&O maintained relevance in the rapidly evolving tech industry, from surviving World War II to pioneering modular, sustainable designs. · Luxury Meets Timeless Technology: B&O’s strategy of combining heritage craftsmanship with cutting-edge technology to create products that blend seamlessly into customers’ lives. · China’s Strategic Importance: Insights into how China, as B&O’s single biggest market, shapes its innovations and future product roadmap. · Gen Z’s Love for Vintage and Personalization: Why younger generations gravitate toward heritage brands and how B&O caters to their demands with customizable, sustainable products. · The Pandemic Pivot: Leadership insights from Kristian on navigating crises and transforming challenges into growth opportunities. Memorable Moments: <p style="color:#333333;font-weight:normal;font-size:16px;line-height:30px;font-famil
Wed, November 20, 2024
本期节目是 2024 小宇宙播客漫游日回响聊天会中创意回响会场的内容之一, Bessie 和 GIADA 公关部总监 Shirley 、「 Slow Brand 」主播 Yingying 、生活月刊创意总监「听生活」主播令狐磊一起聊了聊“品牌可以是一种什么样的内容”这一主题。几位一起深入探讨了品牌内容创作与播客营销的重要性、如何通过播客传递品牌精神和价值观,以及利用播客的媒介特性,构建与消费者的情感联系,建立更深层次的品牌认同的可能性。 【本节目由 Withinlink 碚曦投资协作体出品】 【嘉宾】 Shirley GIADA 公关部总监 Yingying 「 Slow Brand 」主播 令狐磊 「听生活」主播 【主持】 李倩玲 Bessie Lee 广告营销行业资深从业者,商业观察者 【本期内容提要】 <p
Fri, November 15, 2024
本次上海香奈儿时尚宣言展不容错过,对香奈儿套装、香水和高级珠宝都有独到的展示与呈现,香奈儿女士以其敏锐的洞察和实用的风格,坚持服装的舒适和观感的统一,最终实现了从底层出身到被贵族追随的大翻盘,让我们共同期待十二月的杭州! 【主持】 洪晃 李倩玲 Bessie Lee 广告营销行业资深从业者,商业观察者 【本期内容提要】 [02:11] 上海展对香奈儿套装独特的展示方式 [05:52] 香奈儿香水完美的找到设计和实用功能的平衡 [08:37] 上海展现场别具一格的香奈儿高级珠宝 [10:35] 晃的人生第一件奢侈品就是香奈儿 [11:37] 展览在上海和伦敦的不同之处 [12:54] 香奈儿女士坚持服装的舒适和观感的统一 [15:09] 香奈儿女士实现了从底层出身到被贵族追随的大翻盘 <p style="color:#333333;font-weight:normal;font-size:16px;line-height:30px;font-family:Helvetica,Arial,sans-serif;hyphens:auto;text-align:justi
Wed, November 13, 2024
在上一次与付宇, Icy 的代际对话中, Bessie 谈到每一次危机都是成长的机会,“千万不要浪费每一次的危机”,本期节目 Bessie 和付宇一起分享了在自己的人生和数十年的职场生涯中经历的多轮经济周期以及应对经历。两位在对话中探讨了在面对人生中不同类型的经济周期和个人职业周期时候如何保持积极的态度,在挑战中寻找新的机会。 Bessie 也从切身经验出发,分享了从亲身经历的第一个经济周期,应对家庭财务危机到 97 年亚洲金融风暴, 9/11 事件对市场的冲击, 03 年的 SARS 危机, 08 年美国次贷危机以及企业财务系统危机等一系列经历中领悟到的对人生低谷和周期性的见解;在节目中两位也探讨了代际差异和年轻一代在面临更大的社会压力和快速变化时候专注自我成长的重要性。从经济周期到个人职业发展,寻找机会、面对挑战,并从中成长也许是我们最重要的人生课题。 【本节目由 Withinlink 碚曦投资协作体出品】 【嘉宾】 李倩玲 Bessie Lee 广告营销行业资深从业者,商业观察者 【主持】 付宇 播客「轻刀快马」主播,复旦大学社会学博士候选人 【本期内容提要】 [03:10] 是外省人,是广告人,也是在上海工作 20+ 年的 60 后 [08:15] 我经历的第一个经济周期: p2p 暴雷,家道中落,放弃读博,一脚踏进了广告行业 [13:54] <
Tue, November 12, 2024
2024 美国大选结果尘埃落定,对于相关的话题也愈发激烈,本期节目我们邀请了常住加州的美籍华人,以个人的视角一起来聊聊美国大选及部分华裔选民为何选择特朗普的背后原因。在这次谈论中,主持人和嘉宾共同分析了 2024 年美国大选结果及其广泛的社会与心理影响。他们探讨了选民在担忧国家未来、考量经济因素、对移民政策的态度以及个人对候选人的偏好等因素下的投票行为,特别关注了拉丁裔、亚裔,包括华人社区的选民动态。对话还涉及了共和党和民主党之间的核心分歧,包括政策主张、竞选策略,以及这些因素如何塑造选民的投票选择。讨论还涉及了枪支管控、无家可归问题、医疗保健等关键社会议题,以及中美关系、新冠疫情下的全球挑战等问题,嘉宾也分享了在复杂多变的背景下,基于多种考量作出投票决定的挣扎和思考。 【本节目由 Withinlink 碚曦投资协作体出品】 【嘉宾】 Lisa 美籍华人,中间选民 【主持】 李倩玲 Bessie Lee 广告营销行业资深从业者,商业观察者 【本期内容提要】 [00:47] 我支持特朗普的原因是失望于民主党 [03:04] 对加州游民现状的看法,及民主党政策的局限性 [09:50] 民主党缺乏针对性的竞选策略 <p style="color:#333333;font-weight:normal;font-siz
Fri, November 08, 2024
非常荣幸受邀参观了香奈儿女士在巴黎康朋街 31 号寓所,现场见到了无数次用作香奈儿女士故事素材的雕塑、客厅中的佛像和小鹿,带来无数灵感的袖珍鸟笼,在广告片中数次出镜的白色沙发,被纪梵希塞入宝石的青蛙,以及许许多多的中国元素,香奈儿女士一如既往贯彻着一切元素为她所用的设计风格,而这一切的背后,是香奈儿品牌传承部的努力工作。 【主持】 洪晃 李倩玲 Bessie Lee 广告营销行业资深从业者,商业观察者 【本期内容提要】 [00:40] 怎么能参观香奈儿女士寓所 [03:00] 餐厅里的神秘人像雕塑到底是谁 [04:50] 带来无数灵感的袖珍鸟笼 <img data-key="1" src="http://imagev2.xmcdn.com
Thu, November 07, 2024
从文具行业到天猫电商平台,从内容电商阵地小红书到离开平台独立开启美妆领域创业,这样的职场转型经历是如何做到的?如何在每一步的职场经历中汲取营养,充分学习?做美妆领域带货直播的诀窍是什么? 5000 粉丝撬动百万 GMV 可以实现吗?本期「贝望录」我们和嘉宾一起聊聊从文具界转型到美妆领域,从办公室踏入直播间的职场转型经历有多少“蓄谋已久”和“厚积薄发”?在直播电商领域,如何凭借对产品的深刻理解和精准定位,实现个人品牌的打造和销售的增长?选品有多关键、深度服务用户要如何实现、品牌故事性要通过何种方式触达消费者?希望嘉宾在职场不断翻篇保持积极进取的经历可以给大家带来一些思考和勇气。 【本节目由 Withinlink 碚曦投资协作体出品】 【嘉宾】 柚子 美妆及生活方式买手、行业专家,薯名乱菊:前小红书美护电商 lead 小红书 :@ 二师兄柚子 _Yuuko 【主持】 李倩玲 Bessie Lee 广告营销行业资深从业者,商业观察者 【本期内容提要】 [00:58] 我的职场转型:从文具行业到美妆领域 [02:43] 当初选择去天猫就像是选择去上 EMBA 课程 <p style="color:#333333;font-weight:normal;font-size:16px;line-height:30px;font-family:Helvetica,Arial,sans-s
Fri, November 01, 2024
香奈儿女士善于从身边的生活中汲取营养,她对苏格兰呢子的改造、对原本用于男性内衣的针织面料的应用、对黑色的颠覆性使用、对男性服装的扣子的借鉴、甚至她热爱的山茶花也跟东方美学有千丝万缕的联系,她对于传统的改造和发扬光大,最终使她的服装设计跨越了时代! 【主持】 洪晃 李倩玲 Bessie Lee 广告营销行业资深从业者,商业观察者 【本期内容提要】 【 02:50 】 香奈儿女士对苏格兰呢子的借用 【 04:20 】 香奈儿女士最早的服装设计对男士针织面料的应用 【 09:14 】 香奈儿背后高级手工坊的合作和维护 【 14:53 】 香奈儿女士对黑色的颠覆应用 【 16:40 】 香奈儿女士在设计中对童年记忆的呼应 【 17:49 】 纽扣、香水瓶盖、中国屏风、山茶花 【 27:58 】 香奈儿女士从生活中汲取营养,原创 or 升华再创造 <img data-key="0" src="http://imagev2.xmcdn.com/storages/6f58-audiofreehighqps/2E/70/GAqhm44K-V4hAAXx4QMn5GFo.jpg!op
Wed, October 30, 2024
In this episode, we dive into the fascinating history of Twinings, one of the world ’ s oldest tea brands, with Stephen Twining, the 10th-generation family member and Global Brand Ambassador. Stephen shares Twinings ’ remarkable journey spanning over 300 years, from its origins in 1706 London to becoming a globally recognized symbol of quality tea. We discuss the brand ’ s unwavering commitment to quality, the power of innovation, and how it adapted through monumental events such as the World Wars. We also explore Twinings ’ approach to the Chinese market, the impact of its responsible sourcing programme Sourced with Care, and the evolving trends among younger consumers. Stephen offers insights into Twinings ’ resilience and legacy, while highlighting the importance of staying true to brand values and maintaining relevance through thoughtful innovation. Whether you ’ re a tea enthusiast, an entrepreneur, or a history lover, this episode will leave you with valuable lessons on endurance, adaptability, and brand heritage. Key Highlights: • Twinings ’ Origins & Commitment to Quality: Founded in 1706 by Thomas Twining, Twinings began as a coffee house in London before becoming the first dry tea and coffee shop. Twinings has consistently upheld a “ quality over quantity ” philosophy, which has been the cornerstone of its success for over 300 years with no compromise, even during difficult periods like the Tea Act crisis and the World Wars. • Innovation Meets Tradition: While the company ’ s roots lie in traditional tea blending, Twinings has embraced modern innovations like herbal teas, Superblends,
Fri, October 25, 2024
In this episode, Bessie is joined by Simon Cook, Global CEO of Cannes Lions International Festival of Creativity, to dive into the rich history, challenges, and future of one of the world’s most prestigious festivals. With 71 years of creative excellence, Cannes Lions has become a beacon for marketers, advertisers, and creatives globally. Simon shares insights on how the festival has evolved from its beginnings in Venice, the importance of maintaining a level playing field for all entrants, and how the event continues to innovate, particularly in the wake of the pandemic. Bessie and Simon also discuss the festival’s relationship with the city of Cannes, the shift toward more inclusivity, and the growing role of creators and influencers. They explore how brands, especially from emerging markets like China, can leverage the festival for global exposure, and what lies ahead for Cannes Lions in an increasingly digital and fast-paced world. Key Highlights: · The Origins of Cannes Lions : Cannes Lions began in 1954 in Venice, Italy, with a single award for TV and cinema advertising. The festival later found its permanent home in Cannes, France. · Cannes Lions’ Evolution: How Cannes Lions has expanded from being ad-focused to encompassing all aspects of creativity. · Managing Growth and Scaling the Festival : Insights into the festival’s business model and revenue streams. The relationship between Cannes Lions and the city of Cannes. · Engaging First-Time Participants : The festival offers a “First-Time Program” to guide new entrants, ensur
Fri, October 25, 2024
香奈儿女士幼年被送到修道院生活,之后和姐妹们在小酒馆打工求生存时遇到了自己的真爱,她的服装设计在第一次女性独立浪潮中解放了女性的穿着,而强大的个人意识甚至让她连自己的墓碑都做出了精心的设计,香奈儿女士以她的奋斗精神在她的时代披荆斩棘,最终形成的独特风格至今都在引领时尚的潮流。 【主持】 洪晃 李倩玲 Bessie Lee 广告营销行业资深从业者,商业观察者 【本期内容提要】 [01:00] 麦穗的寓意 [03:43] 香奈儿女士在工作的小酒馆遇到了她的真爱 [06:40] 第一次女性独立浪潮中的服装革新 [08:18] 香奈儿女士服装设计的基本定义 [14:25] 香奈儿女士从男性服装上的发现和借鉴 [17:30] 香奈儿女士对自己的形容 [21:41] 香奈儿女士对自己墓碑的设计 <p style="color:#333333;font-weight:normal;font-size:16px;line-height:30px;font-family:Helvetica,Arial,sans-serif;hyphens:auto;text-align:justi
Mon, October 21, 2024
--- 听友见面会 - 成都站开始报名啦 --- 贝望录线下听友见面会终于来到成都了!这是贝望录第一次来成都,也是今年最后一场线下见面,希望在巴适的成都见到巴适的你! 成都站的线下听友见面会我们会和你分享节目制作过程中的辛苦和快乐,主播 Bessie 也会在与听友的 Q&A 环节中畅所欲言,除了见面聊天分享之外,我们同时也邀请了神秘嘉宾在现场和大家一起聊聊有趣的商业话题。 活动信息: 时间: 2024 年 11 月 9 日, 14:00-17:00 ( 13: 30 开始签到) 地点:此地CyPARK L1跨层空间 (成都市武侯区天府四街688号) 费用: RMB199/ 人 *** 报名详情请点击下面链接或扫描海报二维码 *** <p style="color:#333333;font-weight:norma
Fri, October 18, 2024
在上海看《时尚宣言 | 嘉柏丽尔 · 香奈儿》展,发现香奈儿女士对服装行业整体方向的影响,非常类似乔布斯对于电子产品的影响,寒门出身的香奈儿女士通过野蛮生长,完成了解放女性身体的服装革新 ,而她对于传统面料的大胆应用、服装设计的高超本领甚至她任性又超前的生活方式,引领了服装的时代跨越。 【主持】 洪晃 李倩玲 Bessie Lee 广告营销行业资深从业者,商业观察者 【本期内容提要】 [00:30] 上海《时尚宣言 | 嘉柏丽尔 · 香奈儿》展 [03:15] 香奈儿女士对服装行业整体方向的影响等同于乔布斯对于电子产品的影响 [08:20] 香奈儿女士完成了解放女性身体的服装革新 [12:12] 寒门出身,野蛮生长 [13:43] 香奈儿女士对于苏格兰传统面料的大胆应用 [16:28] 香奈儿女士引领了服装时代的跨越 [18:48] 香奈儿女士作为服装设计师的看家本领 <p style="color:#333333;font-weight:normal;font-size:16px;
Fri, October 11, 2024
Bessie 要带大家去日本横滨体验观察游学了! Bessie 近两年频繁造访横滨,既是与老友蒋美兰相聚也是对日本商业一次次的亲身体验和思考。在两位的一拍即合之下,经过热烈讨论和资源整合,一线实地考察加随行咨询的横滨三日体验游学计划上线了! 为什么这次的目的地是横滨呢?作为连续七年被日本人票选为最心仪的居住城市榜首的横滨,魅力是多方面的。首先,横滨东临东京湾,南与横须贺等城市毗连,北接川崎市,是日本第二大城市,拥有美丽的海滨风光,也是东京都市圈的重要组成部分。横滨既能享受东京的丰富资源,又能拥有相对较低的生活成本。其次,横滨作为日本对外开放的最早港口之一,东西方文化在这里交融共生,这是一个历史与现代、本土与外来相互融合,经济发展与文化审美并重的城市。 在商业领域,横滨商业繁华且特色更加鲜明,在现代购物中心和特色主题上具有优势。是一座商业发展多元化,业态丰富,有传统百货、现代购物中心、折扣店和二手店等的一座具有特色商业主题突出特点的城市。其中,横滨港未来商圈 IP 商店吸引了大量粉丝和消费者;宠物主题商业在横滨也十分突出,各种宠物相关的店铺和设施分布在不同的商业区域,融合度和便利性极高。 最重要的是在横滨,我们可以避开人流充分的观察和了解日本商业情况,舒适的体验和一线的观察会让大家有更全面的学习。我们希望在这个过程中,大家可以和 Bessie 、美兰混在一起,拓宽视野,领悟门道,认识新朋友,激发新的灵感和机会。 这些朋友不要错过 想要深度观察某个产业,深度去做学习跟交流的行业人士; <p style="color:#333333;font-weight:normal;font-
Thu, September 26, 2024
听友们,贝望录要来伦敦啦! 贝望录主理人 Bessie 即将第一次在伦敦和大家线下见面,非常开心!在这次宝贵的线下见面机会中,除了当面感谢大家的支持和鼓励,贝望录也邀请了播客制作人杨一,和常驻伦敦的《艺术叨叨》的主理人兰奕在线下和大家相聚。很期待和大家见面! 具体信息如下: 时间: 10 月 12 日 周六 14:00-18:00 / Sat,12 Oct 2024 14:00-18:00 BST 地点: Theatre at October Gallery, Old Gloucester Street London WC1N 3AL United Kingdom 报名链接: https://www.eventbrite.com/e/1024790986427?aff=oddtdtcreator 【收听方式】 推荐您使用 Apple Podcast 、小宇宙 APP 、喜马拉雅、汽水儿 APP 、荔枝播客、 网易云音乐、 QQ 音乐、 Spotify 或任意泛用型播客客户端订阅收听《贝望录》。 【互动方式】 <p style="color
Wed, September 25, 2024
你是否对职场转型感到迷茫?是否想过自己创业却不知从何开始?是否担心未来的养老问题? …… 当这些问题充斥在互联网和你我的生活中却又找不到答案,那就让我们从找到身边最小单位的成功案例开始,一起来寻找人生和职场路上的新出路。 本期「贝望录」,我们邀请“塞米的小趋势研究室”主理人 Sammy 一起来聊聊她的《打工转型小生意入门手册》。这本手册的创作背景是什么,它为什么这么受欢迎?在整理过众多咨询案例之后,这本手册都汇集了哪些内容,对我们有怎样的启示?那些想要转型的人,真的适合出来单干吗?如果适合,要如何找方向,如何起步;如果不适合,那又该如何筹划? 「贝望录」与「塞米的小趋势研究室」又将如何联手,寻找身边那些找到出路的案例和嘉宾为大家分享自己的宝贵经历,讲述他们是如何发现并把握新的机遇,如何将心中的想法一步步付诸实践,并最终取得阶段性的小小成功?欢迎收听本期节目并关注「贝望录丨找出路」系列。 【本节目由 Withinlink 碚曦投资协作体出品】 【嘉宾】 颜婷 Sammy Yan 公众号“塞米的小趋势研究室”主理人 【主持】 李倩玲 Bessie Lee 广告营销行业资深从业者,商业观察者 【本期内容提要】 [01:34] 《打工转型小生意入门手册》因何而来 <p style="color:#333333;font-weight:normal;font-size:16px;line-height:30px;font-family:Helvetica,Arial,sans-serif;hyphens:auto;text-align:justify;" data-fl
Wed, September 18, 2024
每年 CPA ( Chinese Podcast Associates )中文播客节即将到来的时候,三位发起人 Bessie 、艾勇、老袁都会聚在一起聊聊天,一起回溯过去一年的观察,畅想接下来的这些日子里播客到底会有哪些趋势和变化。 敬请期待今年的 CPA 中文播客节,挖掘更多宝藏播客,一起记录见证推动播客商业化的发展。 【本期内容提要】 [00:27] 过去一年的观察,最近播客活动很密集 [03:32] 播客的新趋势:内容垂直、名人进入 [10:38] 播客视频化的类型和商业化 [19:25] 播客与短视频、长视频平台的关系 [26:17] 播客在品牌营销中的位置 [31:53] 播客创作者的困境和停更现象 [36:11] 新播客的商业化机会和挑战 [39:01] 对播客行业的观察和未来展望 [47:09] 国内播客发展路径可能与美国不同 [56:20] 播客付费内容的潜力和未来,招商的商业合作模式 <p style="color:#333333;font-weight:normal;
Wed, September 11, 2024
“为什么现在的年轻人好像什么都看透了,但是又有那么多绕不过去的困惑?”本期节目我们就来聚焦代际差异和年轻人的现状。为什么现在的年轻人普遍深陷职场倦怠?消费习惯、生活习惯和婚恋观念都发生了巨大的改变?在经济减速和收入增长缓慢的时代,年轻人面临怎样的压力和挑战?本期「贝望录」我们汇集了 60 后, 80 后和 90 后一起从不同视角来探讨代际间的认知差异和年轻人所面临的的多样化挑战。我们聊聊为什么不同年代的人在面对相似困境时表现出的态度和应对方式各异,现代年轻人如何面对高等教育普及和就业市场的挑战,社交媒体对心理健康有哪些影响?以及品牌应该如何在新一代消费者追求个性化和情感连接的趋势下进行策略调整的话题。也许,一次对话并不能改变什么,但是我们也相信代际间的沟通在帮助不同年龄段的人更好地理解彼此以及共同解决社会问题的过程中一定是有积极作用的。 【本节目由 Withinlink 碚曦投资协作体出品】 【嘉宾】 付宇 播客「轻刀快马」主播,复旦大学社会学博士候选人 李玉红 Icy Ylab 品牌创新咨询公司创始人 & CEO 【主持】 李倩玲 Bessie Lee 广告营销行业资深从业者,商业观察者 【本期内容提要】 [03:20] 代际研究为什么在商业领域具有重要的意义? <p style="color:#333333;font-weight:normal;font-size:16px
Wed, September 04, 2024
设计卓越的用户体验是现代商业成功的关键之一,用户体验与艺术、人文科学间有怎样的密切联系,以及如何将用户体验与商业结合,从理论到实践,从技术创新到业务战略等多个层面,怎样提升用户体验设计的质量和企业的竞争力?本期「贝望录」我们邀请了体验设计领域的专家一起来探讨了用户设计体验的多个维度。由计算机科学出发,深入探讨人机交互 (HCI) 的重要性以及如何将这些知识应用于实际的产品和服务设计中;讨论也区分了用户界面 (UI) 与用户体验 (UX) ,并阐述了不同类型界面如物理、软件、音频界面如何共同作用于提供综合用户体验。随着技术进步,如语音交互和智能设备普及,设计师在数字化转型中的作用,以及如何在竞争激烈的市场中通过创新和个性化体验来吸引和保留用户;此外,市场竞争加剧和行业标准提升促使企业重视创新服务和深化对顾客旅程的理解,那么如何了解用户、通过真实反馈进行设计迭代越来越重要。通过案例我们也会了解到设计师事务所如何通过整合设计、研究及策略咨询助力企业增长,个人如何通过 AI 技术改善用户体验设计来展现技术与创意的结合。嘉宾还分享了他对未来体验设计师所需技能的看法,强调了文化理解、创造力和技术洞察的重要性。 【本节目由 Withinlink 碚曦投资协作体出品】 【嘉宾】 黄峰 Jason 唐硕体验咨询创始人, CEO 【主持】 李倩玲 Bessie Lee 广告营销行业资深从业者,商业观察者 【本期内容提要】 [08:05] 用户体验设计的演变和挑战 [15:43] 汽车品牌正在通过零售体验和服务设计来吸引消费者 <p style="color:#333333;font-weight:normal;font-size:16px;line-height:30px;font-family:Helvetica,Arial,sans-serif;hyphens:auto;text-align:justify;" data-flag="norma
Tue, August 27, 2024
本期「贝望录」是 Bessie ,小畅和六层楼先生在一狂中“女性义诊”这个话题的对话,大家围绕女性健康的不同方面进行了深入讨论,是一场很真诚也很开放的对话。大家讨论了 HPV 检测和定期筛查的重要性,更年期的挑战和应对策略,包括使用药物缓解症状、自我照顾和个人空间的需求,以及社会对更年期的偏见和女性在职场中的担忧。此外,还讨论了性健康话题,包括避孕的重要性、在性关系中表达需求的挑战,以及性满意度对心理健康的影响。 在最后,三位主播也和听友交流了关于生育选择的话题。通过这些讨论,三位主播希望可以提高公众对女性健康议题的理解和关注,也通过进一步的科普和讨论,改善女性整体的健康意识和生活质量。 【本节目由 Withinlink 碚曦投资协作体出品】 【对话的人】 六层楼先生 前妇产科医生,女性健康博主,播客「当个事儿」主播 小畅 资深电台 DJ ,播客「小畅翻牌丨开小灶」主播 李倩玲 Bessie Lee 广告营销行业资深从业者,商业观察者 【本期内容提要】 [07:21] 为什么 HPV (人类乳突病毒)筛查和定期检查如此重要 [11:06] 到底 HPV 疫苗应在何时接种最为适宜? <p style="color:#333333;font-weight:normal;font-size:16px;line-height:30px;font-family:Helvetica,Arial,sans-serif;hyphens:auto;text-align:justify;" data-flag="no
Fri, August 23, 2024
---2024 年首次贝望录线下分享会上海站开始报名啦 --- 贝望录的听友们大家好! 夏天的尾巴,暑假的最后一天,在热度不减的上海,贝望录将会举办今年的第一场分享会,我们会邀请 Olga 姐姐来和 Bessie 一起聊聊女性职场的话题,还会携手女性健康博主,前妇产科医生六层楼先生和 DJ 周小畅一起来探讨女性如何活得健康漂亮的话题。 这次活动会和播客美妆内行人一起联动,在“声市”活动现场还有两天的品牌买手市集可以参加。期待你的到来! 活动信息: “声市“贝望录主题日 时间 : 2024 年 8 月 31 日 星期六 地点 : CCPA 中文播客艺术中心 - 丽丰天际中心 S36 ,上海市静安区天目西路 99 号(上海火车站 - 地铁站 6 号口步行 280 米) 费用 : RMB199/ 人 (两日通票 RMB299/ 人) 贝望录主题日日程安排 : 10:00-10:30 来宾签到,游览市集 10:30-12:00 “职场升级打怪我可以 ! ” <p style="color:#333333;font-weight:norma
Wed, August 21, 2024
纪录片作为一种独特的媒介形式,一直有着固定的观众,随着新媒体的发展,纪录片的制作和发行方式也在发生变化,同时也带来了更多元化的表达和更广泛的影响。本期「贝望录」,我们邀请了纪录片行业的两位年轻从业者一起深入探讨了纪录片的制作、商业模式以及个人在行业中的成长经历。纪录片制作过程中的创意发想、资金筹集、拍摄手法是怎样的?纪录片可以在艺术表达和真实性中取得平衡吗?纪录片在新媒体平台的机遇与挑战有哪些,与国际市场的成熟运作相比有哪些差距以及 AI 等现代媒介技术在纪录片制作中有应用潜力吗?通过这期节目,希望大家可以对纪录片行业有一个全新的了解和认识。 【本节目由 Withinlink 碚曦投资协作体出品】 【嘉宾】 廖茗 纪录片制片人 洪嘉宝 纪录片导演 / 视觉总监 【主持】 李倩玲 Bessie Lee 广告营销行业资深从业者,商业观察者 【本期内容提要】 [03:00] 两个人误打误撞踏入纪录片行业 [11:50] 保持观察和倾听这个社会是我做纪录片的动力 <p style="color:#333333;font-weight:normal
Wed, August 14, 2024
本期「贝望录」是与「钱钱品牌局」串台的一期节目,「钱钱品牌局」的主播钱峻以及联合主播杨志华和 Bessie 共同探讨了大变革时代,对品牌与个体“重生”的深刻思考。从低价竞争的泥潭中抽身而出,到回归品牌的本质与初心;从改变品牌内部 KPI 体系,到创新品牌叙事方式;从前瞻未来市场增长机会,到打造健康可持续的商业生态;从 AI 时代企业组织的重生,到人机协同浪潮下个体的重生……每一个话题都充满了智慧与启迪,希望为新时代品牌与个体的“重生”,打开全新思维与思路。 【本节目由Withinlink碚曦投资协作体出品】 【嘉宾】 李倩玲 Bessie Lee 广告营销行业资深从业者,商业观察者 【主持】 钱峻 《钱钱品牌局》主理人 【联合主持】 杨志华 前百胜餐饮集团市场副总裁,营销实战专家 【本期内容提要】 [09:02] 大环境不好,是回归品牌初心的好时机 </
Mon, August 05, 2024
一位小哈利波特迷,通过创建自己的播客找到了自我表达和分享兴趣的乐趣,从书籍分享,到围绕她在英国的留学生活和学习经历,包括对文化差异、饮食习惯和兴趣爱好的探索,小主播在积极尝试属于她自己的内容创作。本期「贝望录」,我们和已经有两个播客节目的小主播 Lois 聊了个天,听听这个在视频年代长大的青少年却为何选择了播客作为她的自我表达方式,她在这个年龄对个人成长,身份标识,跨文化交流中的社交行为差异、对特定文化的观察及分享。 【本节目由 Withinlink 碚曦投资协作体出品】 【嘉宾】 Lois 播客「祺闻录」「 Book Worm 」主播 【主持】 李倩玲 Bessie Lee 广告营销行业资深从业者,商业观察者 【后期制作】 王俊翔 【收听方式】 推荐您使用 Apple Podcast 、小宇宙 APP 、喜马拉雅、汽水儿 APP 、荔枝播
Wed, July 31, 2024
我们曾经探讨过关于城市的年轻人去乡村奋斗的主题,更多的是寻求个体的 新的生存方式和个人发展模式的可能性。 「生态农业」和「有机种植」,我们对这些名词可能并不陌生,然而真的要通过这种可持续的农业生产方式来实现商业上的拓展和品牌的打造的案例却屈指可数。本期「贝望录」,我们和七约农场以及七约米酒的创始人一起畅聊,听听他们从城市回到乡村田地间创业的故事,是怎么从有机蔬菜种植到稻米种植,怎么从农作物到农产品的开发,怎么从小作坊到建起自己的酒厂,一步步开发打磨出自己的产品和品牌的。正如我们的嘉宾说的,生态农业不单纯是生产方式的改变,而是能够兼顾参与其中的各方利益,能自给自足而可持续的农业。 【本节目由 Withinlink 碚曦投资协作体出品】 【嘉宾】 许学超 / 邵如意 七约农场 / 七约米酒 联合创始人 【主持】 李倩玲 Bessie Lee 广告营销行业资深从业者,商业观察者 【本期内容提要】 [02:26] 在大学读了一个环保的专业的学超,但毕业却进了农药公司 [05:30] 在上海做外贸的如意,回老家的时候遇到了来“种地”的学超 [08:53]
Wed, July 24, 2024
本期节目是主播 Bessie 在横滨和移居日本并继续创业的好朋友蒋美兰的对话。 Bessie 和美兰深入探讨了日本的生活和商业环境。在日本创业开设公司流程是否复杂?语言能力和背景经验对来日本创业有无影响?日本的数字化程度和客户服务的变化是否可以创造新的商业机会?除了日本商业环境的细致与客户服务的深度令人钦佩之外,惊人的日本零售业到底还有多少没被挖掘到的商业逻辑?本期「贝望录」,让我们和嘉宾一起聊聊在日本的生活和创业感受,了解日本的商业环境特点,年轻人的职场趋势,以及科技在日常生活与商业中的发展和挑战。如果你对日本商业感兴趣或者想去日本工作或创业,这些多元的信息和视角也许会给你一些启发。 【本节目由 Withinlink 碚曦投资协作体出品】 【嘉宾】 蒋美兰 联商网日本负责人 【主持】 李倩玲 Bessie Lee 广告营销行业资深从业者,商业观察者 【本期内容提要】 [04:39] 如何在日本开一家公司 [12:09] 日本商业的极致细致体验 [13:50] 来日本也要尊重日本社会的礼貌传统 <p style="color:#333333;font-weight:normal;font-size:16px;line-heigh
Wed, July 10, 2024
谈到现象级播客,大家对「纵横四海」已然不陌生,然而在播客主播身份之外, Melody 也是一名创业者,她在经营一个专注于 MBA 留学咨询的小而美的创业项目。本期「贝望录」,我们和 Melody 从她的个人职业生涯聊起,讲述她从投行到创业者的旅程。 Melody 入社会伊始就经历了 2008 年金融危机,她是如何应对和成长的呢?在面临职业转变和选择时,她又经历了哪些阶段来认识自己并铆定个人价值观?同样,她也从创业者的视角,阐述了如何看待小而美、渐进式的创业路径,并再次表达了她对知识传播的热情, Melody 在和听友一起创造的历史中也在实现着自己的理想。 【本节目由 Withinlink 碚曦投资协作体出品】 【嘉宾】 Melody 《纵横四海》《纵横四海 | Ready Go 》主播 【主持】 李倩玲 Bessie Lee 广告营销行业资深从业者,商业观察者 【本期内容提要】 [02:05] 刚毕业进入投行几个月后就面临可能被裁员的风险 [06:10] 如今的经济低迷时期和你 08 年经历的金融危机有什么不同? [14:18] 你怎么应对职业生涯或是人生的低谷期? <p style="color:#333333;font-weight:normal;font-size:16px;line-height:30px;font-family:Helvetica
Mon, June 24, 2024
从 6 月 20 日开始,因“咖啡师情绪失控向顾客泼咖啡粉”“咖啡师和催单顾客发生肢体冲突“等事件, MANNER 咖啡舆论事件屡屡冲上热搜,是又一个困在系统里的打工人悲歌,抑或是”资本入局““规模扩张”之下的降本增效“压榨”?在本期 「贝望录」 中,我们不探讨谁对谁错,借由 MANNER 咖啡的冲突事件为切入点来深入探讨一下此类商业模式存在的潜在问题。本期节目我们邀请了咖啡行业的从业者和咖啡产品的消费者一起来聊聊 MANNER 咖啡的真实用户体验和像 MANNER 一样的咖啡企业在效率、效益和人文价值之间是否可以找到平衡点的话题。在咖啡市场激烈竞争的此时此刻,品牌需要考虑如何在保持增长的同时维护好客户与员工的关系,以及在经济下行背景下如何应对经营挑战。 MANNER 咖啡事件的发生,我们我们除了同情咖啡师,同情消费者之外,更提醒了所有在商场上面打拼的创始人专业经理人,重新反思我们的商业模式,到底什么样的商业模式可持续,什么样的竞争手段能够长久?怎么样的经营的方式能够跟当初设定的品牌愿景不矛盾,不忘初心? 【本节目由Withinlink碚曦投资协作体出品】 【嘉宾】 张一芃 大小咖啡主理人 Helen Manner 常客,贝望录制作人 【主持】 李倩玲 Bessie Lee 广告营销行业资深从业者,商业观察者 【本期内容提要】 <p style="color:#333333;font-weight:normal;font-size:16px;line-height:30px;font-family:Helvetica,Arial,sans-serif;hyphens:auto;text-align:justify;"
Wed, June 19, 2024
In this insightful episode, Bessie Lee sits down with Mark, a key figure at Accenture Song, to explore the intersections of sustainability, technology, and consumer behavior. Mark shares his journey from founding a design firm to becoming a thought leader and sustainability advocate at Accenture. They delve into the importance of customer-centricity, the challenges of purpose-led marketing, and the impact of generative AI on future customer interactions. Join us for a compelling conversation that sheds light on global trends and offers valuable takeaways for brands and marketers. Key highlights: Sustainability in Business: Discusses challenges in shifting business models to be more sustainable; Emphasizing behavior change among consumers and the need for relevant, value-based messaging in sustainability campaigns. Purpose-Led Marketing challenges: The potential pitfalls of purpose-led campaigns and strategies to navigate them; Strategies for ensuring relevance to the audience and staying within a brand’s “permission space.” Technology’s Dual Impact: The dual-edged nature of technological advancements and their societal impacts; The need for society to adapt and mitigate negative consequences. Generative AI and the Future of Customer Interaction: The transformative potential of generative AI on interfaces and customers experiences; Preparing for AI-driven changes in brand interaction and customer service. Creativity and Innovation in a Risk-Averse World: The decline in creativity due to efficiency-driven cultures; The need for differentiation in a world increasingly augmented by AI. <p style="color:#333333;
Wed, June 05, 2024
“我们花了三周时间,临时组队和 AI 一起去参加了个电影短片大赛”,一方是只有传统拍片经验的导演,一方是只用 AI 做过短剧的技术团队,他们能碰撞出怎样的火花?本期「贝望录」我们和入围本次“上影全球 AI 电影马拉松大赛”的参赛团队之一, WMF & CreativeFitting ,一个文科生和理科生的组合,一起来聊聊这次大赛幕后精彩有趣的故事,围绕 AI 在短片创作中的应用和挑战进行探讨,触及 AI 在艺术创作中的应用边界,让我们重新思考人和 AI 在艺术创作中的关系和互动,技术和艺术创作的融合之路的更多可能性。 【本节目由 Withinlink 碚曦投资协作体出品】 【嘉宾】 Jud 吴剑 导演和编剧, Willmountain Films 创始人 朱江 CreativeFitting 井英科技创始人,曾任触宝科技 CGO 、合伙人 Jacky CreativeFitting 井英科技合伙人,曾任地产、科技上市公司 CFO 【主持】 李倩玲 Bessie Lee 广告营销行业资深从业者,商业观察者 <p style="co
Wed, May 29, 2024
贝望录往期的节目中我们曾经和嘉宾一起探讨过整个公益事业的行业情况,几年过去,整个公益领域的现状和挑战有变化吗?公益行业可以创新吗?当代青年人对投身公益事业又是抱持着什么样的选择和见解呢?本期「贝望录」我们邀请了一位投身公益事业的青年代表,一起来聊聊面对多元价值观和对公益事业传统做法的质疑,年轻一代可以在“捐赠”这一传统的办法之外寻找到一种更专业、透明并能产生实效的公益模式吗?通过现代科技和数据分析可以为捐赠者的公益项目提供准确的项目评估和透明度保障,确保每一笔善款都能产生最大社会效益吗?慈善家可以把善款资助给家乡或熟悉的领域,但如果关注并支持那些真正需求迫切且能带来变革的项目是否是更具有影响力的公益行为?年轻一代投身公益事业完全可以 结合个人兴趣与专业技能,即使在看似非传统的职业路径上,也有可能创造深远的社会价值。 【本节目由Withinlink碚曦投资协作体出品】 【嘉宾】 李治霖 益盒 Charity Box 创始人兼 CEO 【主持】 李倩玲 Bessie Lee 广告营销行业资深从业者,商业观察者 【本期内容提要】 [05:29] 公益不仅是一项关于捐赠的活动,更是专业地解决社会问题的过程,因为感受到慈善事业的巨大影响力所以我选择在公益事业领域发展 [14:43] 用投资回报率的思维方式,以科学和系统的方法来评估和实施慈善活动是“有效行善”理念的精髓 [21:36 ]</span
Wed, May 15, 2024
今天我们的话题聚焦于充满活力与创意的展览会业态,这算得上是一个艺术与商业精妙交织的领域。从进博会到广交会,从 CIFF 广州家博会到上海设计周,相信大家都对这些耳熟能详的展会名字有一些了解或者好奇,展览会不仅仅是交易的平台,更是设计灵感与创新思维的交汇点。大型会展的策划、举办以及背后的商业运作模式有哪些细节,如何精选参展作品、如何通过展览传递清晰的故事线等策划挑战以及展览策划领域的发展趋势,如策展人角色的加强和变化以及会展行业的转型挑战等问题业内人是如何理解的呢? 本期「贝望录」我们 邀请了 Benwu Studio 的联合创始人,同时也是 CIFF 广州家博会“ Design Dim Sum” 设计点心项目策展人 - 王鸿超先生一起来深入探索下展会行业的台前幕后。我们从策展与设计创新的重要性,展览筹办过程中如何根据客户需求调整风格和布局,以及如何通过视觉语言提升效果等关键要素聊起,讨论了设计展览会如何在商业与艺术之间找到完美平衡,以及在这个快速变化的市场中,如何加强国内外设计师间的交流合作,并展望了未来展览的发展方向。另外,还讨论了会展行业面对的转型挑战,如传统展览模式的衰退、新型展览的兴起,以及市场需求变化带来的参展费用高涨等问题。 关于 「不止于设计」 设计已经渗透到生活中的各个方面,在潜移默化中给与我们的生活巨大的影响。设计师也在将日常的思考和表达注入到他们的作品中,设计如何将艺术,文化和消费者的需求融合,又是如何平衡设计的功能性和美学性呢?贝望录策划了“不止于设计”这一个小小的系列,试着从工业设计,建筑设计,室内设计,平面设计,家居设计等不同的领域和角度来探讨下设计与自然,社会,人类,商业发展甚至是文化传承的关系和意义。 【本节目由 Withinlink 碚曦投资协作体出品】 【嘉宾】 王鸿超 Benwu Studio 联合创始人 CIFF 广州家博会设计点心( Design Dim Sum )策展人 【主持】 李倩玲 Bessie Lee <p s
Wed, May 08, 2024
从木材贸易起家到奢侈品行业领军者的华丽蜕变,开云集团历经 60 年的非凡旅程是一部鲜活的传奇。借着《开云 | 磐石筑梦》的新书面世,本期「贝望录」我们有幸请到老朋友晃姐,通过她与开云集团的不解之缘和亲身经历,我们得以探索开云背后的皮诺家族的前瞻性的视野和决心,感受其如何在逐梦之路上,将艺术与商业帝国巧妙结合,丰富企业文化,如何平衡传统与现代,将家族愿景与社会责任完美融合,向世人证明了企业责任与成功并行不悖的可能性。《开云|磐石筑梦》,由弗拉马利翁出版社出版。 【本节目由 Withinlink 碚曦投资协作体出品】 【嘉宾】 洪晃 【主持】 李倩玲 Bessie Lee 广告营销行业资深从业者,商业观察者 【本期内容提要】 [02:06] 十几年前我和小皮诺的一次采访 [11:05] 从木材 行业起家的皮诺家族的华丽转身 [16:17] 艺术品和奢侈品,手心和手背 [26:46] 影视行业亦是和艺术和奢侈品不可分家的另一成员 <p style="color:#333333;font-weight:normal;font-size:16px;line-height:30px;font-family:Helvetica,Arial,sans-serif;hyphens:auto;text-align:ju
Wed, April 24, 2024
某高端美妆集团去年的财报显示净利润和收入大幅下降,其中旅游零售业务线受到疫情和挤压库存的影响导致了降价策略,这也展现了旅游零售与本地市场零售间的冲突,特别是在疫情背景下,这种矛盾尤为凸显。那么旅游零售行业是涵盖哪些渠道的行业?和传统零售行业有哪些不同?它的发展会受到哪些因素的影响?以海南为例,旅游零售市场有哪些多元化和本土化的发展模式? 本期「贝望录」我们邀请了一位拥有丰富旅游零售经验的嘉宾一起来聚焦旅游零售领域,从旅游零售的定义和发展历程聊起,深入探讨了 免税店的由来,免税商品的定价,渠道合作模式,运营计划以及数字化转型等问题,让我们 详细来了解下旅游零售行业的前世今生以及该行业在疫情后的市场复苏与消费者行为变迁中寻找新的增长点的动态变化和策略调整。 【本节目由Withinlink碚曦投资协作体出品】 【嘉宾】 Lynn Travel Retail 旅游零售行业从业者 前 TR 品牌营销人,现大厂 TR 品牌合作负责人 【主持】 李倩玲 Bessie Lee 广告营销行业资深从业者,商业观察者 【本期内容提要】 [02:04] 旅游零售是一个涵盖多种渠道的行业 [04:31] 随着海南离岛免税店的崛起,中国旅游零售行业更加注重本土化和多元化的发展 <p st
Wed, April 10, 2024
2023 年初由 OpenAI 的 ChatGPT 引爆了生成式 AI 热潮,中国大陆也在生成式 AI 领域迅速响应,出现了众多本土的人工智能新创企业,并开发出相应的解决方案。当 Sam Altman 狂言广告代理商 95% 的工作都可以由 AI 取代,营销人们在这波惊艳和冲击中是如何适应和应对的呢?本期「贝望录」,我们聚焦 AI 在广告营销行业的落地,对话针对营销人的工作应用场景提供 AI 解决方案的创业者,分享了他在这段创业经历中对用户的观察和故事,探讨对 AI 技术应用“充满信心”和“落地难”的矛盾在哪里,现有的广告代理商模式和架构是否适应以 AI 为底层构建的服务?当 AI 技术可提供人类无法企及的无限的营销内容供给,营销人的角色又该是如何定义。 【本节目由Withinlink碚曦投资协作体出品】 【嘉宾】 郭为 文山AI创始人&CEO, 复旦MBA客座教授 【主持】 李倩玲 Bessie Lee 广告营销行业资深从业者,商业观察者 【本期内容提要】 [04:27] 在营销行业创业 15 年的辍学物理学博士 [11:38] 全民皆在“ GPT ”,我也 all in 了 <p
Wed, April 03, 2024
短剧作为一种新兴的媒体形式,在近年来迅速崛起并在国内外受到广泛关注。特别是在 2020 年至 2023 年间,短视频平台如抖音上出现大量每集仅约一分钟的竖屏短剧,采用霸道总裁、甜宠等热门题材吸引用户,短剧行业 2023 年的收入规模约 300 亿人民币,这一规模约等于 2020 年中国电影票房总收入。这一行业是如何兴起的,短剧的制作团队构成有哪些特点,短剧行业的产业链条和传统影视行业有哪些异同,中文短剧出海可以期待吗? 本期「贝望录」,我们邀请了从传统行业跨入互联网短剧行业的业内人士一起聊聊大家好奇的内幕:短剧赛道独特的商业模式和内容形态是如何展现巨大的市场占有率和潜力的,短剧行业和传统影视行业的在制作和播出环节的异同,短剧市场的营销策略和出海过程中面临的文化地域挑战及机遇等等。 【本节目由 Withinlink 碚曦投资协作体出品】 【嘉宾】 Jacky 林俊凯 CreativeFitting 井英 科技 合伙人,前地产行业 CFO 【主持】 李倩玲 Bessie Lee 广告营销行业资深从业者,商业观察者 【本期内容提要】 [03:49] 广电总局试图给短剧做个定义 [06:38] 短剧的商业模式源于网络小
Wed, March 13, 2024
听播客的朋友们还在听广播吗? 在这个数字媒体竞相争艳的时代,你是否偶尔还会怀念起那些安静倾听广播的日子,闭上眼睛,想象那熟悉而亲切的电波穿越时空,带来新闻、音乐和故事,如同一位老友陪伴在我们身边。也许某种意义上我们已经走进了播客时代,无数音频内容触手可及,那些曾经透过老旧收音机传递的温暖消失了吗?播客会是广播的下一个时代吗? 本期「贝望录」,我们邀请了一位横跨广播和播客两个声音领域的资深电台 DJ 和播客主播一起来聊聊那些关于声音的媒体生态的变迁和业内人士的转型和发展,传统广播电台和播客在节目制作上的差别和特点,不同媒体环境下主持人角色转换、内容创新和表达方式的变化,还探讨了传统电台媒体和播客媒体在融合中如何求生存和发展等话题。 【本节目由 Withinlink 碚曦投资协作体出品】 【嘉宾】 小畅 电台资深 DJ ,播客「小畅翻牌 | 开小灶」主播 【主持】 李倩玲 Bessie Lee 广告营销行业资深从业者,商业观察者 【本期内容提要】 [02:14] 非科班出身的我在电台工作和我给喜爱的电台节目写了很多信密不可分 [09:19] 通过自我训练成为专业 DJ <p style="color:#333333;font-weight:normal;font-size:16p
Wed, February 21, 2024
都说纸媒消亡的年代,我们却看到了有些品牌正在操刀制作自己的品牌杂志,这是被数位媒体内卷到反潮流的另辟蹊径,还是纸刊之于品牌真的有不可替代的地位?本期「贝望录」,我们邀请两位曾经在杂志行业任职,现在与内容创作与品牌有着密切联系的从业者,以他们经手过的案例和视角来探讨品牌做刊物这个现象,为什么要做品牌杂志且怎么做,品牌如何理性看待做杂志这件事,从而解构品牌和内容的关系,并重新思考媒体和品牌的角色。 【本节目由Withinlink碚曦投资协作体出品】 【嘉宾】 邱正 DEMO Studio 联合创始人 Jennifer Jia gaga 前 CMO , 播客《 Jennifer 无穷动》主播 【主持】 李倩玲 Bessie Lee 广告营销行业资深从业者,商业观察者 【本期内容提要】 [05:15] 数位载体主宰下,你为什么还要做纸刊的杂志 <p style="color:#333333;font-weight:normal;font-size:16px;line-height:30px;font-family:Helvetica,Arial,sans-serif;hyphens:auto;text-align:j
Wed, January 24, 2024
对如今生活在城市的年轻人来说,“乡村”代表了一种可能性,也许是更好的自然环境、悠闲的生活节奏,也许是新的生活方式和创业机会,那么去乡村生活和工作可行吗?城市和乡村之间存在哪些壁垒?他们要如何适应乡村生活?乡村是践行永续生活的好选择吗?本期「贝望录」, 我们的几位嘉宾都有着不同的背景,他们在迁居乡村的过程中探索出了新的生存方式和个人发展模式,并用新村民的身份融入到乡村新产业和新生态的建设中,和当地人有了更多共创和互相的支持,让我们在城乡之间的流动和互动中看到了更多的可能性。 【本节目由 Withinlink 碚曦投资协作体出品】 【嘉宾】 婷婷 云南昆明彝族古村落大墨雨村新村民 思含 四川成都蒲江县西来镇铁牛村新村民 短短 社会创新企业 BottleDream 成员, Open the Bottle 播客主播 【主持】 李倩玲 Bessie Lee 广告营销行业资深从业者,商业观察者 <
Wed, January 17, 2024
In this insightful podcast episode, Bessie engages in a candid conversation with Will Butler-Adams, the CEO of Brompton Bicycle, to delve into the world of cycling innovation, brand building, and the unique journey of Brompton Bicycle. Will shares valuable insights into the philosophy behind Brompton, emphasizing the importance of a long-term commitment to customers and the community. This episode offers a unique perspective on how a brand like Brompton Bicycle is not just about bikes but about making a lasting impact. Key Highlights: • Origins and Philosophy : Will shares the philosophy behind Brompton Bicycle, emphasizing the commitment to quality, long-term relationships with customers, and the brand's contribution to making the world a better place. • China Expansion: Will reflects on Brompton's experience in China, highlighting the positive shift towards using bikes as a mode of transport and addressing challenges in urban mobility. • Innovation and Engineering : The conversation explores Brompton's approach to innovation, the challenges faced. Will, an engineer at heart, discusses Brompton's global presence and the challenges of compliance in different countries, highlighting the importance of adapting solutions to meet diverse needs. • Bike Hire Initiative: Will explains the strategy behind Brompton Bike Hire, its role in increasing brand awareness, and how it acts as a bridge for potential customers to experience the product before purchasing. • Community Focus : The episode touches on the significance of community building, as seen through Brompton's stores i
Wed, January 10, 2024
去年年初的一期串台节目里,我们和老朋友杨一有过一次关于中文播客发展的畅聊,如今的他已经在英国安顿下来,忙忙碌碌的开启了新生活,本期「贝望录」, Bessie 和杨一重聚英国,聊聊他在伦敦生活工作的趣事和体验,作为资深传媒人和老播客人杨一也分享了他对英国播客行业的深入观察和思考,剖析了海外播客行业发展的专业化和职业化的内因,拆解了品牌播客和商业模式在海外市场更多元的生态和趋势,并一起探讨了中文播客出海以及在海外华人群体中创造更多可能性的想象。 【本节目由 Withinlink 碚曦投资协作体出品】 【嘉宾】 杨一 播客制作人 【主持】 李倩玲 Bessie Lee 广告营销行业资深从业者,商业观察者 【本期内容提要】 [02:34] 为什么选择在英国重新启程 [10:02] 感受伦敦的全部要延伸到它的外延 [15:41] 对效率和时间管理有了新的视角 <p style="color:#333333;font-weight:normal;font-size:16px;line-height:30px;font-family:Helvetica,Arial,sans-serif;hyphens:auto;text-align:justify;" data-flag=
Wed, December 27, 2023
2020 年伊始,零售消费杀出一匹黑马“预制菜“ , 预制菜是饱受争议的消费品品类,一部分业内人士认为这是中式餐饮的“工业革命”、也有人认为这是中式餐饮的“困局”。在一片争议中,预制菜的销量却节节攀升,创业者和餐饮老板前赴后继。对于不断引发热议处于风口浪尖上的预制菜,我们究竟应该怎么理解呢?预制菜可以吃吗?预制菜是不是中餐的倒退?本期「贝望录」,我们邀请了预制菜行业的从业者和长期关注食品行业的嘉宾们一起来扒一扒预制菜的前世今生,了解清楚预制菜的品类和发展历程,预制菜的产业链情况、商业模式和消费渠道,不同国家的预制菜产业比较,以及我们最关心的如何安全健康的食用预制菜等问题。 【本节目由 Withinlink 碚曦投资协作体出品】 【嘉宾】 月莞柔 「大食话」主理人,食品行业从业者 Hunter 潇逸 「大食话」主播,前投资人,现食品行业从业者 【主持】 李倩玲 Bessie Lee 广告营销行业资深从业者,商业观察者 【本期内容提要】 [04:25] 对于“预制菜”定义的最大的误解就是国标没有“预制菜”这个品类 <p style="color:#333333;font-weight:normal;font-size:16px;line-height:30px
Wed, December 20, 2023
在之前关于建筑设计的节目中,我们留意到一些听友的留言,诸如「学建筑不要回国内,回国内就不要从事和建筑相关的行业」「建筑师设计改变了土地的命运,但是建筑设计和太多部门和单位有关系,所以很难」等等,我们也在思考,建筑空间和人的关系极为密切,是不是当我们以不同的角度去看待建筑设计时,就会有全新的体悟和收获。本期嘉宾是一位从接受建筑设计专业教育,在不同类型和国家的事务所从业到创立自己的工作室的经历中一直在不断跨越中西方的文化,审美,价值交流的建筑师 - 董灏。本期「贝望录」,我们和他一起聊个天,听他讲讲参与过的项目背后的故事,如何经营管理一个有多元专业和文化背景的事务所和团队,如何在设计的博弈中带给客户超越改造空间本身的价值,以及他对建筑教育及人才的思考和看法。 关于 「不止于设计」 设计已经渗透到生活中的各个方面,在潜移默化中给与我们的生活巨大的影响。设计师也在将日常的思考和表达注入到他们的作品中,设计如何将艺术,文化和消费者的需求融合,又是如何平衡设计的功能性和美学性呢?贝望录策划了“不止于设计”这一个小小的系列,试着从工业设计,建筑设计,室内设计,平面设计,家居设计等不同的领域和角度来探讨下设计与自然,社会,人类,商业发展甚至是文化传承的关系和意义。 本期音轨收录于现场,如有些许杂音,请听众见谅。 【本节目由 Withinlink 碚曦投资协作体出品】 【嘉宾】 董灏 Crossboundaries 联合创始人 / 合伙人 英国皇家建筑师学会 (RIBA) 特许建筑师 【主持】 李倩玲 Bessie Lee <p style="color:#333333;font-weight:normal;font-size:16px;line-height:30px;font-family:Helvetica,Arial,sans-seri
Thu, December 14, 2023
这是一期彩蛋加更节目,节目音频收录自 Apple Podcast 线下活动 “ 播客大咖谈 ” 的现场。 应苹果播客团队的邀请, 12 月 2 日在北京三里屯 Apple Store ,我们和现场观众一起展开了一个关于播客和创业的讨论,和我一起参与话题的另外两位是来自「创业内幕」的主播 Lily ,「疯投圈」的主播 Rio 。 【本节目由 Withinlink 碚曦投资协作体出品】 【嘉宾】 李倩玲 Bessie Lee 广告营销行业资深从业者,商业观察者 曹琪 Lily 「创业内幕 Startup Insider 」 主播 Rio 「疯投圈」主播 【后期制作 】 王俊翔 【收听方式】 <p style="color:#333333;font-weight:normal;font-size:16px;line-height:30px;fon
Thu, December 07, 2023
我们在之前的节目中曾经谈过酒店行业的运营管理,曾经说到酒店的服务应该是以住店客人的需求为第一要务的,从住店客人的角度出发,酒店建筑的设计和客户体验设计与运营管理是同样重要的课题。每一个酒店的项目从立项到定位、设计施工、软装及服务体验设计,到最终呈现在消费者眼前投入使用,有什么是作为住店客人都有接触和体验但从未思考过的背后的巧思和用心?本期「贝望录」,我们来和 Chao 酒店的联合创始人 Moe 聊聊酒店生意背后的故事,从酒店的风格定位到建筑物内的角角落落,从软装色调到家具材质,从动线设计到消费者体验的精益求精,既要高科技又要强调人情味,我们一起来聊一聊酒店人是如何在有限的空间中努力创造出完美的功能和入住体验的。 关于 「不止于设计」 设计已经渗透到生活中的各个方面,在潜移默化中给与我们的生活巨大的影响。设计师也在将日常的思考和表达注入到他们的作品中,设计如何将艺术,文化和消费者的需求融合,又是如何平衡设计的功能性和美学性呢?贝望录策划了“不止于设计”这一个小小的系列,试着从工业设计,建筑设计,室内设计,平面设计,家居设计等不同的领域和角度来探讨下设计与自然,社会,人类,商业发展甚至是文化传承的关系和意义。 【本节目由 Withinlink 碚曦投资协作体出品】 【嘉宾】 毛衣 Moe 「纯属叙构」主播, Fiction 品牌联合创始人 【主持】 李倩玲 Bessie Lee 广告营销行业资深从业者,商业观察者 【本期内容提要】 [01:28] 怎么从广告人误打误撞去参与了酒店设计<
Wed, November 29, 2023
Google 的一项 调查发现 , Z 时代和千禧世代 34.2% 或 1/3 左右人群 渴望成为 YouTuber , 16% 和 15.7% 想成为流行歌手或电影明星 ,网红,艺人,明星仿佛成为了这个流量时代的专属梦想和财富密码。那娱乐圈打工人好做吗?近几年明星艺人接连“塌房”, 208 万甚至一度成为了互联网上对艺人的代称,娱乐圈除了是光鲜亮丽的梦幻名利场,也应该是吸引万千年轻人目光引导公众价值观的行业和平台。 本期「贝望录」,我们邀请在演艺圈驰骋多年的曹大哥一起聊聊艺人的三观和艺德,演艺圈市场在这几十年的变化,以及在网络平台和传统营销双重逻辑下,年轻艺人发展的机会和遭遇的危机。 【本节目由 Withinlink 碚曦投资协作体出品】 【嘉宾】 曹启泰 知名主持人,艺高高首席艺术官 【主持】 李倩玲 Bessie Lee 广告营销行业资深从业者,商业观察者 梵一如 「井户端会议」主播 【本期内容提要】 [12:16] 不同的三观一直并存,看它适用的环境 <p style="color:#333333;font-weight:normal;font-size:16px;line-height:30px;font-family:Helvetica,Arial,sans-
Tue, November 28, 2023
--- 听友见面会 - 北京站开始报名啦 --- 贝望录线下听友见面会要来北京了!这是贝望录的第二场听友见面会,也是今年最后一场,希望在寒冷的北京和你们温暖相见! 北京站的线下听友见面会我们会和你分享节目制作 3 年以来的辛苦和快乐,踩过的坑和得到的经验,现场 Q&A 环节也会直面你的辛辣提问,同时邀请你一起体验一场播客节目的现场录制! 欢迎你在评论区提出想和我们交流的话题,可以是关于节目本身,也可以是关于播客制作,当然也欢迎大家分享你和贝望录的故事,我们会一并收集筛选在活动当天和大家互动。 活动信息: 时间: 2023 年 12 月 9 日, 13:30-16:30 ( 13:00 开始签到) 地点:建投书局北京国贸店(北京市朝阳区呼家楼街道世纪财富中心 2F 建投书局北京国贸店) 费用: RMB199/ 人(含饮品劵一张,可兑换店内美式咖啡或者柠檬茶一杯,当日即可使用,有效期一个月) *** 报名详情请点击下面链接或扫描海报二维码,也可以通过公众号“贝望录+”的推文进行报名 *** https://hdxu.cn/Lla25 <img data-key="0" src="http://imagev2.xmcdn.com/storages/da0c-audiofreehighqps/E8/17/GMCoOScJOkDRAAV6pwKDU6QL.jpg!op_type=4&device_type=ios&upload_type=attachment&name=mobile_large" alt="" data-origin="http://imagev2.xmcdn.com/storages/da0c-audiofreehighqps/E8/17/GMCoOScJOkDRAAV6pwKDU6QL.jpg?op_type=0" data-large="http://imagev2.xmcdn.com/storages/da0c-audiof
Wed, November 22, 2023
你有没有为内容付费过?你会为什么内容付费? 124 期是「贝望录」付费单集节目的首次尝试,因为这次尝试我们对付费内容有了更多的了解和好奇。伴随传统知识付费平台不断增加内容品类,越来越多互联网平台都在增设 " 泛知识化 " 内容,据报道 2022 年中国知识付费用户规模达到了 5.3 亿人,如此规模巨大的用户和市场,到底都在消费什么内容?平台如何经营付费内容,商业模式如何?付费产品日渐多元和细分,内容付费创作者是如何维持创作动力和吸引消费者的?本期「贝望录」,我们邀请了内容付费产品的产品经理及创始人,付费内容的创作者,一起来聊聊内容付费和知识付费的异同,内容创作者在面对内容创作和保持更新频率这一挑战时如何思考和调整策略,同时也对国内外内容付费市场进行了分析,尤其是对中国大陆市场内容付费领域的现状、趋势和内容创作者最关注的制作,分发和盈利进行了深入谈论。内容不仅仅是信息或者知识,也代表着内容创作者的个人品牌,你会如何发展你的个人品牌呢? * 本期「贝望录」是上海见面会线下录制节目的首次尝试,你也许会听到在场听友的笑声,也会有收音上的小小瑕疵,希望不影响你收听节目内容。谢谢理解。 【本节目由 Withinlink 碚曦投资协作体出品】 【嘉宾】 少楠 flomo/ 小报童 联合创始人 颜婷 Sammy Yan 公众号“塞米小趋势研究室”主理人 【主持】 李倩玲 Bessie Lee 广告营销行业资深从业者,商业观察者 <p style="color:#333333;font-weight:normal;font-size:16px;line-height:30px;font-family:Helvetica,Arial,sans-serif;hyphens:auto;text-align:justify;" data-flag="nor
Mon, November 20, 2023
-- 主理人的来信 -- 这期特别节目的录制背景是 2023 年 11 月第二届 CPA 中文播客节开始在即。 当我们三个人坐在话筒前,不约而同的感慨就是时间飞快,去年 11 月 24 日在上海商城波特曼酒店举办第一届颁奖活动和营销论坛的画面还历历在目。 从去年 6 月我们决定一起发起做 CPA 中文播客奖到现在,中文播客世界已经发生了不小的变化。播客这种独特的内容形态快速破圈,听友基础不断扩大,创作者大量涌入。这一变化推动我们扩展、增加、更新了今年 CPA 中文播客奖的赛道划分,包括声音日志等新赛道的加入都在诠释着我们新一年的主题:播客,不断成长的可能性。 让我们惊喜的还有越来越多的品牌注意到播客作为一个快速成长的高价值内容社区,具有一批极具特质、行走在生活方式前沿的创作者和听友。越来越多的品牌将播客视为一种特殊的「内容抽屉」,更是直接与用户进行双向对话、深度交流的最好载体。 过去一年,来自不同行业的领先品牌,或者自己开设品牌播客直面用户,或者与诸多优秀节目合作共创,为中文播客世界带来了不一样的内容 , 也为播客生态的商业化和可持续带来了积极、多元的想象空间。这些在播客营销领域的尝鲜者和创新者的最佳实践也将从今年开始以超频奖案例的方式被记录下来,作为播客商业化观察的见证。 正如节目里所言,中文播客世界最宝贵的部分还是相对纯粹、更为友善的社区氛围,不管过往背景、经历,绝大部分创作者都同样经历从 0 起步,用时间积攒作品,用真诚交换共识,串台或者活动等各种线上线下的联动都十分频繁。 每一次 CPA 的活动,我们都希望是一次不同城市播客创作者和听友线下见面的大 party ,去年疫情中间那么不容易的情况我们都坚持下来了,今年自然也不例外。所以,今年 11 月 24-26 日(周五周六周日)三天的活动,我们希望能在上海 CCPA 中文播客艺术中心见到大家! 希望参与第二届 CPA 中文播客节的创作者、听友、媒体伙伴以及希望领取 CPA 《 2024 <
Wed, November 08, 2023
目前中文播客领域,整个行业都处于比较起步的阶段,但是随着听友的需求升级,品牌的关注加深,音频赛道也在提供越来越丰富的内容和形式来满足大众需求,突破固化的内容构成,细分化,定制化的变化催生了大量的垂类播客出圈。寻求垂类内容的深耕和破圈创新在整个播客产业越发突出,本期「贝望录」,我们邀请了美妆和食品垂类的主播们,一起来聊聊垂类内容的优势和劣势,持续性内容创作的技巧和方法,以及播客节目商业化面临的机会和挑战,还有播客主理人和听友之间亦师亦友的互动和惺惺相惜的故事。 【本节目由 Withinlink 碚曦投资协作体出品】 【嘉宾】 赵寒笑 「美妆内行人」主理人 月莞柔 「大食话」主理人 【主持】 李倩玲 Bessie Lee 广告营销行业资深从业者,商业观察者 【本期内容提要】 [03:45] 之所以我选择了“美妆”和“食品”赛道内容来制作播客 [12:01] 行业内容的空白是播客主理人决定节目定位和内容的关键驱动 </
Wed, November 01, 2023
“ 搬家 ” 看似是一件稀松平常的事情,但可能每一次“搬家”都是一次 “ 劳民伤财 ” 的经历。无从下手的打包,纠结挑选哪一家搬家公司,操心纷繁的服务类目如何选择、收费是否有陷阱、服务标准是否和约定有出入,最终的交付是否丝滑如意。在搬家这件简单的事情上可能有很多复杂的问题困扰着大家,同样也困扰着我们的主播。 Bessie 来大陆工作的这几十年,接触了各种提供搬家服务的供应商,也体验了各种不同的搬家服务,有让人欣慰的经历,也踩过无数坑。本期「贝望录」,我们邀请了搬家行业的资深从业者,一起来聊聊搬家公司这个极度依赖“人”的不确定性的行业是如何来运转的,它的作业标准是怎么制定到执行的,容易被忽略的服务细节,定价和收费中的各种猫腻,以及个中或好笑或辛苦的故事。 【本节目由 Withinlink 碚曦投资协作体出品】 【嘉宾】 Ben Zou 彼安居 BEYOND RELOCATION 创始人 【主持】 李倩玲 Bessie Lee 广告营销行业资深从业者,商业观察者 【本期内容提要】 [02:15] 提供 relocation 这类服务的公司在中国市场的由来 [09:34] 无法规模化背后的原因 <p style="color:#333333;font-weight:normal;font-size:16px;line-height:30px;font-family:Helvetica,Arial,sans-serif;hyphens:auto;text-ali
Tue, October 31, 2023
---听友见面会-上海站开始报名啦--- 这是我们节目制作3年以来第一次和你相约线下,让主播扒一扒节目的幕后故事和八卦,接受你百无禁忌的灵魂发问,也邀请你一起体验一场播客节目的现场录制! 欢迎你在评论区提出想和我们交流的话题,可以是关于节目本身,也可以是关于播客制作,当然也欢迎大家提出商业领域的问题,我们会一并收集筛选在活动当天和大家互动。 活动信息: 时间:2023年11月12日,2pm-5pm 地点:BottleDream Basecamp,上海市长宁区利西路152号二楼 A 费用:RMB199/人(含店内咖啡吧任意饮品一杯) ***报名详情请见海报 联系我们: <p style="color:#333333;font-weight:normal;font-size:16px;line-height:30px;font-fam
Wed, October 11, 2023
从 “ 成分党 ” 到 “ 纯净美妆 ” ,从 “ 原料来源地可考 ” 到 “ 肌肤环保主义 ” ,不同阶段的美妆行业,总有一些新的流行。纯净美妆 Clean beauty 这个名词对我们也并不陌生,旨在倡导美妆个护产品配方透明,添加成分对人无毒无害,且化学成分越少越好,这一原则也是目前海内外对 Clean beauty 的普遍定义。与此同时也有大批消费者的质疑,认为这无非就是个营销噱头,是一部分精英主义人士提出的概念,纯净美妆并没有很好用只是试图用情怀销售产品等等。一边是质疑,一边是个护行业看好的发展趋势和新品牌的涌现和发展。 本期「贝望录」,我们邀请美妆内行人和在美妆行业从原料,产品研发到创立品牌都深度参与的专业人士和我们一起回归到企业和品牌研发产品的源头,聊聊那些你看不见的幕后推手,让我们一起来认真了解下纯净美妆 Clean beauty 这一概念背后的故事。 【本节目由 Withinlink 碚曦投资协作体出品】 【嘉宾】 Ben 上海奥利战略投资负责人,「 THE ONE 无双」 CEO 【主持】 李倩玲 Bessie Lee 广告营销行业资深从业者,商业观察者 赵寒笑 「美妆内行人」主理人 【本期内容提要】 [03:01] 究竟纯净美
Wed, September 27, 2023
09 年, Bessie 受邀参加了曹启泰大哥的波士堂节目,时光倏然,这次很开心邀请曹启泰大哥作为嘉宾来参加贝望录的节目。曹大哥在台前主持,演戏,唱歌,在幕后做导演,写作,经商,每一个舞台都热情燃烧,每一个角色都自在精彩。 2013 年曹大哥还一脚踏入艺术品电商领域,从演艺圈到艺术圈,曹大哥都经历了哪些挑战又有哪些体悟呢?本期 「贝望录」,我们和曹大哥从艺高高聊起,谈一谈创业的辛苦,艺术的界限,生意的智慧和人生的哲学。 【本节目由 Withinlink 碚曦投资协作体出品】 【嘉宾】 曹启泰 知名主持人,艺高高首席艺术官 【主持】 李倩玲 Bessie Lee 广告营销行业资深从业者,商业观察者 梵一如 「井户端会议」主播 【本期内容提要】 [06:28] 做不了幕前转做幕后的曹大哥 [12:14]2012 年, 47 岁的我还能做啥 <p style="color:#333333;font-weight:normal;font-size:16px;line-heigh
Wed, September 20, 2023
效果广告是当下市场营销的重要阵地,随着技术不断成熟,效果广告投放技巧和素材内容的更新迭代,用老办法已经很难获得最优的投放效果了。许多从业者都会在当下的效果广告投放中切身体会流量红利的减退、广告主竞争的日益激烈、广告投放素材的同质化等危机,在单一竞价买量、大规模铺量的营销策略已经无法拉动增长的现在,发力创意素材本身成为品牌探索出来的有效增长策略之一。 广告中的创意素材是连接品牌和消费者的关键桥梁,它的设计和制作质量直接影响到广告的传播效果、消费者的反应和品牌的市场表现。那么要如何高效传达信息、吸引注意、产生共鸣、提升转化呢?本期「贝望录」我们邀请了效果广告行业的专家和大家一起聊聊效果广告的前世今生,为什么好的创意素材可以带来好生意,如何玩转平台趁势激发生意增长? 【本节目由 Withinlink 碚曦投资协作体出品】 【嘉宾】 顾佳君 三里屯信息流 CEO 【主持】 李倩玲 Bessie Lee 广告营销行业资深从业者,商业观察者 【本期内容提要】 [03:03] 存量时代的效果广告 [06:42] 粗暴买量到追求素材和内容的优质 [11:10] 原生广告不止是内容的原生 <p style="color:#333333;font-weight:normal;font-size:16px;line-height:30px;font-family:Helvetica,Arial,sans-serif;hyphens:auto;text-align:justify;" data-flag="
Wed, September 06, 2023
从苏州古典园林到上海世博公园,从纽约中央公园到巴黎凡尔赛宫,无论是满足审美情趣的私人花园、皇家园林,还是为民众开辟的公共空间、滨水公园,数百年来,不同地域、不同背景的人为了美化生活环境做出了种种尝试,这些改造人居环境的实践活动就是“景观设计学”。 景观设计学不仅是科学,而且是艺术。只有很好地将两者进行融合,才可能既做到符合规划、景观设计的科学原则,又能创造出具有意义、美感如绘画般的景观。本期「贝望录」,我们邀请景观设计领域的专业人士和我们一起聊聊景观设计学科的发展历程、 土地与人类户外空间的问题如何解决,“风景如画”在大都市如何设计和规划,景观设计与人类宜居、可持续发展的关系,以及景观设计行业目前面临的困境和前景。 让我们换个视角来看待身边的风景。 关于「不止于设计」 设计已经渗透到生活中的各个方面,在潜移默化中给与我们的生活巨大的影响。设计师也在将日常的思考和表达注入到他们的作品中,设计如何将艺术,文化和消费者的需求融合,又是如何平衡设计的功能性和美学性呢?贝望录策划了“不止于设计”这一个小小的系列,试着从工业设计,建筑设计,室内设计,平面设计,家居设计等不同的领域和角度来探讨下设计与自然,社会,人类,商业发展甚至是文化传承的关系和意义。 【本节目由 Withinlink 碚曦投资协作体出品】 【嘉宾】 杜安 上海市园林设计研究总院教授级高级工程师 【主持】 李倩玲 Bessie Lee 广告营销行业资深从业者,商业观察者 毛衣 Moe 「纯属叙构」主播, Fiction 品牌联合创始人 <p style
Wed, August 30, 2023
随着城市微度假的兴起及传统的城市商业市场的饱和,文旅型的商业项目不断成为我们身边的爆品,但同时花无百日红也是很多此类项目的命运。什么样的地方具备打造一个文旅型的商业项目的条件?在有独特的文化历史积淀的先天条件下,怎么运用合适的在地资源,产业资源来持续良性运营和生产内容,让脱胎于地产项目的文旅产业形神兼备?本期「贝望录」,我们借着大小咖啡在离开北京根据地开店的第一站景德镇,和好朋友们聊聊他们去远方开店的故事。 【本节目由 Withinlink 碚曦投资协作体出品】 【嘉宾】 张一芃 大小咖啡主理人 阚老板 捌比特咖啡主理人 颜婷 Sammy Yan 公众号“塞米小趋势研究室”主理人 【主持】 李倩玲 Bessie Lee 广告营销行业资深从业者,商业观察者 【本期内容提要】 <p style="color:#333333;font-weight:normal;font-size:16px;line-height:30px;font-family:Helvetica,Arial,sans-serif;hyphens:auto;text-align:justify;" data-flag="no
Wed, August 23, 2023
杂志,电台,影视,博客,播客,社交媒体,无论是用文字,声音还是影像,晃姐这几十年来一直在做各种形式的内容创作,从传统媒体创作环境下的内容输出到流量为王的当下,从掌管媒体集团的 CEO 到只有四人的工作室,无论在外界是何种身份,晃姐作为内容创作者保持的清醒和那份坚持,让我们心有戚戚焉。本期「贝望录」, Bessie 和晃姐从音频自传聊起,听她说说有趣的故事。 【本节目由 Withinlink 碚曦投资协作体出品】 【嘉宾】 洪晃 【主持】 李倩玲 Bessie Lee 广告营销行业资深从业者,商业观察者 【本期内容提要】 [01:39] 为什么用音频的形式来做自传? [07:33] 音频《晃然大悟》系列的尝试的初衷 [11:19] 我为什么觉得音频在中国没做起来 [17:11] 我想用音频自传来呈现一个更完整的自己和我见证的那个时代 [22:35] 为什么选择对话形式来做自传? <p style="color:#333333;font-weight:normal;font-size:
Wed, July 26, 2023
ESG 是环境( Environmental )、社会( Social )和公司治理( Governance )的缩写,是一种关注企业环境、社会、治理绩效而非仅仅关注企业在传统财务绩效方面表现的投资理念和企业评价标准。目前,随着“碳中和、碳达峰”政策和实施方案在国家层面不断推行, ESG 、可持续发展成为出现频率非常高的词和概念, ESG 到底是什么,他重要吗?在 ESG 的发展过程中,政府、资本、企业、监管机构等角色都承担了什么样的责任和作用?在第 26 届联合国气候变迁大会 (COP26) 上,关于碳排放交易市场机制达成的“碳权”( Carbon Credit )买卖交易要如何理解?在推进 ESG 战略的过程中,企业遇到的问题应该参照哪些标准、应用哪些科学的步骤来推进 ESG 的落地,避免“漂绿”? 本期「贝望录」,我们邀请了在 ESG 行业从业多年的专家 Jason 和 Kiki 一起来聊一聊对于普通消费来说还相对陌生的 ESG ,聊聊这一领域在中国的发展情况,企业面对 ESG 的挑战,与起步较早的欧美市场相比,我们的发展路径有何异同?以及年轻人入局 ESG 是个好规划吗? 【本节目由 Withinlink 碚曦投资协作体出品】 【嘉宾】 孙嵩劼 Jason Sun 道达尔远景能源服务业务拓展副总经理 Kiki ESG 资深从业者 【主持】 李倩玲 Bessie Lee 广告营销行业资深从业者,商业观察者 <p style="color:#333333;font-weight:normal;font-size:16px;line-height:30px;font-family:Helvetica,Arial,sans-serif;hyphens:auto;text-align:justify;" data-flag="norm
Wed, June 28, 2023
随着媒介的改变和 AIGC 的进一步渗透,很多人都会认为平面设计师是可以速成的,只要学会了图形软件,包括 AI 工具,似乎人人都可以做平面设计。在图像制造不再是平面设计师的专利和强项的时候,我们来重新思考下平面设计的意义。平面设计肩负着视觉化内容和信息的重要责任,在商业社会也是品牌视觉资产管理的核心内容,对于平面设计来说,设计真正的价值是什么 ? 本期「贝望录」,我们和平面设计师广煜一起来聊聊平面设计师究竟是个什么样的职业,平面设计语言是种什么语言,商业设计如何兼顾设计审美和产品功能,包装设计,书籍设计等不同媒介呈现的平面设计异同,以及平面设计发展的未来趋势。 关于 「不止于设计」 设计已经渗透到生活中的各个方面,在潜移默化中给与我们的生活巨大的影响。设计师也在将日常的思考和表达注入到他们的作品中,设计如何将艺术,文化和消费者的需求融合,又是如何平衡设计的功能性和美学性呢?贝望录策划了“不止于设计”这一个小小的系列,试着从工业设计,建筑设计,室内设计,平面设计,家居设计等不同的领域和角度来探讨下设计与自然,社会,人类,商业发展甚至是文化传承的关系和意义。 【本节目由 Withinlink 碚曦投资协作体出品】 【嘉宾】 广煜 平面设计师, ABCD(A black cover design) 工作室联合创始人 【主持】 李倩玲 Bessie Lee 广告营销行业资深从业者,商业观察者 毛衣 Moe 「纯属叙构」主播, Fiction 品牌联合创始人 <p style="color:#33333
Wed, June 14, 2023
由于家具市场的消费升级、人们对生活品质追求的提高、对家具消费理念成熟,以及家具企业生产技术的提高,定制家居便应运而生,中国的定制家居是集中在定制橱柜与定制衣柜等其他领域,并慢慢向书房、儿童房、客厅、餐厅等其他全屋家具领域来拓展。 2019 年我国定制家居行业市场规模为 1366 亿元,同比增长 7% 。 2020 年由于疫情受到一定冲击疫情, 2021 市场回温,市场规模达到 1565 亿元,同比增长 10% 。本期「贝望录」,我们邀请了在全屋定制家居市场打拼过的行业人和还在行业内深耕的行家一起来聊一聊全屋定制行业的行业生态、运营逻辑、市场发展,以及作为消费者我们应该了解的有关全屋定制领域的知识和陷阱。 【本节目由 Withinlink 碚曦投资协作体出品】 【嘉宾】 马蕊 Molly 前德国家居品牌厂方代表 刘懿霖 德国家居品牌品牌运营,国产家居品牌负责人 【主持】 李倩玲 Bessie Lee 广告营销行业资深从业者,商业观察者 【本期内容提要】 [07:08] 全屋定制的链路长,参与方复杂 <p style="color:#333333;font-weight:normal;font-size:16px;line-height:30px;font-family:Helvetica,
Wed, June 07, 2023
今年年初,董洁先后在小红书做了两场直播,两场直播涨粉 50 万, GMV 超过 3000 万,客单价超千元,名媛章小惠在小红书的直播首秀更是狂卖 6 个亿,这些岁月静好的高质量女性 IP 突然成了炙手可热的新流量密码。这其中有本来就是公众人物的明星,更多的是素人成长起来的大龄网红,他们收获了年轻人的喜爱和推崇,各有各的精彩。本期「贝望录」, Bessie 对谈她的同龄好友 Olga, 一位 29 岁就当上了世界 500 强企业的总经理职位的职业经理人,如何在经历 30 年的职场生涯之后亲自下场,从 0 开始自己的网红生涯的。当大龄不再是种劣势,她们是如何经营自己的个人 IP 资产的,如何和年轻粉丝们互动,如何从对市场的观察和生活的沉淀中去挖掘更多的可能性。 【本节目由 Withinlink 碚曦投资协作体出品】 【嘉宾】 吴美君 Olga Wu 29 岁当上世界 500 强总经理的前职业经理人,现专职自媒体博主 小红书 / 微信视频号:我是美君姐姐;抖音: Olga 姐姐 【主持】 李倩玲 Bessie Lee 广告营销行业资深从业者,商业观察者 【本期内容提要】 [04:26] 广告预算砍光后的自救之路 <p style="color:#333333;font-weight:normal;font-size:16px;line-height:30px;font-family:Helvetica,Arial,sans-serif;hyphens:auto;tex
Wed, May 24, 2023
耳机市场是随着智能手机,平板电脑等移动设备的普及,快速增长的一个品类,在 2015 年全球耳机市场规模已达 100 亿美金,并且有望在 2023 年超过 182 亿美金。在我国,随着数字时代消费者生活方式的改变,近年来风头正盛的无线耳机也已经成为消费者智慧生活的新宠。在市场呈现旺盛增长,产业得到迅速发展,产品功能进一步丰富、细化的同时,耳机的应用场景也在不断拓展延伸。本期「贝望录」,我们邀请了 Tezo通勤 耳机的联合创始人任宁来和大家一起聊聊一款耳机的设计过程包括哪些关键步骤,耳机设计是如何平衡美观和功能性的,一款专为通勤设计的耳机面临哪些挑战又有哪些巧思,以及耳机行业的未来会如何发展。 【本节目由 Withinlink 碚曦投资协作体出品】 【嘉宾】 任宁 Tezo通勤 耳机联合创始人,《迟早更新》主播,投资人 【主持】 李倩玲 Bessie Lee 广告营销行业资深从业者,商业观察者 【本期内容提要】 [02:06] 从投资人变身耳机设计师的故事 [09:45] 为什么要设计一款通勤耳机 [10:40]Tezo 通勤耳机的特点 <p style="color:#333333;font-weight:normal;font-size:16px;line-height:30px;font-family:Helvetica, Arial, sans-serif;hyphens:auto;text-align:justify;" data-f
Wed, May 10, 2023
全球化和逆全球化是当今备受关注的话题,又同时引发了无数的争议和思考。随着信息技术的迅猛发展和市场经济的全球化,越来越多的人们享受到全球化的便利,并且在全球范围内实现了更为广泛的经济、文化和政治联系。然而,在全球化的过程中,一些国家和群体并未充分享受到其带来的好处,反而面临着经济、社会和文化的不平等和失衡。这种情况导致了一些人呼吁逆全球化,通过保护本土市场和文化来减缓全球化的影响。本期「贝望录」,我们对谈吴晨老师,在梳理全球化的历史,演变的同时,我们也来探讨全球化带来的巨大机遇背后的困扰和挑战,以及这些问题带给我们每个人的思考。 【本节目由 Withinlink 碚曦投资协作体出品】 【嘉宾】 吴晨 《经济学人•商论》总编辑 【主持】 李倩玲 Bessie Lee 广告营销行业资深从业者,商业观察者 【本期内容提要】 [03:43] 全球化有不同的视角可以筛选 [08:05] 冒险和贸易的获利驱动推动了全球化进程 [13:12] 陆路贸易相比海域产生的贸易的不同 [16:12] 在海洋文明和陆路文明下国家的不同拓张方式 <p style="color:#333333;font-weight:norma
Wed, April 26, 2023
建筑设计是一门既需要艺术感又需要技术知识的专业,它涵盖了从建筑外观到内部功能的各个方面。建筑设计师是这个领域中最重要的创意和执行者之一,他们需要具备灵敏的直觉和深厚的专业知识,才能将抽象的想法和概念落地为具体的作品。建筑本身功能性的背后,不但承载着人的情感诉求,也记录着城市区域的塑造和变迁。本期「贝望录」,我们和建筑师孙大勇一起来聊聊让普通人崇拜又充满幻想的建筑设计师究竟是怎样的一个的职业,建筑师事务所在创作和商业上如何兼顾和生存,建筑设计又是如何将自然,文化和人联系在一起,为我们的社会和文化留下印记的。 关于 「不止于设计」 设计已经渗透到生活中的各个方面,在潜移默化中给与我们的生活巨大的影响。设计师也在将日常的思考和表达注入到他们的作品中,设计如何将艺术,文化和消费者的需求融合,又是如何平衡设计的功能性和美学性呢?贝望录策划了 “不止于设计” 这一个小小的系列,试着从工业设计,建筑设计,室内设计,平面设计,家居设计等不同的领域和角度来探讨下设计与自然,社会,人类,商业发展甚至是文化传承的关系和意义。 【本节目由 Withinlink 碚曦投资协作体出品】 【嘉宾】 孙大勇 Penda China 槃达建筑创始人及主持建筑师 【主持】 毛衣 Moe 「纯属叙构」主播, Fiction 品牌联合创始人 李倩玲 Bessie Lee 广告营销行业资深从业者,商业观察者 <p style="color:#333333;font-weight:normal;font-size:16px;line-height:30px;font-family:Helv
Wed, April 19, 2023
关于工业设计是什么的答案有很多,也许你会把工业设计和机械,零件联系在一起。然而事实上,真正的工业设计范围很大,是和我们每一个人的日常生活息息相关的。在现今的时代,设计所面临的挑战已经远远超过了单纯的创造一把椅子,一块地毯,或是一辆车,设计师面临的挑战是如何重新定义“设计”和“工艺”,如何应用材料,创新工艺,赋予产品更多的可能性,向大众传递全新的思考和价值。本期「贝望录」,我们请来了知名工业设计师陈旻一起来聊聊工业设计在中国的发展,如何在设计中融合实用性和美学表达,如何在材料创新和传统工艺交融中探寻最优方案,以及工业设计行业的发展和挑战和工业设计师面临的商业形式和生存之道。 关于 「不止于设计」 设计已经渗透到生活中的各个方面,在潜移默化中给与我们的生活巨大的影响。设计师也在将日常的思考和表达注入到他们的作品中,设计如何将艺术,文化和消费者的需求融合,又是如何平衡设计的功能性和美学性呢?贝望录策划了 “不止于设计” 这一个小小的系列,试着从工业设计,建筑设计,室内设计,平面设计,家居设计等不同的领域和角度来探讨下设计与自然,社会,人类,商业发展甚至是文化传承的关系和意义。 【本节目由 Withinlink 碚曦投资协作体出品】 【嘉宾】 陈旻 工业设计师 陈旻设计事务所主理人 neooold 新开物策展人 【主持】 毛衣 Moe 「纯属叙构」主播, Fiction 品牌联合创始人 <p style="color:#333333;font-weight:normal;font-size:16px;line-height:30px;font-family:Helvetica,Arial,san
Wed, April 05, 2023
人工智能越来越强大的世界里,不由让人忧思:人工智能的边界是否会继续延伸,直至产生像人类一样的创造力和情感?如果机器产生情感,人类未来该何去何从?人机协作产生的潜力在哪里?人工智能和人类智能又会如何相处?本期「贝望录」,我们请来心理咨询领域的专家 Steve 一起来聊聊未来世界人工智能和人类心智会呈现出什么样的关系,人工智能的高速发展对人类心理健康有哪些影响,以及人类心智可能被取代吗? 【本节目由 Withinlink 碚曦投资协作体出品】 【嘉宾】 史秀雄 Steve 心理咨询师,心理科普译作者,播客 Steve 说主播 【主持】 李倩玲 Bessie Lee 广告营销行业资深从业者,商业观察者 【本期内容提要】 [03:10] 心理咨询师的工作会被人工智能取代吗? [04:00] 人工智能介入越来越深的世界里,人类的情感、情绪等感性问题如何被考虑? [06:30] 人工智能的进化或许可以帮助心理咨询师打开新的信息传递交流通道 [09:1
Thu, March 23, 2023
自从 OpenAI 发布的 chatGPT 掀起席卷全球的 AI 热潮, AIGC 似乎势不可挡,几乎各行各业的人都在思考 chatGPT 到底能做什么? AIGC 的发展是否会带来新的技术革命?它将如何影响行业生态和我们的未来?在这次 AI 热潮之中,创业者,从业者以及每一个普通人面临着什么样的改变和机会呢?本期「贝望录」,我们请来 AIGC 早期入局的斜杆青年, AIGC 领域的创业者和有可能会被 AIGC 发展造成冲击的内容生产行业的专家们一起来聊聊 AIGC 的趋势、产业、商业应用和 AIGC 领域的发展带给我们的思考。 【本节目由 Withinlink 碚曦投资协作体出品】 【嘉宾】 超超 AIGC 开源社区贡献者 陈万锋 Winder Chen Kuaizi 科技创始人、首席执行官 杨一 JustPod 首席运营官、播客《去现场》主播 【主持】 李倩玲 Bessie Lee 广告营销行业资深从业者,商业观察者 <p style="color:#333333;font-weight:normal;font-size:16px;line-height:30px;font-family:Helvetica,Arial,sans-serif;hyphens:auto;text-a
Wed, March 22, 2023
自从 OpenAI 发布的 chatGPT 掀起席卷全球的 AI 热潮, AIGC 似乎势不可挡,几乎各行各业的人都在思考 chatGPT 到底能做什么? AIGC 的发展是否会带来新的技术革命?它将如何影响行业生态和我们的未来?在这次 AI 热潮之中,创业者,从业者以及每一个普通人面临着什么样的改变和机会呢?本期「贝望录」,我们请来 AIGC 早期入局的斜杆青年, AIGC 领域的创业者和有可能会被 AIGC 发展造成冲击的内容生产行业的专家们一起来聊聊 AIGC 的趋势、产业、商业应用和 AIGC 领域的发展带给我们的思考。 【本节目由 Withinlink 碚曦投资协作体出品】 【嘉宾】 超超 AIGC 开源社区贡献者 陈万锋 Winder Chen Kuaizi 科技创始人、首席执行官 杨一 JustPod 首席运营官、播客《去现场》主播 【主持】 李倩玲 Bessie Lee 广告营销行业资深从业者,商业观察者 <p style="color:#333333;font-weight:normal;font-size:16px;line-height:30px;font-family:Helvetica, Arial, sans
Wed, March 15, 2023
近年来地产行业资金链出问题的现象频有发生,这些擅于运用资金和杠杆的大公司大集团是如何陷入这类危机的?住宅开发商和商业地产的资金来源及资产管理模式有何不同?危机发生后又能怎么挽救?地产或是金融行业里又有怎样的手段和商业模式来缓解资金链的压力和风险呢?不同国家地区的同行们又有哪些有趣的故事?本期「贝望录」,我们从财务和资管的角度一起解读,也聊聊地产行业的那些八卦。 【本节目由 Withinlink 碚曦投资协作体出品】 【嘉宾】 Jacky 前地产行业 CFO 【主持】 李倩玲 Bessie Lee 广告营销行业资深从业者,商业观察者 颜婷 Sammy Yan 公众号“塞米小趋势研究室”主理人 【本期内容提要】 [05:12] 住宅开放商的资金链条长在哪, 又如何做到高周转? [10:24] 集团的规模化理应使资金更有效流转,究竟为何断链? <p style="color:#333333;font-weight:normal;
Wed, March 01, 2023
从动画专业到电影美术和造型,在工作中喜欢上了水墨这种表现形式,从自学绘画技艺,到慢慢融合不同的创作手法与水墨结合来创作和表达自己,张渔在自己的兴趣中找到了自己的擅长;她为影视作品绘制的海报总会让我们一眼就能识别是“张渔“,而我们在她的个人作品中又找到了我们自己的解读和感悟;本期「贝望录」,我们倾听张渔的故事,走近一位水墨艺术家的生活和工作。 * 今年的贝望录会陆续关注青年艺术家们的故事,在对中华传统文化的学习和了解中挖掘更多有意思的人和事 * 【本节目由 Withinlink 碚曦投资协作体出品】 【嘉宾】 张渔 当代青年艺术家 【主持】 李倩玲 Bessie Lee 广告营销行业资深从业者,商业观察者 【本期内容提要】 [02:39] 与“深海”的结缘和创作历程 [05:51] 从电影美术到爱上水墨作画 [11:17] 海报创作和作画的不同感受 <p style="color:#333333;font-weight:normal;font-size:16px;line-height:30px;font-family:Helvetica,Arial,sans-serif;hy
Wed, February 08, 2023
曾经是充满热情一心想投身广告创意行业的乙方,赶上了社交媒体平台每一轮的兴起,选择成长为一名自媒体从业者,从文字内容创作到视频博主,由个人副业到养活团队,从强调个人 IP 属性的账号到孵化去个人标签化的节目,本期「贝望录」,我们请来 G 僧东聊聊他这十来年的故事,当其角色不再是单一的内容创作者,作为经营者,作为品牌客户的合作方,当年为了能主导内容和创意而成为创作者的初心还能坚持吗? 【本节目由 Withinlink 碚曦投资协作体出品】 【嘉宾】 G 僧东 视频博主 【主持】 李倩玲 Bessie Lee 广告营销行业资深从业者,商业观察者 【本期内容提要】 [05:48] 社交媒体投放的“纯真”年代 [09:46] 身在乙方,觉悟要靠自己来主导创意和内容 [13:43] 从写公众号当副业到跨平台跨账号的博主 [17:19] 全平台分发的内容差异化不大,平台用户的重合度高 <p style="color:#333333;font-weight:normal;font-size:16px;line-height:30px;
Wed, January 25, 2023
拜年啦!祝听友朋友们新春愉快,兔年大吉! 本期节目为「贝望录」与「井户端会议」的新年串台节目,分上下两期,同步更新在「贝望录」和「井户端会议」两档播客节目中,欢迎收听。 本期节目的嘉宾分别是「井户端会议」的主播梵一如和「去现场」主理人杨一,你可以在「井户端会议」收听三位主播复盘过去一年播客生态体系的发展和播客行业商业化领域的探索和创新;本期「贝望录」,三位主播继续以节目主播的视角,来聊聊节目成长,内容创作,品牌合作,以及听众互动背后那些有意思的故事和思考。 【本节目由 Withinlink 碚曦投资协作体出品】 【嘉宾】 梵一如 「井户端会议」主播 杨一 JustPod 首席运营官,播客「去现场」主理人 【主持】 李倩玲 Bessie Lee 广告营销行业资深从业者,商业观察者 【本期内容提要】 <p style="color:#333333;font-weight:normal;font-size:16px;line-height:30px;font-family:Helvetica,Arial,sans-serif;hyphens:auto;text-
Wed, January 18, 2023
我们的冬季衣柜里总是少不了一件羽绒服——它可以是轻薄的内搭羽绒小马甲,可以是价格上万的奢侈品,也可以是当你想不到出门穿什么时,随手就可以套上的万能百搭选择。在时尚圈,羽绒服也有它的一席之地,有不少中国新锐服装设计师推出了兼具时髦与功能性的羽绒服,并将中国设计带到了全球。 本期「贝望录」,我们请来陈鹏——他是 CHENPENG 品牌的创始人,也是北京冬奥会开幕式的主力服装设计师之一,聊聊羽绒服行业的运作逻辑、成本拆解,以及从行业视角和消费者视角,要如何拆解羽绒服行业。 【本节目由 Withinlink 碚曦投资协作体出品】 【嘉宾】 陈鹏 中国先锋独立设计师 北京冬奥会开幕式表演服主设计师 【主持】 李倩玲 Bessie Lee 中国广告界和营销科技界领军人 碚曦投资协作体创始人 刘雨静 Jennie Liu 前资深商业记者,长期关注消费与营销行业 <p style="color:#333333;font-weight:normal;font-size:16px;line-height:30px;font-family:Helvetica,Arial,sans-serif;hyphens:auto;text-align:justify;" data
Wed, December 28, 2022
中国早已是全球第一电商大国;其中,中国的电商直播用户规模已经达到了 4.69 亿,占网民整体数量的 44.6% 。内容电商与兴趣电商也因而被更多人关注——传统电商是“人找货”,用户是品牌内容的受众,但在诸如抖音这样具有 UGC 属性的生态里,用户也能与品牌共创内容,更可以在链路里实现种草,实现“货找人”与“人找货”的结合。 抖音为何要发力全域兴趣电商、背后有哪些逻辑和因素的考量?抖音上的品牌、创作者要如何利用好平台扶持与运作机制,更好地实现“品效一体”?本期贝望录,我们请来抖音电商美妆行业负责人,聊聊抖音在兴趣电商上的策略,以及品牌布局抖音电商的方法论。 【本节目由 Withinlink 碚曦投资协作体出品】 【嘉宾】 官歆然 抖音电商美妆行业负责人 【主持】 李倩玲 Bessie Lee 中国广告界和营销科技界领军人 碚曦投资协作体创始人 刘雨静 Jennie Liu 前资深商业记者,长期关注消费与营销行业 【本期内容提要】 <p style="color:#333333;font-weight:normal;font-size:16px;line-height:30px;font-fa
Wed, December 21, 2022
兜兜转转坚持了三年,感谢你们的陪伴和支持,我们有了第一个百期节目,有点小激动,有些小感慨。 回味这些过往节目,好多声音片段,录制经历都会闪回而过。很挂念来过我们节目做客的每一位嘉宾,也很怀念和每一位嘉宾开怀畅聊的录制时光;在第100期 「贝望录」 ,这些声音再度回归,跨过时光与你相约下一个一百期。 祝愿大家身体健康, 2023 顺意! 【本节目由 Withinlink 碚曦投资协作体出品】 【主持】 李倩玲 Bessie Lee 【嘉宾们】 星创视界 - 王智民 31. 从私域流量聊聊眼视光行业的数字化变革 永璞 - 铁皮叔叔 40. 速溶是精品咖啡的反义词吗? 柚子 43. 十块钱文具背后的大生意 大小咖啡
Wed, December 14, 2022
我们中的大部分人从牙牙学语时就知道如何「说话」,可并不是每个人都知道如何「好好表达」。而生活中,其实有不少需要表达与沟通的时刻——和老板沟通加薪升职,向客户把自己的产品卖出去,在大众面前做演讲,或是亲密关系里的妥帖表达……正因为我们开始有了表达这一诉求,才会开始梳理自己的思考逻辑。那么「好好说话」这件事有自己的方法论吗?答案是肯定的,但学会表达的本质并不只有「说」本身,还需要学会思考。本期「贝望录」,我们请来表达学堂的联合创始人、曾为奇葩说辩手的梁秋阳,来聊聊他们创办的表达学堂、以及如何更好地表达与沟通。 【本节目由 Withinlink 碚曦投资协作体出品】 【嘉宾】 梁秋阳 表达学堂联合创始人,奇葩说明星辩手 【主持】 李倩玲 Bessie Lee 中国广告界和营销科技界领军人 碚曦投资协作体创始人 刘雨静 Jennie Liu 前资深商业记者,长期关注消费与营销行业 【本期内容提要】 [03:32] 表达学堂的成立原因和主要业务 <p style="color:#333333;font-weight:normal;font-size:16px;line-height:30px;font-family:Helvetica,Ar
Wed, November 16, 2022
美国老牌脱口秀演员 Jeff Rose 有一句经典的话叫“喜剧让我们相聚 ” ,如今愈发被印证正确——多少是因为现实生活越来越难令人轻松笑出来,我们才会在喜剧里寻找慰藉。在北京、上海等城市,线下脱口秀越来越热;据行业媒体的粗略统计,截至今年 10 月,全国脱口秀俱乐部已经超过了 140 家,除了一线城市,在青海、甘肃、新疆等地,脱口秀也迅速萌芽。而更多的喜剧形式也开始走入大众视野:去年,爱奇艺《一年一度喜剧大赛》腾空出世,让更多人了解了素描喜剧、默剧等形式,也给喜剧行业带来了前所未有的关注度和商业化机遇。今年,该节目第二季的热播和商业成功,同样印证了喜剧为品牌讲好故事的可能。 本期「贝望录」,我们请来《一年一度喜剧大赛 2 》内容合作伙伴、单立人喜剧创始人石老板,聊聊喜剧在中国从萌芽到爆发的过程、以及喜剧市场的现状与未来。 【本节目由 Withinlink 碚曦投资协作体出品】 【嘉宾】 石老板 单立人喜剧创始人 【主持】 李倩玲 Bessie Lee 中国广告界和营销科技界领军人 碚曦投资协作体创始人 刘雨静 Jennie Liu 前资深商业记者,长期关注消费与营销行业 <p style="color:#333333;font-weight:normal;font-size:16px;line-height:30px;font-family:Helvetica,Arial,sans-serif;hyphens:aut
Wed, November 09, 2022
纽约时报曾在 2 个月前以《中国跨境电商 SHEIN 为何风靡美国》为标题出过一篇长报道,描述了该平台在美国的销售盛况。事实上, SHEIN 的风靡并不是个例——在疫情与数字化发展的契机下,全球消费者越来越多地转向线上消费,而我国的跨境电商行业也迎来了一波高速发展, 2021 年我国跨境电商行业规模达到 14.2 万亿元,其中跨境电商出口规模就超过了 10 万亿元。在跨境电商的风口之下,我们也看到一波风口的退潮,比如 Shopee 的降本增效、亚马逊与 ebay 不及预期的财报等等。本期「贝望录」,我们请来前跨境电商平台市场部高级副总裁,聚焦东南亚市场,聊聊机遇与挑战并存的跨境电商——行业的底层逻辑是什么、哪些市场是蓝海市场、在不同国家做生意的门道,以及跨境电商平台未来的走向。 【本节目由 Withinlink 碚曦投资协作体出品】 【嘉宾】 婷婷 前跨境电商从业者 【主持】 李倩玲 Bessie Lee 中国广告界和营销科技界领军人 碚曦投资协作体创始人 刘雨静 Jennie Liu 前资深商业记者,长期关注消费与营销行业 【本期内容提要】 <p style="color:#333333;font-weight:normal;font-size:16px;line-height:30px;font-family:Helvetica,Arial,sans-serif;hyphens:auto;text-align:justify;" dat
Wed, October 12, 2022
二次元与游戏起家的 B 站如今早已成为各圈层、各年龄段人群获取信息的渠道,而成为一名 B 站 UP 主——特别是粉丝数破百万的 UP 主——也多少变成了令不少年轻人艳羡的事业。那些在 B 站创作内容的 UP 主的画像是什么?什么内容在 B 站更容易火?以及,要成为圈层中小有名气的头部 UP 主,需要具备哪些条件?本期「贝望录」,我们请来 B 站 2020 年百大 UP 主“智能路障”,聊聊他成为 UP 主的历程、对知识型内容创作的思考,以及他对内容创作行业的个人洞察。 【本节目由 Withinlink 碚曦投资协作体出品】 【嘉宾】 智能路障 B 站知名 UP 主 【主持】 李倩玲 Bessie Lee 中国广告界和营销科技界领军人 碚曦投资协作体创始人 刘雨静 Jennie Liu 前资深商业记者,长期关注消费与营销行业 【本期内容提要】 [02:38]
Wed, September 21, 2022
你和你身边的朋友有曾经想过或者正在筹划要开一家自己的小店,主理一个小品牌吗?想从打工人来个角色转换,让自己任性一回去主宰梦想,这一念之别背后你真的做好准备了吗?本期「贝望录」我们请来乌合学院的各位实战在一线的主理人们,与我们聊聊他们自己和这些年来接触的小店主和小品牌主们,究竟开店有成功的秘诀吗?踩过哪些失败的坑?我们梦想中的月亮和现实中的六便士到底有没有可能兼得? 【本节目由 Withinlink 碚曦投资协作体出品】 【嘉宾】 娄校长( Niga ) 乌合主理人 阚老板 捌比特咖啡主理人 颜婷 Sammy Yan 公众号“塞米小趋势研究室”主理人 【主持】 李倩玲 Bessie Lee 中国广告界和营销科技界领军人 碚曦投资协作体创始人 <p style="color:#333333;font-weight:normal;font-size:16px;line-height:30px;font-family:Helvetica,Arial,sans-serif;hyphens:auto;text-align:justify;" d
Thu, September 15, 2022
我们对身边的精品咖啡品牌,花式茶饮品牌如数家珍,而作为中国传统文化的中国茶,虽然在我国也拥有庞大的消费群体,更多的却是在逢年过节的礼单中出现,很少看到纯茶爱好者能呼朋唤友一起走到精品茶饮店饮一壶纯茶的场景,究竟是我们自身对这样的消费并没有强烈需求?还是因为做好茶和茶品牌太难,大多创业者都选择了其他品类?本期「贝望录」我们请来茶饮品牌 tea'stone 的联合创始人谷卓衡,与我们聊聊他们是如何在用心经营中国茶的生意,以及打造属于纯茶饮的新零售体验的。 【本节目由 Withinlink 碚曦投资协作体出品】 【嘉宾】 谷卓衡 tea'stone 联合创始人兼首席产品官 【主持】 李倩玲 Bessie Lee 中国广告界和营销科技界领军人 碚曦投资协作体创始人 颜婷 Sammy Yan 公众号“塞米小趋势研究室”主理人 【本期内容提要】 [12:46] 中国茶难“学”,还要懂得结合商业和审美更难 <p style="color:#333333;font-weight:no
Wed, August 31, 2022
在不少人过去多年的认知里,电影节有戛纳这类国际性影展,我们对它最早的印象或许是争奇斗艳的红毯环节;也有北京、上海国际电影节这类对大众开放售票、更“平易近人”的电影节;还有近几年愈发为大众所熟知的平遥国际电影展、 FIRST 西宁青年电影展等等,不少优秀新作品都它们当中孵化而来。在艺术观影之外,电影节还承载着更多行业功能——创投、影片销售、融资……本期「贝望录」,我们请来北影节“北京展映”单元的策展人沙丹,与我们聊聊电影节背后的策展逻辑与行业故事。 【本节目由 Withinlink 碚曦投资协作体出品】 【嘉宾】 沙丹 中国电影资料馆节目策划 北京国际电影节“北京展映”策展人 【主持】 李倩玲 Bessie Lee 中国广告界和营销科技界领军人 碚曦投资协作体创始人 刘雨静 Jennie Liu 前资深商业记者,长期关注消费与营销行业 【本期内容提要】 <p style="color:#333333;font-weight:normal;font-size:16px;line-height:30px;font-family:Helvetica,Arial,sans-serif;hyphens:auto;text-align:justi
Wed, August 17, 2022
本期节目是英国殿堂级⾳响品牌KEF与贝望录一起推出的特别企划,是“敢⾔真Dare to be True”系列文化播客之⼀。让我们⼀起聆听真实,述说真实。 从电台到播客,从主持到主播,从传统媒体年代到如今的流媒体时代,道长的个人经历中很大一部分时间都在和声音打交道,并用这种形式陪伴着我们;如果经常听道长的节目,不难发现他是位 “ 重度音乐发烧友 ” ,从歌剧到德国电子音乐,从小众先锋音乐到大众流行音乐,他都能娓娓道来;那作为 “ 轻度音响发烧友 ” 的他,又会分享给我们什么样的有趣经历和故事呢?本期「贝望录」我们和梁文道一起聊聊他和声音不解之缘的另一面。 【本节目由 Withinlink 碚曦投资协作体出品】 【嘉宾】 梁文道 文化评论人,资深媒体人 《八分》音频节目主讲人 【主持】 李倩玲 Bessie Lee 中国广告界和营销科技界领军人 碚曦投资协作体创始人 【本期内容提要】 [04:00] 道长做播客的原因 <p style="color:#333333;font-weight:normal;font-size:16p
Wed, August 10, 2022
自美国上世纪 60 年代出现“家酿啤酒”的零星火种,此后逐步演变为精酿啤酒革命——到如今,精酿啤酒已经成为全球不少市场啤酒消费的个性化与独立化代表,在中国也是一样。中国本土的精酿爱好者们往往从城市里一家可以酿酒的小酒吧做起,逐步拓展自己的客群、生产线与渠道,成为独立于工业啤酒之外的“啤酒新势力”。本期「贝望录」,我们请来拾捌精酿创始人光头,聊聊中国本土精酿啤酒市场与美国市场的区别,以及从经营角度,一个精酿啤酒品牌的前期投入、各项成本、口味开发方式、选址方式等逻辑都是怎样的? 【本节目由 Withinlink 碚曦投资协作体出品】 【嘉宾】 王帆(光头) 18 号酒馆 & 拾捌精酿创始人 【主持】 李倩玲 Bessie Lee 中国广告界和营销科技界领军人 碚曦投资协作体创始人 刘雨静 Jennie Liu 前资深商业记者,长期关注消费与营销行业 【本期内容提要】 [04:32] 美国市场精酿啤酒的标准 <p style="color:#333333;font-
Wed, July 27, 2022
酒店——无论是全球闻名的高端连锁,还是商业区背后的快捷酒店,在我们的每个旅途目的地它都是相当重要甚至能左右旅途体验的存在。疫情之后,出行人数断崖式下跌,酒店旅游业遭受重创,不少人将最近几年称为“行业凛冬”。在这场席卷全球的行业凛冬之中,酒店行业存在哪些新机会、酒店从业者又是如何自救的?回归本质,酒店的核心商业逻辑又是什么? 本期贝望录,我们请来一位疫情后在上海开出一家精品酒店的创业者,聊聊酒店业在疫情之后的生存现状,以及它的行业前景。 【本节目由 Withinlink 碚曦投资协作体出品】 【嘉宾】 ASHLEY NEOBRIDGE 创始人 前亚朵酒店集团市场总监 【主持】 李倩玲 Bessie Lee 中国广告界和营销科技界领军人 碚曦投资协作体创始人 刘雨静 Jennie Liu 前资深商业记者,长期关注消费与营销行业 <p style="color:#333333;font-weight:normal;font-size:16px;lin
Wed, July 20, 2022
中国如今是全球当之无愧的“网购大国”和“快递大国”—— 2021 年全年,我国快递业务量达到了 1083 亿件,数量占全球的一半以上。在愈发便捷的快递运输背后,物流和供应链扮演的角色则是很难被消费者感知到的隐形推手;而除了消费者端,企业也依赖供应链去保证其从原材料采购、生产到供应的各个环节。本期贝望录,我们请来一位供应链专家,聊聊供应链的基本逻辑、企业端和消费者端的物流供应链应用,以及离我们最近的那个话题——下单网购一个包裹,供应链成本到底需要多少层? 【本节目由 Withinlink 碚曦投资协作体出品】 【嘉宾】 卢洁 上海虹迪物流科技有限公司 副总裁 【主持】 李倩玲 Bessie Lee 中国广告界和营销科技界领军人 碚曦投资协作体创始人 刘雨静 Jennie Liu 前资深商业记者,长期关注消费与营销行业 【本期内容提要】 [03:34] 供应链的生态体系和重要环节 <p style="color:#333333;font-weight:normal;font-size:16px;line-height:30px;font-family:Helvetica,Arial,sans
Wed, July 06, 2022
“制播分离”是电视行业如今在全球广泛采用的模式——电视台、网络平台等内容分发渠道,将部分综艺节目委托给外部独立制作公司制作,以拓宽节目生产的内容。在中国大陆乃至其他地区,我们看到的不少热门综艺都采用制播分离的模式,而这些制作公司的创始人有不少都来自传统电视台,比如湖南卫视、东方卫视等等,他们在接受过正统的电视媒介培训后创业,推出越来越多符合当下受众口味的节目,极大丰富了我们如今能在各种渠道看到的内容。本期「贝望录」,我们请来中国大陆和台湾地区的两位资深“综艺人”,聊聊制播分离模式在华语地区的产生与演变、成本结构与分成模式,以及制播分离对行业带来的影响。 【本节目由 Withinlink 碚曦投资协作体出品】 【嘉宾】 马力 超急马力工作室创始人 曾珮玟 灰鱼影像制作有限公司合伙人 【主持】 李倩玲 Bessie Lee 中国广告界和营销科技界领军人 碚曦投资协作体创始人 刘雨静 Jennie Liu 前资深商业记者,长期关注消费与营销行业 <p style="color:#333333;font-weight:normal;font-size:16px;line-height:30px;font-family:Helvetica,Arial,sans-s
Wed, June 22, 2022
刘畊宏的《本草纲目》毽子操在今年四月一度引爆社交媒体,一时间似乎全民都在宅家健身。“你今天刘畊宏了吗?”甚至成了一种人们日常寒暄的社交货币。事实上,在刘畊宏走红之前,视频健身或线上健身这一形态早在 2018 年就开始萌芽并发展,由此也陆续诞生了一批明星健身 IP ,而疫情后线上健身再次被推上风口。但除了那些大热的线上健身 IP ,中国还有超过 90 万名健身教练和无数健身房——在我们无法随时走进健身房的当下,体育健身行业要如何找寻新的增长点?本期「贝望录」,我们请来一位拥有 18 年体育产业从业经验的专业健身教练,聊聊线上健身的过去与未来、健身行业的收入结构,以及未来体育健身行业的风口在哪里。 【本节目由 Withinlink 碚曦投资协作体出品】 【嘉宾】 祝贺 壹季体能 & 斑码交互创始人 18 年资深体育产业从业者 【主持】 李倩玲 Bessie Lee 中国广告界和营销科技界领军人 碚曦投资协作体创始人 刘雨静 Jennie Liu 前资深商业记者,长期关注消费与营销行业 【本期内容提要】 </p
Wed, June 08, 2022
奥迪一条关于“小满”的广告,从惊艳全网到陷入抄袭风波,只过了不到 24 小时;此后品牌方迅速在全网公开致歉,而该广告的代理方也在几小时后发布道歉声明,称团队“版权意识淡薄”。这个原本打动不少人的广告以道歉潦草收尾,而关于创意抄袭的讨论还在继续。本期「贝望录」,我们不聊风波本身,而是回到广告创意的底层逻辑——一条广告创意究竟是如何诞生的?抄袭、借鉴、致敬之间是否存在明确界限?在这个以销量为主导的快钱时代,品牌与代理商之间的关系将何去何从、而那些感动人心的好创意,是否还能承担起最初的角色? 【本节目由 Withinlink 碚曦投资协作体出品】 【嘉宾】 郑以萍 Sheena 独立创意人 / 广告人 【主持】 李倩玲 Bessie Lee 中国广告界和营销科技界领军人 碚曦投资协作体创始人 刘雨静 Jennie Liu 前资深商业记者,长期关注消费与营销行业 【本期内容提要】 [07:54] 一条广告创意是如何诞生的? <p style="color:#333333;font-weigh
Wed, June 01, 2022
在我们被各种新的资讯获取方式包围的每一天,有一种内容载体一直不疾不徐的陪伴在我们身边;无论是几百万册的畅销书,还是几千册不到的冷门书,出版业以它自己独有的节奏和秩序在自己的轨道上发展和成长;出版人究竟是怎样一个角色?怎么来定义出一本好书?销量,内容,读者反馈是能兼顾的吗?这个年头要怎么做书的营销?这个看似传统的行业有在做商业创新吗?本期「贝望录」我们请来一位独立出版人,聊聊他的梦想和坚持,如何在这个慢活的行业里做出他想做的好书。 【本节目由 Withinlink 碚曦投资协作体出品】 【嘉宾】 涂涂 乐府文化创始人 【主持】 李倩玲 Bessie Lee 中国广告界和营销科技界领军人 碚曦投资协作体创始 颜婷 Sammy Yan 公众号“塞米小趋势研究室”主理人 【本期内容提要】 [04:40] 为什么想做独立出版 <p style="color:#333333;font-weight:normal;font-size:16px;line
Wed, May 25, 2022
如果你在小红书这类社交媒体中搜“绿植”或“热植”,会搜到不少关于网红植物和家具绿植搭配的笔记;而在海外的社交媒体平台,早就刮起了一股热植风,几乎每个家居博主的屋子里都摆着各色热带观叶植物。近两年,由于疫情带来的人们居家时间增加,更多人开始在室内养起了热植,也开始重新思考人、家居和植物的关系。关于热植这股风潮到底是如何流行起来的、高价热植背后的定价体系是什么、新手要如何入门热植——本期贝望录,我们请来一位热植达人、同时也是一位社交媒体的热植博主,聊聊在家里种植物背后的门道和趣事。 【本节目由 Withinlink 碚曦投资协作体出品】 【嘉宾】 Aaron 热植发烧友 【主持】 李倩玲 Bessie Lee 中国广告界和营销科技界领军人 碚曦投资协作体创始人 刘雨静 Jennie Liu 前资深商业记者,长期关注消费与营销行业 【本期内容提要】 [04:51] 热带观叶植物是如何走红全球的? <p style="color:#333333;font-weight:normal;font-size:16px;line-height:30px;font-family:Helvetica,Arial,sans-serif;hyphens:auto;text-ali
Wed, May 11, 2022
一代人有陪伴一代人长大的动漫作品,但在很多年里,陪伴一代中国人成长的往往不是我们自己的本土动画。中国市场在早年不乏颇有特色的动漫 IP ,但本土动漫产业真正初具规模也是近十多年的事。关于“中国为何没有自己的皮克斯”、“中国动漫为何很难走向世界”这类问题,背后的种种因素很难简单概括——而如果我们将目光投射至美国、日本和欧洲的动漫产业链,会发现各个地区的动漫产业的发展,与当地的经济环境、人才雇佣体系、以及一些关键历史时间深度绑定。 本期贝望录,我们请来一位资深动漫行业从业者,梳理 ACG (动画、漫画、游戏)产业在中国市场的发展脉络,并聊聊日本、美国等动漫大国的行业概况。 【本节目由 Withinlink 碚曦投资协作体出品】 【嘉宾】 葛仰骞 天地无用主播 3000 资深漫画编辑,动画制片人 【主持】 李倩玲 Bessie Lee 中国广告界和营销科技界领军人 碚曦投资协作体创始人 刘雨静 Jennie Liu 前资深商业记者,长期关注消费与营销行业 <p style="color:#333333;fo
Wed, April 27, 2022
临期折扣是过去两年零售业最热门的业态之一——无论是线上还是线下。线下折扣连锁好特卖、嗨特购等在各大商圈迅速开店,连淘宝都将“临期食品”放在了 2021 年度十大商品榜单中。如果我们回到零售的本质,临期折扣并非是刚刚诞生的全新业态,但它也的确抓住了这个时代背景下的供应链特征和消费者偏好。本期贝望录,我们请来好特卖的创始团队成员、如今从事零售供应链生意的行业内人士,聊聊临期食品大热的背后,它的供应链逻辑、成本与营收结构,以及这个赛道的未来去向。 【本节目由 Withinlink 碚曦投资协作体出品】 【嘉宾】 范智峯 折扣零售 BBM 创始人 【主持】 李倩玲 Bessie Lee 中国广告界和营销科技界领军人 碚曦投资协作体创始人 刘雨静 Jennie Liu 前资深商业记者,长期关注消费与营销行业 【本期内容提要】 [07:20] 从京东便利店到临期折扣店,嘉宾的创业历程 <p style="color:#333333;font-weight:normal;font-size:16px;
Wed, April 20, 2022
这些天,因为疫情被彻底“慢”下来的上海,却有一群人每天快节奏的忙碌着,他们曾经只是社区从未谋面的邻居们,都有自己的本职工作,如今却成了社区居民赖以生存的“团长”,就连主播 Bessie 也承担起了牛奶团团长的角色。这期节目,我们请来老龄化社区陕南邨的大团长,对接团长们并直接和工厂联络协调自主品牌产品及其他生鲜的供应商,还有普通的团友们一起聊聊特殊时期的社区团购到底有何不同,在解决基本生存需求保障的同时,还能带给我们什么样的感动和思考。 * 敬请谅解由于线上录制经验不足造成的音质瑕疵,让我们聚焦内容,感受特殊时期的温情。 【本节目由 Withinlink 碚曦投资协作体出品】 【嘉宾】 Juan 上海陕南邨小区“团长” 笑果文化副总裁 Zoe 自创法式嬉皮面包抹酱品牌 Da Pât é Lady 主理人 【主持】 李倩玲 Bessie Lee 中国广告界和营销科技界领军人 碚曦投资协作体创始人 <p style="color:#333333;font-weight:normal;font-size:16px;line-height:30px;font-family:Helvetica,Arial,sans
Wed, April 06, 2022
我们身边从不缺新鲜的生活潮流和玩乐项目,然而,在这个被封控的春天,我们格外想念能在户外的随心所欲,因而有了这期谈露营的节目;先还是来正经聊聊这个年轻的行业,探究一下各种有意思的露营消费者, 问问我们的营地运营者们是怎么来看待和经营这门生意的, 比较一下社交媒体上看似美美哒的打卡照片和现实体验究竟有何差距,还有露营房车的兴起,以及装备党们的各种配备… … 无论你是否已踏足过营地,还是露营的小白,或是精致的玩家,我们都想在这期节目里和你一起向往一下这个春天的美好。 【本节目由 Withinlink 碚曦投资协作体出品】 【嘉宾】 张加祖秀 体坛传媒户外露营负责人 童叔 露营策划,荒野咖啡主理人 【主持】 李倩玲 Bessie Lee 中国广告界和营销科技界领军人 碚曦投资协作体创始 颜婷 Sammy Yan 公众号“塞米小趋势研究室”主理人 <p style="color:#333333;font-weight:normal;font-size:16px;line-height:30px;font-family:Helvetica,Arial,sans-serif;hyphens:auto;text-align:justify;"
Wed, March 23, 2022
我们每个人都多少有过“向善时刻”——不管是大型灾难后参与款项、物资的捐赠与募集,还是对贫困学生的长期资助,或者只是偶然在微信或支付宝看到公益项目动动手指;其实都能对别人的人生带来巨大改变。但在此之外,公益的底色并不只有人性善良,还有公平和透明。一些公益机构账目的不透明和相继曝出的新闻,也在影响大众对于公益机构的信任。本期贝望录,我们请来两位公益机构的好朋友,聊聊公益事业的行业概况、如何提高公益机构透明度,以及对中国公益事业的展望与思考。 【本节目由 Withinlink 碚曦投资协作体出品】 【嘉宾】 陶泽 北京易善信用管理有限公司创始人 唐韵鹏 浙江省新华爱心教育基金会秘书长 【主持】 李倩玲 Bessie Lee 中国广告界和营销科技界领军人 碚曦投资协作体创始人 刘雨静 Jennie Liu 前资深商业记者,长期关注消费与营销行业 <p style="color:#333333;font-weight:normal;font-size:16px;line-height:30px;font-family:Helvetica,Arial,sans-serif;hyphens:auto;text-align:justify;" data-flag="no
Wed, March 16, 2022
“钻石恒久远,一颗永流传”等经典广告词,塑造了我们对钻石最初的想象——昂贵、高附加值、与坚固和忠贞紧密挂钩,但同时,也让钻石这一商品天然离我们很遥远——当你走进珠宝店,面对纷繁复杂的钻石、切割方式和评级证书,大多时候会感到有些困惑。而如今钻石行业,除了天然钻石还有价位相对亲民的培育钻石,后者又是完全不同的行业生态。本期贝望录,我们从天然钻和培育钻出发,聊聊钻石行业那些外界很难接触的底层逻辑——钻石的价格组成、品牌毛利、产业布局、未来前景,以及选择钻石时,消费者应该关注哪些方面? 【本节目由 Withinlink 碚曦投资协作体出品】 【嘉宾】 朱光宇 自媒体《钻石观察》创始人 【主持】 李倩玲 Bessie Lee 中国广告界和营销科技界领军人 碚曦投资协作体创始人 刘雨静 Jennie Liu 长期观察消费与营销行业的记者 【本期内容提要】 [03:16] 天然钻石和培育钻石的区别是什么? <p style="color:#333333;font-weight:normal;font-size:16px;line-height:30px;font-family:Helvetica,Arial,sans-serif;hyphens
Wed, March 09, 2022
中国宠物市场规模在短短 5 年内翻了近 2 倍,这一数字的背后是越来越多将宠物当成陪伴的个体与家庭。与此同时,每个养宠人士都必将面对、或已经面临的问题是:当它离去,我们该怎么办?由此,宠物殡葬服务应运而生——从遗体火化、超度念经,到将宠物骨灰制成纪念品永久留存,目前宠物殡葬行业更接近基于情感层面消费的服务行业,也存在不少不透明与灰色地带。本期贝望录,我们从宠物殡葬这件事出发,聊聊当下中国市场如何定义并规范宠物殡葬和宠物医疗行业,以及作为养宠人士,我们该如何妥当且不留遗憾地送宠物体面离开? 【本节目由 Withinlink 碚曦投资协作体出品】 【嘉宾】 唐峰 中国畜牧兽医学会小动物医学分会 副理事长 高亮 宠物行业从业者,宠物诊疗和服务和产品前期研发 【主持】 李倩玲 Bessie Lee 中国广告界和营销科技界领军人 碚曦投资协作体创始人 刘雨静 Jennie Liu 长期观察消费与营销行业的记者 <p style="color:#333333;font-weight:normal;font-size:16px;line-height:30px;font-family:Helvetica,Arial,sans
Wed, February 23, 2022
随着商业地产重运营时代的来临,不少商业空间 / 地产商开始探索租赁 + 投资 / 孵化的模式,试图在租赁模式之外还能参与到消费品的投资热潮里。地产的招商运营逻辑和品牌的投资逻辑是否可以并行?短期的租金收益和长期的投资回报这笔账要怎么算?品牌如何看待资源和平台给到的孵化和投资?他们之间有哪些冲突和矛盾?目前有没有可以借鉴和探索的模式?本期节目我们试图从品牌方和地产商的双视角来探讨这个话题。 【本节目由 Withinlink 碚曦投资协作体出品】 【嘉宾】 陈杰克 MEET&EAT 品牌创始人 吴蜀黍 广告人;商业作者 【主持】 李倩玲 Bessie Lee 中国广告界和营销科技界领军人 碚曦投资协作体创始人 颜婷 Sammy Yan 公众号“塞米小趋势研究室”主理人 <p style="color:#333333;font-weight:normal;font-size:16px;line-height:30px;font-family:Helvetica,Arial,sans-serif;hyphens:auto;text-align:justify;" data-
Wed, February 16, 2022
2021 年起,全球艺术领域就掀起一股 NFT 热。如今 NFT 的全球市场规模已超过 260 亿美元, NFT 艺术家 Beeple 的作品则在当年拍出 6930 万美元的高价。而在国内,它正处于高速上升期:已经有不少角色试水入局,比如周杰伦在 21 年 12 月底合作发行的 Phanta Bear (幻象熊)系列,连近日大热的北京冬奥会吉祥物冰墩墩也出现在了 NFT 世界。但尽管我们或许都听过 NFT ,对它却还是一知半解——本期贝望录,我们就来聊聊 NFT 及 NFT 市场,破除对 NFT 的误解与迷思,并试着探讨 NFT 市场泡沫消除后的更多可能。 【本节目由 Withinlink 碚曦投资协作体出品】 【嘉宾】 石岚 咖菲科技 cocafe 创始人 【主持】 李倩玲 Bessie Lee 中国广告界和营销科技界领军人 碚曦投资协作体创始人 刘雨静 Jennie Liu 长期观察消费与营销行业的记者 【本期内容提要】 <p style="color:#333333;font-weight:normal;font-size:16px;line-height:30px;font-family:Helvetica,Arial,sans-se
Fri, January 28, 2022
“ 主播喜欢的某期节目可能听众并不热衷 …” “ 节目数据像是主播的命门,那表现不理想呢 …” “ 我的笑声遭到了批评… ” “忠言逆耳的听众评论 … ” “ 这期节目做砸了 …” “ 选题到底是要迎合听众还是我自己喜欢 …” …… 「哈啰,我是主播 Bessie 李倩玲,本来只想在团队内部来个节目的年终小结,后来想了想,不如邀请我们的听众代表来进行一次对谈,接受一下灵魂拷问,坦诚面对一些单刀直入的辛辣问题 … 我也想趁这个机会来问问这位播客听众和同好小伙伴们一起做的“播客小镇”项目,聊聊他们在这个过程中的观察和思考。希望这个小镇能不断扩建完善,长出更多的播客小树来。」 最后祝大家虎年顺心顺意,我们来年见! Bessie 李倩玲 牛年岁末 【听众嘉宾】 我不跑调 <p style="color:#333333;font-weight:normal;font-size:16px;line-height:30px;font-family:Helvetica,Arial,s
Wed, January 19, 2022
资本追捧和大趋势所向之外的小品牌主们到底活的好吗?没有大品牌优渥的资源和市场环境加持的小品牌们有自己成长特性和道路,规模化也未必是所有小品牌们能想做大做强的唯一出路。小品牌们在保持个性和追求规模的平衡道路上,挖掘和实践了很多大品牌们可能忽略或不可能作为的策略和玩法。这期我们请来节目的老朋友,塞米的小趋势研究室的塞米,来聊聊她和小品牌主们的那些有意思的经历和思考,也听听她这些年的观察和小小方法论。 【本节目由 Withinlink 碚曦投资协作体出品】 【嘉宾】 颜婷 Sammy Yan 公众号“塞米的小趋势研究室”主理人 【主持】 李倩玲 Bessie Lee 中国广告界和营销科技界领军人 碚曦投资协作体创始人 【本期内容提要】 [02:43] 娱记出身的我做了商业地产,也尝试了创业公司,经历了两轮城市更新 [07:13] 有在大集团尝试引入小品牌和创意点子,但很艰难 [10:53] 做这个公众号的初衷和现有的模式 <p style="color:#333333;font-weight:normal;font-siz
Wed, January 12, 2022
“饭圈”这个词如今在种种新闻的包裹下变成一个颇有神秘色彩的群体;实际上,这一群体对于品牌而言也是最具有商业价值的群体之一——流量经济下,良好的饭圈经营和粉丝营销,有可能为品牌带来卖货与品牌形象提升双丰收的局面。但粉丝营销并没那么容易——即使是同一个明星的粉丝也有不同的诉求,因而在庞大的饭圈体系下,诞生了一类以粉丝营销为细分专长的广告公司。本期贝望录,我们请来粉丝营销公司饭爱豆的合伙人,聊聊饭圈生态及粉丝营销。 【本节目由 Withinlink 碚曦投资协作体出品】 【嘉宾】 James Zhou 饭爱豆合伙人 【主持】 李倩玲 Bessie Lee 中国广告界和营销科技界领军人 碚曦投资协作体创始人 刘雨静 Jennie Liu 长期观察消费与营销行业的记者 【本期内容提要】 [04:30] “饭圈”的进化史和组织架构 <p style="color:#333333;font-weight:normal;font-size:16px;line-height:30px;font-family:Helvetica,Arial,sans-serif;hyp
Wed, December 22, 2021
看展已经成为当代年轻人的生活方式标配,也让艺术展览不再拘泥于美术馆这一空间,走进了更多地方 —— 购物中心、社区公共空间,甚至是我们日日行走的街头,都能看到不同策展风格、来自不同艺术家的展览。艺术展繁荣景象的背后,是谁在策划这些大小艺术展,他们的策展逻辑、试图表达的核心又是什么?本集贝望录,我们请来两位独立策展人,聊聊策展的学术逻辑线、策展艺术性与商业性的平衡、艺术展衍生品的策划逻辑,以及作为策展人,他们是如何看待拍照大过欣赏的网红展的? 【本节目由 Withinlink 碚曦投资协作体出品】 【嘉宾】 Anouchka van Driel ( 妞妞 ) 独立策展人 刘钢 独立策展人 创意品项创始人 【主持】 李倩玲 Bessie Lee 中国广告界和营销科技界领军人 碚曦投资协作体创始人 刘雨静 Jennie Liu <p style="color:#333333;font-weight:normal;font-size:16px;line-heig
Wed, December 15, 2021
2021 年 5 月的第七次全国人口普查结果显示,我国 60 岁及以上人口超 2.64 亿,占 18.70% ,全国有 6 省老年人口超 1000 万。在这一数字公布之前的今年年初,《贝望录》浅聊了一集典型老龄化社会日本的银发经济发展;在我国,目前除了近期《上海市养老服务发展“十四五”规划》等政策鼓励以外,我们的养老产业发展进展如何?带着这个问题,我们发现已经有一大群人已经开始身体力行为老人提供养老院以外的另一类专业养老服务——居家照护,并且已经有众多年轻人源源不断成为行业的生力军,也有越来越多提供养老服务的公司入局。 居家照护是希望让老人在熟悉的环境中有尊严、有品质地度过晚年时光,在这个目标背后需要哪些专业技能的支持?对机构而言如何建立入户服务的信任感并确保服务质量?本集《贝望录》,我们邀请到一位居家医疗照护机构的创始人,来一起聊聊行业的发展走向,以及日复一日的居家照护背后那些我们都并不知晓的挑战。 【本节目由 Withinlink 碚曦投资协作体出品】 【嘉宾】 虞娟 Amy Yu 抚理健康创始人及 CEO (欢迎关注公众号 @ 抚理照护 了解更多) 【主持】 李倩玲 Bessie Lee 中国广告界和营销科技界领军人 碚曦投资协作体创始人 <p style="color:#333333;font-weight:normal;font-size:16px;line-height:30px;font-family:Helvetica,Arial,sans-serif;hyphens:auto;text-align:justify;" dat
Wed, December 08, 2021
多年来,“月经羞耻”始终是在全球困扰不少女性的问题。女性私处护理更是一些人避而不谈的话题——在过去多年的传统意识中,它意味着细菌、疾病与不卫生。但值得注意的是,在跨境电商平台、跨国公司、社会公共教育等力量的推动下,当下越来越多的中国年轻人开始了解并购买私处护理产品,也不再羞于谈论自己的身体部位。本期贝望录,我们请来代表跨境电商平台和品牌两方的专家,聊聊女性私处护理的赛道趋势与消费者画像,以及多年来关于女性卫生产品的营销历史。 【本节目由 Withinlink 碚曦投资协作体出品】 【嘉宾】 王琴 Ann Wang 上海家化 CHD 品牌市场总监 罗雯 ( 阿里花名溪萝 ) Sylvia Luo 阿里巴巴天猫国际个护家清行业总监 【主持】 李倩玲 Bessie Lee 中国广告界和营销科技界领军人 碚曦投资协作体创始人 刘雨静 Jennie Liu 长期观察消费与营销行业的记者 </
Wed, November 24, 2021
香水的历史可以追溯到 13 世纪,而在中国,与香品的渊源更是从商周时期就开始了。在我们的日常生活中,香味也扮演着举足轻重的地位——食物的美味离不开嗅觉,成功的商业空间和品牌门店往往有其精心设计的好气味,而香水已经愈发成了个人外在形象的代表因素之一。本期贝望录,我们请来法国格拉斯香水学院首位中国调香师傅杰妮,聊聊嗅觉哲学、香水的历史、常见的香水知识,以及她是如何走上调香师这条道路的。 【本节目由 Withinlink 碚曦投资协作体出品】 【嘉宾】 傅杰妮 法国格拉斯香水学院十九年来首位中国大陆调香师 法国格拉斯香水学院学院中国区官方代表和指定讲师 O D' HORA 时光馥 品牌创始人 【主持】 李倩玲 Bessie Lee 中国广告界和营销科技界领军人 碚曦投资协作体创始人 刘雨静 Jennie Liu 长期观察消费与营销行业的记者 <p style="color:#333333;font-weight:normal;font-size:16px;line-height:30px;font-family:Helve
Wed, November 17, 2021
俗话说少不入川、乐不思蜀,“天府之国“四川似乎自古以来已经成为幸福指数最高的地方,以至于近年成都在海外也有“中国的南美洲“之称。 2019 年至今,越来越多国际品牌首店在成都开业,这里随之成为新一线城市国际品牌最集中的城市;成都也是除了北上广以外同样拥有太古里的城市。孕育着独特文化的土壤在这些年对本地商业、大小品牌、创业的发展有哪些影响?成都大大小小的本土设计师品牌的集合店比中国其他任何城市都多背后的原因是什么?本集贝望录,我们邀请到两位成都本地人,一起来聊聊这座快乐之城和它活跃的商业实力。 【本节目由 Withinlink 碚曦投资协作体出品】 【嘉宾】 Zoff 商业地产研策人,公众号“感性城市 SenseCity “作者 Jony CLAP Chengdu 创始人 【主持】 李倩玲 Bessie Lee 中国广告界和营销科技界领军人 碚曦投资协作体创始人 【本期内容提要】 [02:10] 成都适合创业和独立品牌发展的原因? </spa
Wed, November 10, 2021
数据显示,目前上海是全球拥有咖啡馆最多的城市,共有 6913 家;截止至去年年底全国的咖啡馆数量已经超 10 万家,这个数字还在逐日增加中。不同于传统的咖啡连锁店的独立咖啡馆也越来越多的出现在北上广深等城市,并受到大家的喜爱,尤其是对于那些在咖啡豆品种筛选、烘焙、冲泡方面有细分需求的消费者而言,独立咖啡馆似乎可以作为“一起变老”的有温度的伙伴,而这与日俱增的细分需求对独立咖啡馆的未来意味着什么?本期贝望录,我们跟独立咖啡馆的老板们一起展开聊聊有什么新玩法。 【本节目由 Withinlink 碚曦投资协作体出品】 【嘉宾】 张一芃 大小咖啡创始人 Leo CafeONAIR, slowww melt 原豆巧克力主理人 Sammy 公众号 “ 塞米的小趋势研究室 ” 主理人 【主持】 李倩玲 Bessie Lee 中国广告界和营销科技界领军人 碚曦投资协作体创始人 <p style="color:#333333;font-weight:normal;font-size:1
Wed, October 27, 2021
-- 感谢戴尔小企业官网对本集节目的支持 -- 中国小微企业、个体工商户有 6000 多万家,这相当于英国人口的数字还在不断增加中。而社科院的调查显示,每 1 万个新创企业当中约有 97% 的企业会在 18 个月内“关门大吉“。如此大体量的小企业们和创业者们在失败率极高的路上如何实现企业的存续经营?本期贝望录,我们邀请到财经作家、商业观察者吴晓波,跟主播 Bessie 一起探讨实现小企业商业创新的秘诀——数字化。数字化这个词对大家而言并不陌生,然而在中国这个最适合创业的土壤上,小企业应该如何正确解读并因地制宜地运用数字化思维实现适应性创新,是每一位创业者的必修课。与大企业相比,在经济遇冷的后疫情时代,小企业的抗风险能力更弱,无论是刚刚起步的小企业,成长中的已经度过最初生存期的小企业还是设计密集型或计算密集型小企业,都有风险之下各自适应的商业创新策略和方向可寻,本集对谈可以找到答案。 【嘉宾】 吴晓波 财经作家、 商业观察者 【主持】 李倩玲 Bessie Lee 中国广告界和营销科技界领军人 碚曦投资协作体创始人 【本期内容提要】 [02:09] 解决了就业人数达到 4.2 亿人的我国小企业其社会经济地位举足轻重 [03:17] 如何来定义我国的大企业、中企业、小微企业? <p style="color:#333333;font-weight:normal;font-siz
Wed, October 20, 2021
-- 感谢 Athletic Greens 对本集节目的支持 -- 食品加工业的诞生与发展极大地改变了现代人的生活,也在过去百年造就了当今世界一大批食品饮料巨头。但如今随着消费者健康意识的崛起和食品工业技术的更迭,“加工食品”似乎离“天然健康”这个概念越来越远了?事实并非简单的一分为二。本期贝望录,我们请来膳食营养补充剂品牌 Athletic Greens 的中国区品牌市场经理和一位营养师,一起聊聊食品加工业的发展、盐糖脂是如何逐步渗入我们日常的、膳食补充剂的概念和发展,以及回到最基本的问题——在这个快节奏的时代生活的现代人,要如何吃得更健康一点? 【本节目由 Withinlink 碚曦投资协作体出品】 【嘉宾】 贾亚琦 Jess Athletic Greens 中国区品牌市场经理 RYT500 瑜伽老师 徐敏洁 Maggie 注册营养师 SUNY at Buffalo 营养学硕士 【主持】 李倩玲 Bessie Lee <p style="color:#333333;font-weight:normal;font-size:16px;line-height:30px;font-family:Helvetica,Arial,sans-serif;hyphens:auto;text-align:justify;" data-flag="norm
Wed, October 13, 2021
-- 感谢 OBAGI 欧邦琪对本集节目的支持 -- 关于如何让自己变得更美这件事,不少现代人都能就此谈论一二,从涂抹的产品到专业医美项目,大众对其关注度之高不难看出颜值经济的蓬勃和崛起。近几年越来越多海外专业功效护肤品品牌布局中国市场, 这类专业功效类产品与各色医美机构、诊所和专业美容渠道打配合,试图满足消费者“安心变美”的诉求。本期贝望录,我们从医美机构的商业逻辑和潜规则开始聊起,探讨医美机构获客、运营成本等基本面问题,同时拓展到医美机构所选择和使用的产品标准等方面,举例聊聊在海外受到各大专业机构青睐的品牌 OBAGI 欧邦琪,是如何针对中国本土情况开拓潜力市场的。 【本节目由 Withinlink 碚曦投资协作体出品】 【嘉宾】 赵卿 OBAGI 中国区资深市场 & 销售总监 【主持】 李倩玲 Bessie Lee 中国广告界和营销科技界领军人 碚曦投资协作体创始人 刘雨静 Jennie Liu 长期观察消费与营销行业的记者 <p style="color:#333333;font-weight:normal;font-size:16px;line-height:30px;font-family:Helvetica,Arial,sans-serif;hyphe
Wed, September 29, 2021
表演和戏剧或许与大部分人的日常工作并无关系。但如今,除了有志从事演员行业的人,不少人也开始学习表演和戏剧——这一方面是他们所在的企业本身驱动,同时也与当下短视频与直播带货的大环境风潮有关。一些品牌开始孵化自己的员工 KOL 、 KOC ,一些品牌需要更多懂得如何在镜头前表现自如的员工,也有一些品牌想在企业内部找到更多擅长直播带货的人,这些需求让表演训练出现在这些品牌的培训中。本期贝望录,我们请来一位戏剧学院教授,聊聊表演是如何与品牌内部培训、短视频拍摄、发布会和演讲相结合的。 【本节目由 Withinlink 碚曦投资协作体出品】 【嘉宾】 李旻原 Eric 上海戏剧学院副教授 上海有原文化创意工作室艺术总监 【主持】 李倩玲 Bessie Lee 中国广告界和营销科技界领军人 碚曦投资协作体创始人 刘雨静 Jennie Liu 长期观察消费与营销行业的记者 【本期内容提要】 <p style="color:#333333;font-we
Wed, September 08, 2021
东京奥运会已经落下帷幕。这届命途多舛的奥运会诞生了不少热门社交话题、也捧红了不少新晋体育明星,却也让各方重新开始思考奥运会对于主办国和举办城市的意义和价值所在。本期贝望录,我们从奥运会的经济和社会意义出发,聊聊奥运会背后的那些生意 —— 奥运会的收入分配、转播权的出售方式、品牌对于奥运官方赞助的态度演变,延伸探讨更多有关类似 NBA 等体育赛事 IP 的建设和运营的问题,以及在未来,奥运会的长尾效应会形成怎样的规模?体育营销的下一步在哪里? 【本节目由 Withinlink 碚曦投资协作体出品】 【嘉宾】 陈点点 氪体创始合伙人 【主持】 李倩玲 Bessie Lee 中国广告界和营销科技界领军人 碚曦投资协作体创始人 刘雨静 Jennie Liu 长期观察消费与营销行业的记者 【本期内容提要】 [04:40] 奥运会、奥申委、奥组委与国际奥委会的关系 <p style="color:#333333;f
Wed, August 25, 2021
频频曝出的各明星丑闻,几乎包揽了今年迄今为止半数的微博热搜。不少人玩笑称,明星会翻车,但纸片人“永不塌房”——尽管虚拟偶像并不能完全替代真人偶像,但的确,虚拟偶像的品牌合作与商业化价值不容小觑,而“不会塌房”只是虚拟偶像如今受品牌青睐的因素之一吗?本期贝望录,我们请来万像文化创始人夏冰,聊聊虚拟偶像产业链、虚拟偶像的商业价值,以及未来应该如何将虚拟偶像与品牌营销更好地结合起来。 【本节目由 Withinlink 碚曦投资协作体出品】 【嘉宾】 夏冰 Summer Xia 万像文化创始人 【主持】 李倩玲 Bessie Lee 中国广告界和营销科技界领军人 碚曦投资协作体创始人 刘雨静 Jennie Liu 长期观察消费与营销行业的记者 【本期内容提要】 [03:49] 2018 年是虚拟偶像产业的发展节点 <p style="color:#333333;font-weight:normal;font-size:16px;line-height:30px;font-family:Helvetica,Arial,s
Wed, August 18, 2021
中国是全球最早发现、栽培、饮用茶叶的国家。时至今日,年轻人消费茶叶的方式不少仅限于新式茶饮店和便利店中售卖的茶饮料,如今的中国消费品市场也尚未诞生一个如同雀巢之于咖啡的茶叶品牌巨头。这背后的原因仅仅是年轻人转投咖啡怀抱了吗?茶叶的工业化形态、销售渠道、消费门槛、行业标准化等等,都对中国茶的发展带来了不同影响。本期贝望录,我们请来深耕茶叶市场的专家,聊聊中国五千年的茶叶发展史、中式茶饮店的商业历程、咖啡和茶的工业化之路,以及,要如何把茶叶卖给更多消费者? 【本节目由 Withinlink 碚曦投资协作体出品】 【嘉宾】 崔洪波 上海正见品牌管理顾问有限公司创始人 【主持】 李倩玲 Bessie Lee 中国广告界和营销科技界领军人 碚曦投资协作体创始人 刘雨静 Jennie Liu 长期观察消费与营销行业的记者 【本期内容提要】 [04:19] 最近 30 年,中国市场很少有共识性消费 <p style="color:#333333;font-weight:normal;font-size:16px;l
Wed, August 11, 2021
一级市场近些年一直相当热闹,全球风险投资规模连续几度创新高;中国市场也是一样,以大家日常接触的消费品为例,从连锁餐饮到包装食品、饮料,几乎每天都有新消费品牌的融资新闻发生。对于金融行业以外的人来说,风投或许只是个模糊概念,但了解它对于我们反观自己的消费行为也颇有意思,更不用说各行各业的创投动向对于二级市场的投资参考价值了。本期贝望录,我们请来凡创资本创始合伙人刘琼岭,聊聊风险投资的基本概念、基金的投资方法论,以及当下资本市场对消费品市场的影响。 【本节目由 Withinlink 碚曦投资协作体出品】 【嘉宾】 刘琼岭 Cherry Liu 凡创资本创始合伙人 【主持】 李倩玲 Bessie Lee 中国广告界和营销科技界领军人 碚曦投资协作体创始人 刘雨静 Jennie Liu 长期观察消费与营销行业的记者 【本期内容提要】 [05:16] 天使阶段、 VC (风险投资)阶段和 PE (私募股权投资)阶段的区别 </p
Wed, July 28, 2021
近两年在 “ 史上最严限塑令 ” 的加持下,各大茶饮和咖啡品牌纷纷把塑料吸管换成了 PLA( 聚乳酸 ) 吸管和咖啡渣吸管,餐饮行业内不断在寻找塑料制品的更多解决方案的同时,我们不禁开始思考环保餐具来袭的背后是否意味着我们离环保更近?带着有关回收处理和可持续材料的疑问,本期贝望录我们邀请了两位专家,一起跟大家聊聊日常生活中对回收和塑料使用的误解,谈及一次性纸杯和可降解塑料时理想和现实的差距在哪里?地球资源殆尽的那天离我们并不遥远,如何通过材料改善空间及产品的可持续性?事实上,我们每天都在消费和接触的各种材料、各种塑料制品所产生的污染很大程度上归咎于人们的使用方式和习惯,那么作为消费者,我们身体力行能够为人类的可持续发展做些什么? 【本节目由 Withinlink 碚曦投资协作体出品】 【嘉宾】 钱雁峰 Yvonne Qian 科思创工程塑料事业部可持续发展方案市场经理 雷雨霫 NANOxARCH (材料乘以设计)创始人兼首席执行官 【主持】 李倩玲 Bessie Lee 中国广告界和营销科技界领军人 碚曦投资协作体创始人 【本期内容提要】 <p style="color:#333333;font-weight:normal;font-size:16px;line-height:30px;font-famil
Wed, July 21, 2021
前身是设计师品牌集合店 “ 长作栋梁 ” 的 LABELHOOD 蕾虎,如今是中国本土时尚领域最有影响力的独立设计平台之一。它与上海时装周、上海时尚产业以及中国数百个独立时装设计品牌一同成长,其每年在上海时装周期间的 LABELHOOD 先锋艺术节也是最早让普通观众有机会到场看秀的平台。本期贝望录,我们请来 LABELHOOD 蕾虎的创始人 Tasha Liu ,从中国时尚买手店的经营模式开始,聊聊中国独立时尚设计在过去十余年中的历程与发展。 【本节目由 Withinlink 碚曦投资协作体出品】 【嘉宾】 刘馨遐 Tasha Liu 蕾虎 LABELHOOD 创始人 【主持】 李倩玲 Bessie Lee 中国广告界和营销科技界领军人 碚曦投资协作体创始人 刘雨静 Jennie Liu 长期观察消费与营销行业的记者 【本期内容提要】 </s
Wed, July 14, 2021
北欧风格在中国家居市场一直热度不减,不少人对北欧设计的刻板印象大概是 “ 性冷淡 ” 、 “ 极简 ” 。事实上,北欧家居风格源于北欧特有的地理环境和历史背景,而北欧家居在全球的风靡是多个因素共同作用的结果,它的代表性品牌并不是只有大家熟悉的宜家。本期贝望录,我们请来有十五年家具行业从业经验的 Paris ,聊聊北欧风格到底是什么、它的诞生和成长以及在中国市场的发展现状。 【本节目由 Withinlink 碚曦投资协作体出品】 【嘉宾】 史颖 Paris 上海川至悦来家具有限公司创始人 【主持】 李倩玲 Bessie Lee 中国广告界和营销科技界领军人 碚曦投资协作体创始人兼首席执行官 刘雨静 Jennie Liu 长期观察消费与营销行业的记者 【本期内容提要】 <p style="color:#333333;font-weight:normal;font-size:16px;line-height:30px;font
Wed, July 07, 2021
我们从小就开始喝的牛奶你真的了解吗?为什么同样是冷藏奶,保质期有的是 7 天有的是 15 天?巴氏奶和常温奶又有什么区别?乳糖不耐、乳蛋白不耐体质如何辨别?有关复原乳和乳饮料的误解、 A2 蛋白和 A1 蛋白的区别、有些三四线城市不容易买到巴氏杀菌冷藏奶的原因等等,各种乳制品行业的门道和知识都可以从本期贝望录中获得。这次我们邀请到一位乳品行业专家,跟 Bessie 一起聊聊中国乳制品行业的发展史、乳业巨头的帝国是如何建立的,破解关于乳制品的种种迷思。 【本节目由 Withinlink 碚曦投资协作体出品】 【嘉宾】 宋亮 高级乳业分析师 【主持】 李倩玲 Bessie Lee 中国广告界和营销科技界领军人 碚曦投资协作体创始人兼首席执行官 刘雨静 Jennie Liu 长期观察消费与营销行业的记者 【本期内容提要】 <p style="color:#333333;font-weight:normal;font-size:16px;line-hei
Wed, June 30, 2021
MCN机构——即网红经纪机构,是在各个内容平台和社交媒体崛起后诞生的新经纪模式。如今不少活跃的网红达人,他们大红大紫现象的幕后推手就是其背后的MCN机构。本期贝望录,我们请来一位MCN机构创始人,从商业变现、达人运营、品牌合作、行业趋势分析等角度,聊聊MCN机构的现在与未来、网红经济的本质,以及内容生产者在品牌营销中发挥的作用。 【本节目由Withinlink碚曦投资协作体出品】 【嘉宾】 艾勇 映天下创始人 【主持】 李倩玲 Bessie Lee 中国广告界和营销科技界领军人 碚曦投资协作体创始人兼首席执行官 刘雨静 Jennie Liu 长期观察消费与营销行业的记者 【本期内容提要】 [04:13] 社交媒体在中国诞生初期,美国、日本等市场的MCN模式是怎样的? [07:10] 中国的MCN发展历程与海外市场的区别 <p style="color:#333333;font-weight:normal;font-size:16px;line-height:30px;font-family:Helvetica,Arial,sans-serif;hyphens
Wed, June 23, 2021
都说开小店获客难、运营成本高、虽然门槛低但成功率也低,开餐厅更是如此。但在上海有不少小餐厅在这片餐饮红海中如鱼得水,举个例子,一家120平米的店铺,12张桌子,只经营下午六点到凌晨一点的晚餐时段,食客络绎不绝一个晚上翻台三到四轮,晚上十点门口还在排队。这是一家位于上海大沽路的某家日式烧鸟店(烤串店)的现状,如此红火的场景每天都在上演。本期贝望录,我们邀请到这家店的店主来聊聊小餐厅背后的经营之道,如何激励服务员提供主动真诚的服务?如何为一家餐厅注入灵魂?近两年餐厅以及饮食习惯的变化等等问题的探讨都可以在本集节目中找到。 【本节目由 Withinlink 碚曦投资协作体出品】 【嘉宾】 Michael 酒一烧鸟·酒场店主 塞米 Sammy 公众号“塞米的小趋势研究室”主理人 【主持】 李倩玲 Bessie Lee 中国广告界和营销科技界领军人 碚曦投资协作体创始人兼首席执行官 【本期内容提要】 [06:50] 各类日式烧鸟店在上海蔚然成风 <p style="font-size:16px;line-height:30px;font-famil
Wed, June 16, 2021
上集我们跟独立营销机构 W 聊了聊在知识体系无人可继、经验壁垒画地为牢的行业 “ 困境 ” 中,如何另辟蹊径拒绝跟风重新定义行业新 “ 规则 ” 。在这一集当中, Bessie 继续跟 W 创始人李三水以及 W.AI 创始人 Andrew 一起天马行空,从本土广告公司的发展机遇展开聊聊从 “ 焦虑 ” 中萌生的新点子们,解密舞台艺术与大数据分析结合的创意产物长什么样?探讨本土品牌在进行海外传播的误区、国际品牌在中国本土化发展的迷思,以及在国潮崛起、世界人才集约化和新分解的当下, 什么样的企业才是世界级的企业? 注: 1. 推荐上下集连着听,效果更佳。 2. 碚曦投资协作体正在协助几家有点意思的公司招募客户管理、美术、文案、设计、策略等营销人才,包括国际4A集团、数字营销机构、本土顶尖的创意热店等等,地点涵盖北京、上海、广州三地,如果你有兴趣加入有这些有点意思的公司,请投送简历至「贝望录」人才招募邮箱: withinlinkhr@withinlink.com 【本节目由 Withinlink 碚曦投资协作体出品】 【嘉宾】 李三水 W 创始人 汤伟杰 Andrew Tong W.AI 创始人
Wed, June 09, 2021
New Balance 《每一步都算数》、豆瓣《我们的精神角落》 … … 频频创作出现象级广告作品的 “ 幕后操盘手 ”W (又称 W 野狗)从 2015 年成立至今已经获得 600 余项国内外各大广告奖项,叫好又叫座的独立营销机构 W 究竟是一个怎样的创造者?在知识体系无人可继、经验壁垒画地为牢的行业 “ 困境 ” 中,另辟蹊径拒绝跟风重新定义行业新 “ 规则 ” 的 W 野狗们,正为中国广告公司走向世界舞台而狂奔。我们拦下狂奔中的 W 创始人李三水以及 W.AI 创始人 Andrew ,跟 Bessie 一起从全新的视角聊聊广告营销行业一直被热议但从未被定义的 “ 创新 ” 是什么,时至今日本土广告公司的发展机遇与痛点,以及 AI 究竟应该如何被有效应用于广告? 注: 1. 此次谈话信息量过大,分上下集播出,敬请关注! 2. 碚曦投资协作体正在协助几家有点意思的公司招募客户管理、美术、文案、设计、策略等营销人才,包括国际4A集团、数字营销机构、本土顶尖的创意热店等等,地点涵盖北京、上海、广州三地,如果你有兴趣加入有这些有点意思的公司,请投送简历至「贝望录」人才招募邮箱: withinlinkhr@withinlink.com 【嘉宾】 李三水 W <spa
Fri, May 28, 2021
--感谢天猫国际美妆对本集节目的支持-- 医研院线级的功效型护肤品早已不是新鲜事,近期功效型护肤品迎来爆发式增长——过去一年,有超过70个海外医研院线类新品牌通过天猫国际进入中国市场,在平台上此类进口品牌销售额也达到三位数增长。不过关于功效型护肤的产品和市场定位,以及如何正确选择和使用功效护肤,消费者们依然存在不少迷思。本期贝望录,我们请来天猫国际美妆市场营销负责人和一位行业内深耕16年的护肤科普专家,从功效和成分的角度聊聊当下流行的医研院线品牌是什么,以及科学护肤的概念。 【本节目由Withinlink碚曦投资协作体出品】 【嘉宾】 秋浅(孙盈) 天猫国际美妆市场营销负责人 三亩大叔(黄焱) 清华大学化工博士、前强生资深研发经理 护肤科普账号@基础颜究 创始人及主笔 【主持】 李倩玲 Bessie Lee 中国广告界和营销科技界领军人 碚曦投资协作体创始人兼首席执行官 刘雨静 Jennie Liu <p style="color:#333333;font-weight:normal;font-size:16px;line-height:30px;font-family
Tue, May 25, 2021
【特别感谢原液护肤品牌Tunemakers渡美对本集节目的支持】 如同前些年开始人们在就餐时愈发关注的“从田园到餐桌”概念,如今在护肤领域,也有越来越多的消费者热衷于追溯自己使用的化妆品成分,对于个性化精准护肤的知识也越来越丰富。在“成分护肤”的大趋势下,不少新品牌和新产品进入大众视野——原液就是其中之一。 本期贝望录,我们请来联合利华中国区中高端美妆和洗护业务负责人以及联合利华中高端护肤及渡美品牌市场营销负责人,就去年新进入中国市场的原液品牌渡美,聊聊原液护肤的概念、功效精华细分市场,以及新品牌是如何在中国市场扩大品类和品牌声量的。 【本节目由Withinlink碚曦投资协作体出品】 【嘉宾】 赵晶晶 Anson Zhao 联合利华中国区中高端美妆和洗护业务负责人 王茜 Stella Wang 联合利华中高端护肤及渡美品牌市场营销负责人 【主持】 李倩玲 Bessie Lee 中国广告界和营销科技界领军人 碚曦投资协作体创始人兼首席执行官 刘雨静 Jenn
Wed, May 19, 2021
早前人们对于二手交易的印象,大多来自上世纪90年代中国城市改造时旧货市场的旧家电,而当下,蓬勃的消费市场和电商平台的崛起也带动了各色商品的二手交易流通——二手奢侈品就是其中增速较快的品类。有观察认为,中国奢侈品消费市场正在从过剩消费向市场流通阶段过渡,有望复制90年代日本二手奢侈品繁荣之路。本期贝望录,我们请来二手奢侈品交易平台只二的创始人及合伙人,聊聊在传统中古店之外、数字化时代影响下的中国二手奢侈品交易市场和它的前景。 【本节目由Withinlink碚曦投资协作体出品】 【嘉宾】 祝泰倪奇 Austin Zhu 只二创始人兼CEO 杨梦琦 Norah Yang 只二合伙人/脱口秀演员 【主持】 李倩玲 Bessie Lee 中国广告界和营销科技界领军人 碚曦投资协作体创始人兼首席执行官 刘雨静 Jennie Liu 南加州大学Annenberg传播学院毕业 长期观察消费与营销行业的记者 <p style="color:#333333;font-weight:normal;font-size:16px;line-height:
Wed, May 12, 2021
中国是全球第五大葡萄酒消费国,虽然相较于白酒,中国的葡萄酒行业规模远不能与之相比,但是葡萄酒行业依然具有相当大的潜力——葡萄酒定价体系逐渐完善,越来越多人投身于本土葡萄酒酿造,消费者对葡萄酒的兴趣和知识也与日俱增。本期贝望录,我们请来全球首位常驻中国大陆的葡萄酒大师、从事葡萄酒培训的赵凤仪,聊聊中国和全球的葡萄酒产业、葡萄酒消费市场变化,以及,如何为你自己找到一款好喝的葡萄酒。 【本节目由Withinlink碚曦投资协作体监制、出品】 【嘉宾】 赵凤仪Fongyee Walker MW,龙凤美酒顾问创始人,全球首位常驻中国大陆的葡萄酒大师 【主持】 李倩玲 Bessie Lee,中国广告界和营销科技界领军人,碚曦投资协作体创始人兼首席执行官 刘雨静 Jennie Liu,南加州大学Annenberg传播学院毕业,长期观察消费与营销行业的记者 【内容提要】 [06:35] 过去十年中国葡萄酒爱好者群体和消费行为的变化 [08:20] 早前在中国市场,葡萄酒的价格和质量无关 [10:55] 西方的葡萄酒历史与东方的泡茶历史 [15:04] 葡萄酒与汽水勾兑是错的饮酒方式吗? [18:16] 在全球,为何新世界葡萄酒的认知度低于旧世界葡萄酒? [23:10] 高质量的葡
Wed, April 28, 2021
提及时尚行业,人们不免想起繁华的秀场和售价不菲的高定,或是那些在国际上崭露头角的中国设计师,但时尚行业创业是否真如它的表面那样光鲜?不同的人有不同的解读。本期贝望录,我们请来一位曾在国际顶尖奢侈品集团工作、如今是独立设计师品牌合作人的嘉宾,聊聊奢侈品、服装行业的商业逻辑,以及中国的独立设计师品牌是如何在激烈的商业环境中活下来的。 【嘉宾】 孔婕,ZYNNI品牌合伙人 【主持】 李倩玲 Bessie Lee,中国广告界和营销科技界领军人,碚曦投资协作体创始人兼首席执行官。 刘雨静 Jennie Liu,南加州大学Annenberg传播学院毕业,长期观察消费与营销行业的记者。 【本期内容提要】 [08:05]价位较高的高端纯羊绒定制要如何在中国开拓市场? [11:30]LV等奢侈品集团的产品开发流程 [14:20]从打样到大货——一件时装是如何从图纸走向市场的? [20:38]同一个工厂、同一款面料生产出的时装,为什么会不一样? [21:38]服饰行业创业里不同的商业模式 [23:26]服饰行业的借鉴与抄袭很难界定,导致设计师维权困难 [31:11]中国未来有可能诞生自己的奢侈品品牌吗? <p style="color:#333333;font-weight:normal;font-size:16px;line-
Mon, April 19, 2021
安福路是位于上海徐汇区的一条小马路 ,东起常熟路西至武康路,话剧中心坐落于此,早些年跟周边的武康路或者是巨鹿路、富民路、长乐路一样,都是受文青青睐的小众街区;近两年,安福路逐渐发展成为一条任何时间到访都比肩接踵的小街道,街边店鳞次栉比,平均店面面积都不大却承载了极高的客流量,其店面租金或已比肩甚至超过一线商场;同时,多抓鱼、Brandy Melville、话梅Harmay等品牌没有选择一线商场,而是把安福路作为上海的首店选址,更进一步带动越来越多的优质品牌聚集。同样,北京的大小咖啡因开在胡同的“夹缝型微型咖啡店”而走红,几家店的选址避开大商业人流的区域,选择人文和街坊气息浓郁的胡同当中。 本期贝望录,我们邀请大小咖啡的创始人张一芃,一起跟Bessie和Sammy聊聊街边小店背后的商业价值、运营方法论,以及以安福路为例的高租金街区体现出来市场对商业空间的需求产生了哪些变化。 【嘉宾】 塞米 Sammy,公众号“塞米的小趋势研究室”主理人 张一芃,大小咖啡创始人 【主持】 李倩玲 Bessie Lee,中国广告界和营销科技界领军人,碚曦投资协作体创始人兼首席执行官 【本期内容提要】 [03:24] 安福路沿街商铺租金超过一线商场? [05:45] 话剧中心带来的文化业态、高品质住宅区聚集以及政府规划的加持是安福路发展得天独厚的原因 [08:30] 为何消费者会喜欢去安福路这样的小马路? [15:23] 大小咖啡选址在胡同的原因? [16:40] 咖啡是某种程度上的社交货币 [17:20] 商业地产房东vs.个人房东 [22:00] 从咖啡店到酒馆的无缝衔接,聊聊商业空间可探索的潜力 <p style="color:#333333
Wed, March 31, 2021
我国从2000年步入老龄化社会,如今随着生育率下滑,老龄化的发展速度在加快。这一趋势同样带来了银发经济的崛起——针对高龄人群的消费业态出现,各路资本纷纷入局。不过如果对比上世纪70年代末就进入老龄化社会的日本,目前中国的银发经济业态还处于起步阶段,依然有不少消费需求有待挖掘和满足。本期贝望录,我们请来一位研究日本银发经济的学者,聊聊银发经济、少子高龄化带来的影响和未来中国消费市场的银发经济走向。 【嘉宾】 徐迪旻,日本庆应大学博士,日本亚洲好友协会理事长,日本《爱华》杂志社长、总编。 【主持】 李倩玲 Bessie Lee,中国广告界和营销科技界领军人,碚曦投资协作体创始人兼首席执行官。 刘雨静 Jennie Liu,南加州大学Annenberg传播学院毕业,长期观察消费与营销行业的记者。 【本期内容提要】 [04:44]银发经济的常见业态 [06:30]日本的老年大学开始开设“玩手机”课程了 [13:37]日本政府为什么格外重视银发经济? [16:39]以上海为例,中国市场如今在银发经济的什么阶段? [21:30]从营销角度聊聊银发群体和背后的洞察 [26:02]商业品牌如何在银发群体里破圈? [30:50]品牌要如何挖掘银发群体的真正需求? [34:
Wed, March 24, 2021
美妆集合店是如今线下零售行业的一个热门新趋势。这种集合了新品发布、彩妆体验、商品购买等一站式服务的业态,正在逐步成为屈臣氏、莎莎等老牌零售店的竞争对手。美妆集合店的入局者也逐步开始形成不同的业态风格:有的以国货彩妆为主,有的走平价路线,有的则专注引入海外小众品牌……本期贝望录,我们请来国际新奢美妆品牌集团USHOPAL的创始人兼CEO,从旗下的美妆集合店Bonnie&Clyde(BC极选)展开聊聊新消费时代的美妆集合店引进海外小众品牌、与消费者沟通、拓张业务的方法论。 本期贝望录听众福利 -- 听众专属优惠券及线下门店惊喜礼物 -- 请移步“贝望录+”公众号,发送“BC”两个英文字母,即可收到企业微信专属客服二维码,加好友即可获取。 【嘉宾】 郭璐,USHOPAL创始人兼CEO 【主持】 李倩玲 Bessie Lee,中国广告界和营销科技界领军人,碚曦投资协作体创始人兼首席执行官 刘雨静 Jennie Liu,南加州大学Annenberg传播学院毕业,长期观察消费与营销行业的记者 【本期内容提要】 [05:01]当下热门的美妆集合店与屈臣氏、丝芙兰等老牌零售店的区别 [08:50]从渠道为王到内容为王,改变了各个品牌触及年轻人的方式 <p style="color:#333333;font-weight:normal;font-size:16px;line-height:30px;font-family:Helvetica,Ar
Wed, March 17, 2021
我们对文具最早的认知或许始于幼时校外小卖部里琳琅满目的纸笔本子,当我们年龄渐长走入社会,智能手机和电脑承担起日常的记录,文具似乎已经与我们渐行渐远。然而,随着文具产业高端化转型以及日本的文具和手帐文化的影响,不少人又开始用回纸笔,成为文具消费的中坚力量。本期贝望录,我们请来了一位文具行业从业者,聊聊文具这个小物件和它背后规模庞大的生意。 本期贝望录听众福利:国誉人气文具大礼包 欢迎在本集的小宇宙App评论区留言,分享你对文具这门生意的看法。3月24日,我们将会从留言中抽取十名小伙伴送出福利。 【嘉宾】 柚子,国誉商业(上海)有限公司文具事业部市场部部长 【主持】 李倩玲 Bessie Lee,中国广告界和营销科技界领军人,碚曦投资协作体创始人兼首席执行官 刘雨静 Jennie Liu,南加州大学Annenberg传播学院毕业,长期观察消费与营销行业的记者 [02:06]文具行业的分类、主要客群和消费旺季 [06:28]在孩子的不同年龄段,谁在决定他买什么样的文具? <p style="color:#333333;font-weight:normal;font-size:16px;line-height:30px;font-family:
Wed, March 10, 2021
对于广告行业以外的人来说,内容营销听起来是个笼统模糊的概念,但事实上它与我们都息息相关。我们所看到的综艺中插广告、电视剧的前贴片、品牌的综艺节目冠名等等,以上这些都是品牌内容营销的一部分。碎片化的媒介和分散的注意力,对品牌内容营销的创意表现和分发形式带来越来越高的要求,无论是平台、内容制作团队还是品牌和代理商,无一例外都在思考——要如何做一条让观众不反感或感觉舒适的节目中插广告?本期贝望录,我们请来一位内容营销专家,聊聊常见的品牌赞助模式、内容营销的发展,揭秘品牌如何做好内容营销。 【嘉宾】 Nadia Hwang,内容营销专家 【主持】 李倩玲 Bessie Lee,中国广告界和营销科技界领军人,碚曦投资协作体创始人兼首席执行官 刘雨静 Jennie Liu,南加州大学Annenberg传播学院毕业,长期观察消费与营销行业的记者 【内容提要】 [04:02]内容营销的概念以及内容是如何被用到营销上的? [08:05]在中国市场,内容营销受到哪些因素影响? [10:17]越来越多的电视台团队出来创业带来内容营销碎片化趋势 [13:55]电影、影视剧和综艺节目,分别有哪些招商和广告植入形式? [16:33]品牌主如何衡量并决定是否赞助某个综艺节目、影视剧? [23:40]当品牌赞助的综艺内出现“互撕”,对品牌本身影响几何? [26:55]赞助综艺节目与电商直播相比,哪个更能迅速带货? <p style="color:#333333;font-weight:normal;font-size:16px;line-height:30px;font-family:Helvetica,Arial,sans-serif;hyphens:auto;
Wed, March 03, 2021
以性感为卖点的某内衣品牌在2020年宣告其英国公司破产关店,享誉全球的“性感神话”风雨飘摇,在此背后可以观察到除疫情以外多个因素的共同作用——女性主义风潮的崛起、早些年Athleisure(运动休闲)对时尚圈的颠覆、一些地方开始出现的“无内衣日(No Bra Day)”,还有越来越多脱掉高跟鞋和钢圈内衣、不为讨好别人而更希望取悦自己的女性消费者……女性内衣解放俨然已经成为全球不少市场出现的趋势,当然中国也不例外。本期贝望录,我们请来中国本土专注于贴身衣物的生活方式品牌内外NEIWAI的创始人刘小璐,从中国的贴身衣物市场、舒适自在的内衣穿着及消费习惯、女性消费者自我意识的觉醒等角度,聊聊她创立NEIWAI内外品牌数年以来的思考和观察。 --贝望录的女神节 双重 大礼-- 大礼1. 由NEIWAI内外提供的云朵无尺码文胸 (欢迎 收听本期节目 解锁赢取礼物的方式) 大礼2. 贝望录听众专属优惠券 (识别二维码添加企业微信专属客服即可获得 ) <i
Wed, February 24, 2021
如果说很多年前手握一杯星巴克还是精英人士的象征,如今瑞幸、便利店、快餐连锁、精品咖啡创业者等角色的入局,让咖啡变得更触手可得。在这波咖啡浪潮中,包装咖啡产品也不再只有“三合一”速溶咖啡粉:当今你有冻干咖啡粉、浓缩咖啡液、挂耳咖啡包等选择,尽管它们依旧被冠以速溶和便利的标签,但你不得不承认——当今的速溶咖啡产品们越来越接近现磨咖啡了。本次贝望录,我们请来新锐咖啡品牌永璞的创始人铁皮,聊聊永璞的创业故事、精品速溶咖啡市场,以及中国咖啡消费市场多年来的变革。 贝望录的新年开工礼——特别感谢永璞咖啡提供的牛年限定石来运转礼盒 (欢迎收听节目解锁赢取新年开工礼的方式) 【嘉宾】 铁皮,永璞咖啡创始人。 【主持】 李倩玲 Bessie Lee,中国广告界和营销科技界领军人,碚曦投资协作体创始人兼首席执行官。 刘雨静 Jennie Liu,南加州大学Annenberg传播学院毕业,长期观察消费与营销行业的记者。 【内容提要】 [03:40]过去十年中国咖啡市场的发展和变化 <p style="color:#333333;font-weight:nor
Fri, February 19, 2021
打开新春盲盒系列,发现几位不同行业的践行者在经历了不平凡的 2020 年之后的所思、所感、所想,当各行各业无一幸免受疫情波及,他们各自的应对方案或者转机有哪些?在“牛气冲天”的新的一年有哪些计划?你是倾听者,也可以一同成为行动者。 【嘉宾】 艾勇,映天下 CEO 【主持】 李倩玲 Bessie Lee ,中国广告界和营销科技界领军人,碚曦投资协作体创始人兼首席执行官 [04:09] 疫情加速营销向线上转移,已经成为新常态 [05:05] 传统营销模式:线下铺店 + 大媒体投放 [06:02] 与品牌合作,网红充当“橱窗” [07:10] 品牌在抖音等大流量平台开店,缩短到达路径 [07:
Mon, February 08, 2021
这是贝望录送给你的第三只“新春盲盒”!打开后你将分别发现几位不同行业的践行者在经历了不平凡的 2020 年之后的所思、所感、所想,当各行各业无一幸免受疫情波及,他们各自的应对方案或者转机有哪些?在“牛气冲天”的新的一年有哪些计划?你是倾听者,也可以一同成为行动者。 现在来开箱本期节目 【嘉宾】 王淑仪 Sue Ann ,丹麦环保家居清洁洗护品牌洣洣 (myk+) 联合创始人及首席执行官 【主持】 李倩玲 Bessie Lee ,中国广告界和营销科技界领军人,碚曦投资协作体创始人兼首席执行官 [02:54] 日常生活的小发现是创立品牌的灵感 [05:20] 我不确定新常态是否已经到来 [08:10] 思考哪些事情是短暂性的改变而不是永久改变? <p style="color:#333333;font-weight:normal;font-size:16px;line-height:30px;font-family:Helvetica,Arial,san
Wed, February 03, 2021
打开新春盲盒系列,发现不同行业的践行者在经历了不平凡的2020年之后的所思、所感、所想,当各行各业无一幸免受疫情波及,他们各自的应对方案或者转机有哪些?在“牛气冲天”的新的一年有哪些计划?你是倾听者,也可以一同成为行动者。 本期为喜马拉雅春节主题活动「播客花样过大年」特别节目,不一样的春节,给你相同温度的陪伴。 关注贝望录并在本期节目下评论,即有机会赢得喜马春节大礼包,内含【精神食粮礼盒*1+小雅手办*1+喜猫钥匙扣*1】。主播将于2月20日19:00前在评论区抽取一位幸运听众,奖品由@喜马播客圈统一发放,获奖后会私信告知奖品领取方式~ *** 2.5-2.20期间在喜马拉雅APP内搜索「播客过年」,更有机会获得超级锦鲤大礼包一份,内含喜马2021新年礼盒+播客周边礼包,惊喜多多!*** 现在开箱本期节目。。。 【嘉宾】 徐涛, 声动活泼联合创始人 【主持】 李倩玲 Bessie Lee ,中国广告界和营销科技界领军人;碚曦投资协作体创始人兼首席执行官 [04:01] 2020 年之前播客发展处在缓慢爬升期 [04:47] 2020 年开始互联网大厂目光纷纷投向播客 [04:56] 从小心试探到大胆尝试,广告商越来越关注播客? </
Wed, January 27, 2021
给大家拜个早年!从本期开始,贝望录将连续上新四只“新春盲盒”。打开贝望录的盲盒,你将分别发现几位不同行业的践行者在经历了不平凡的 2020 年之后的所思、所感、所想,当各行各业无一幸免受疫情波及,他们各自的应对方案或者转机有哪些?在“牛气冲天”的新的一年有哪些计划?你是倾听者,也可以一同成为行动者。 当然,新年必须有礼物来开个场! “ 2021 你最期待在贝望录听到哪位嘉宾的声音 ? ”--- 欢迎在小宇宙 App 本期节目的评论区留下你的心愿吧! 本期节目的小宇宙评论区收到点赞最多的五位听众,将会收到贝望录的新年福利——“永璞 x 小宇宙 app ” <strong style="color:#FC5832;word-break:break-all;font-family:Helvetica,Arial,sans
Wed, January 20, 2021
全民健身的风潮和互联网的崛起带动了中国健身行业在过去几年的迅捷发展——新业态的健身房、线上健身App、细分化健身项目和私教等等,健身行业经历了一轮高速增长;而在这一风潮的背后,大家对健身趋之若鹜的原因有哪些?线上健身与线下实体健身房的发展是求同存异吗?在疫情的短期阵痛后,健身行业如何复苏?对于消费者而言又该如何判断和选择适合自己的健身模式?本期贝望录,我们请来一位多年从事健身研究和私人教练工作的专家,聊聊科学健身和健身行业的二三事。 【嘉宾】 卢永利 Victor Rowse,专业健身研究、私人教练、Lululemon大使、《尚流TATLER》杂志专栏作家。 【主持】 李倩玲 Bessie Lee,中国广告界和营销科技界领军人,碚曦投资协作体创始人兼首席执行官。 刘雨静 Jennie Liu,南加州大学Annenberg传播学院毕业,长期观察消费与营销行业的记者。 【内容提要】 [02:37] 中国健身行业的主流生意模式 [04:27] 健身房越来越注重功能性训练,健身需求也变了 [05:42] 私教健身的主要客群和他们的诉求 [08:17] 线上健身平台的崛起对实体健身房的影响 [11:48] 线上健身衍生的新模式以及科技对线上健身的改变 [13:32] 时下流行的自重训练和 “动物流 (Animal Flow )” 健身 [16:28] Crossfit、Lesmills、动感单车以及健身行业的细分化趋势 [19:35] 运动的全民化和背后的原因 [22:30] 中国基础体育教育的特色,以及它对健身行业的间接影响 [25:04] 如何选择合适的私教? [29:02] 健身房销售月卡、次卡、年卡的模式和健身房的多元经营模式 [32:00] 最近流行的原始人饮食法(Paleo Diet)是什么? [35:02] 健身代餐粉是“智商税”吗? 【后期制作】天牛 【收听方式】 推荐您使用Apple Podcast、小宇宙APP、Spotify、皮艇APP或任意泛用型播客客户端订阅收听《贝望录》,也可通过喜马拉雅FM、网易云音乐、QQ音乐收听。 【互动方式】 微博:@贝望录 微信公众号:贝望录+ 联系我们:beiwanglu@withinlink.com
Wed, January 13, 2021
常有人说——流量明星“成也粉丝,败也粉丝”。从超女、快男选秀时代到如今的流量明星时代,粉丝经济早已是当下娱乐产业的核心商业模式,粉丝数据也成为衡量一个明星商业价值的重要指标;同时,粉丝与各方产生的矛盾却也可能是让明星从神坛“跌落”的导火索。本期贝望录,我们请来一位艺人经纪,聊聊他们是如何培养艺人、管理粉丝运营的,还有关于娱乐圈粉丝经济的那些迷思。 【嘉宾】 小雪,艺人经纪 【主持】 李倩玲 Bessie Lee,中国广告界和营销科技界领军人,碚曦投资协作体创始人兼首席执行官。 刘雨静 Jennie Liu,南加州大学Annenberg传播学院毕业,长期观察消费与营销行业的记者。 【内容提要】 [02:55] 明星经纪人就像产品经理 [04:11] 将新人打造成一个优秀的演员需要3-5年 [07:01] 人人都能做网红的时代,经纪公司和MCN的区别 [08:56] 经纪公司是如何筛选意向签约的艺人的? [10:35] 粉丝与艺人的关系,以及经纪公司的粉丝运营是个怎样的岗位? [11:55] 有的粉丝比经纪公司还专业,反而导致粉丝运营出现风险 [13:24] 从超女、快男时代到如今,粉丝为偶像“氪金”方式的变迁 [17:05] 如今明星的大粉更像KOL,这种变化是如何发生的 [19:15] 网红经济对艺人商业资源、以及品牌代言人选择的影响 [25:12] 品牌决定代言人时并不会只锁定一个艺人 [26:41] 粉丝对明星的“爱之深,毁之切” [33:20] 由粉丝经济衍生的代拍生意是如何出现的 [37:00] 国民度高的明星一定有带货能力吗? 【后期制作】天牛 【收听方式】 推荐您使用Apple Podcast、小宇宙APP、Spotify、皮艇APP或任意泛用型播客客户端订阅收听《贝望录》,也可通过喜马拉雅FM、网易云音乐、QQ音乐收听。 【互动方式】 微博:@贝望录 微信公众号:贝望录+ 联系我们:beiwanglu@withinlink.com
Wed, January 06, 2021
新年好!感谢LemonBox对本期节目的支持,贝望录听众专属优惠有效期至2021年2月4日 “朋克养生”曾是不少年轻人对自己生活方式的戏谑——在忙碌生活中追求身心健康的当下,一边熬夜、一边养生成了不少年轻人的日常。在这一风潮之下,加之去年开始的疫情使得大家对日常健康管理的关注度急速升温,维生素和膳食补充剂消费蔚然成风,仅2020年就有有多家营养补充类及养生类的新品牌获得融资,而定制维生素则是在“养生”热潮中诞生的新兴细分品类。本期贝望录,我们请来定制维生素品牌LemonBox的创始人,一起探讨当下中国市场的膳食补充剂消费和由此诞生的商业新机遇。 【嘉宾】 翁斌斌 Derek Weng,LemonBox创始人兼CEO 【主持】 李倩玲 Bessie Lee,中国广告界和营销科技界领军人,碚曦投资协作体创始人兼首席执行官 刘雨静 Jennie Liu,南加州大学Annenberg传播学院毕业,长期观察消费与营销行业的记者 【内容提要】 [03:08] 中国消费者的维生素的消费痛点是什么? [07:10] 中国市场维生素和膳食补充剂的消费者画像,及其和欧美市场的区别 [08:56] 什么是定制维生素,以及要如何根据个人定制维生素? [10:50] 帮消费者定制维生素背后的分析逻辑是什么? [13:30] 定制维生素的成本会更高吗? [15:47] D2C(Direct to Consumer)模式的特征 [19:30] 为什么说“创业要做止痛药,不要做维生素”? [23:50] 一家做定制维生素的新公司要如何做营销? [26:05] 如何看待维生素和膳食补充剂在下沉市场的消费机遇? [29:14] 全球市场定制维生素的商业模式 【后期制作】天牛 【收听方式】 推荐您使用Apple Podcast、小宇宙APP、Spotify、皮艇APP或任意泛用型播客客户端订阅收听《贝望录》,也可通过喜马拉雅FM、网易云音乐、QQ音乐收听。 【互动方式】 微博:@贝望录 微信公众号:贝望录+ 联系我们:beiwanglu@withinlink.com
Wed, December 30, 2020
从冠姓权、教育平等权,到引起争议的脱口秀中两性相关的段子,性别议题是今年大众最为关注的社会议题之一。在2020年的尾声,我们请来两位在各自领域具有一定代表性的男女创意人,从广告创意圈的角度聊聊“性别”这件事——男性和女性创意人的思维和工作模式差异、广告圈的性别比例分配、各色品牌做的性别平权广告,以及近年来的性别意识崛起是如何折射在广告创意中的? 【嘉宾】 斯纯,Nudge设计助推创始人 Juan,独立设计策略咨询品牌大叔 【主持】 李倩玲 Bessie Lee,中国广告界和营销科技界领军人,碚曦投资协作体创始人兼首席执行官。 刘雨静 Jennie Liu,南加州大学Annenberg传播学院毕业,长期观察消费与营销行业的记者。 【内容提要】 [02:52] 品牌咨询顾问是一份怎样的工作 [05:47] 90后创意人和之前世代有什么不同? [07:06] 男性和女性创意人的思维方式存在差异吗? [10:02] 广告行业中的性别比重 [15:10] 性别会影响广告人和创意人接的客户和工作内容吗? [17:20] 面对男性客群和女性客群,是否需要不同的设计语言和创意呈现方式? [23:19] 千禧一代消费者和Z世代越来越难被讨好了吗? [28:57] 老字号品牌要如何和年轻人打交道? [33:20] 聊聊2020年看到的好的营销和创意案例 [38:13] 什么是声音logo和声音营销? [44:20] 越来越多性别平权、拒绝身体羞辱的广告,以及它们诞生的背景和原因 [55:23] 近几年女性生理卫生品牌营销的转变 [56:50] 为什么卫生巾广告中的液体是蓝色? 【后期制作】天牛 【收听方式】 推荐您使用Apple Podcast、小宇宙APP、Spotify、皮艇APP或任意泛用型播客客户端订阅收听《贝望录》,也可通过喜马拉雅FM、网易云音乐 、QQ音乐 收听。 【互动方式】 微博:@贝望录 微信公众号:贝望录+ 联系我们:beiwanglu@withinlink.com
Wed, December 23, 2020
来自四川甘孜理塘县的藏族男孩丁真因为一条抖音视频意外走红,此后围绕他的关注、讨论和争议便一直没断过。涉及“丁真”的商标注册申请超过百件,他的微博超话阅读量超过了11亿。热度之外,他的发展路线却与传统网红或选秀明星有本质区别——他签约了一家国资企业,拒绝了选秀节目和网红MCN的邀请,目前也并不打算卖货。本期贝望录,我们请来一位资深营销人,从营销和商业角度聊聊丁真是如何走红的,以及他的商业价值和未来潜在的机会。 【嘉宾】 臧海雯 Heaven Zang,品牌策略营销专家。 【主持】 李倩玲 Bessie Lee,中国广告界和营销科技界领军人,碚曦投资协作体创始人兼首席执行官。 刘雨静 Jennie Liu,南加州大学Annenberg传播学院毕业,长期观察消费与营销行业的记者。 【内容提要】 [06:10] 为什么说丁真被“过度营销”了 [11:10] 丁真与工业化造星时代偶像的区别 [13:10] 2021年是中国选秀大年,丁真能火到明年吗 [15:10] 为什么丁真触动了年轻女性的审美点? [17:21] 丁真的商业价值和营销借势的可能 [21:03]丁真红了,但他的带货能力和“保值能力”有多少 [23:35] 丁真本人的IP化,以及丁真和李子柒的本质区别 <p style="color:#333333;f
Wed, December 16, 2020
截至 11 月 16 日,我国快递已突破 700 亿件。据国家邮政局预测,今年全年我国快递业务量有望超过 800 亿件。你和快递有哪些不得不说的故事呢?为了一件快(慢)递,最长等过多久呢?从快递柜取了十斤大米,扛上五楼,又是怎样的心情?大家不妨先听再吐槽。 本期贝望录,我们请来一位资深专家,从专业研究者的角度和我们一起聊聊,快递这个“最熟悉的陌生人”究竟藏着哪些秘密。快递就是小哥们卖卖苦力吗?快递驿站和自提柜是快递“最后一公里”的终极解决方案吗?我们一起来思考。 【嘉宾】 劳帼龄,上海财经大学电子商务研究中心主任,博士生导师,上财 MBA 首届“教育教学成果奖”获得者,电商及快递物流行业专家。 【主持】 李倩玲 Bessie Lee ,中国广告界和营销科技界领军人,碚曦投资协作体创始人兼首席执行官。 栋哥,媒体人;长期专注财经报道的记者,热衷探究热闹背后的门道。 [02:01] 论剁手之后,快递的 N 种到家方式 [03:40] 国外的快递柜如何设置 <p style="color:#333333;f
Wed, December 09, 2020
“社群”这股时髦大风已经刮了好久,时不时听到各种传奇故事:有品牌不投广告仅仅用社群就席卷全球,有品牌在社群里就达成惊人销售额。能让客户自动聚集在品牌周围,达成品牌的建立、扩大和销售转化,对任何企业都是充满吸引力的事。但当很多企业摩拳擦掌去尝试社群的时候,往往会落入一场场无意义的小活动、一次次尴尬冷场的微信群聊、既无成本也无产出的境地。 但是如果我们把眼光转向小品牌,就会发现往往他们在运营的社群人气十足,并且也带来了转化。对于小品牌来说,社群不仅是一种营销手段,更是识别、连接同类的基础。小品牌天然就是社群化的。而他们对于社群的共生和运作方式,也在一定程度上揭示了社群本来的面貌和潜在的能量。 本期贝望录,我们请来一位专门研究小品牌和小趋势的公众号主理人,以及一个户外运动社群的创始人,一起来聊一下社群到底是什么,怎么做感觉才会好,以及到底怎么用社群赚钱。 【嘉宾】 Joan,城市户外运动社群“体育课”发起人,单板/城市骑行爱好者。 【主持】 李倩玲 Bessie Lee,中国广告界和营销科技界领军人,碚曦投资协作体创始人兼首席执行官。 塞米,公众号“塞米的小趋势研究室”主理人。 [12:00]社群运营形式的演变 [14:20]社群运营及目标的四种类型:售前型、售后型、兴趣型、模式型 [16:20]如何维护社群群员的用户黏性 [21:30]怎样判断一个社群是好社群 [23:00]品牌做社群运营时的“社群魂” [26:20]建一个好社群的建议有哪些? [27:20]社群的KPI如何设定? [33:00]个性是否鲜明是决定品牌官方社群是否成功的因素之一 [36:09]做社群的原因是因为其他品牌都在做社群? [42:00]怎样应对合作中出现品牌干预的状况? [44:45]社群如何盈利? [50:30]社群中群友的年龄有门槛吗? [53:00]小众品牌开始大众主流以后很容易失去个性 【后期制作】天牛 【收听方式】 推荐您使用Apple Podcast、小宇宙APP、Spotify、皮艇APP,或任意安卓播客客户端订阅收听《贝望录》,也可通过喜马拉雅FM、网易云音乐收听。 【互动方式】 微博@贝望录 微信公众号:贝望录+ 联系我们:beiwanglu@withinlink.com
Wed, December 02, 2020
随着即刻旗下的小宇宙App奔着解决中文播客痛点的目标应运而生,QQ音乐、网易云音乐这几家音频巨头也纷纷在版本更新中优先播客入口,快手旗下播客App皮艇也正式登陆… ...更多平台开始入局播客在今年掀起热潮。除了播客,还有知识付费、有声书、广播剧乃至声优剧等等产品,这些耳朵经济的发展增长机遇在哪里?我们距离有温度的智能语音还有多远?本期贝望录,我们邀请了一位“神秘”的配音演员和《迟早更新》的主播任宁来串台,一起来聊聊耳朵经济,进一步解读声音的魅力。 【嘉宾】 陈奕雯,配音演员,代表作《小猪佩奇》、《花千骨》。 【联合主持】 任宁,风险基金 ONES Ventures 合伙人,《迟早更新》主播。 【主持】 李倩玲 Bessie Lee,中国广告界和营销科技界领军人,碚曦投资协作体创始人兼首席执行官。 [3:05]听觉是一个被低估的感官,耳朵经济尚处于蓝海 [6:10]配音是一个怎样的职业? [7:40]“一人千面”是配音演员的基本素养 [12:00]受众与各类声音产品的互动有何不同? [12:40]播客是陪伴型的产品,是音乐的某种替代品 [13:40]国内中文播客正起步vs.国外播客内容呈现已日趋成熟 [14:20]声音是传达想象空间的介质 [15:22]从日本兴起的声优偶像化 [16:30]庞大的在线音频用户以及PodFest China成功举办是否意味播客已火? [18:20]信息密度是播客的局限性之一 [19:28]智能硬件的普及开拓了听觉场景 [22:30]什么是声优剧?跟话剧有何不同? [26:26]智能语音助手的“生产过程” [30:30]小朋友们很融入跟语音助理的沟通 [33:07]语音搜索或成未来趋势 [34:04]播客的广告逻辑不同于视觉基于屏幕曝光时间的逻辑 [35:43]与声音有关的营销方式还处于“待开垦”的阶段 【音乐】 中村暢之 (なかむら のぶゆき)《まるちゃん絶好調!》 Peppa Pig -《小猪佩奇》动画片片头曲 原声对话节选自动画片《樱桃小丸子》 【后期制作】天牛 【收听方式】� 推荐您使用Apple Podcast、小宇宙APP、Spotify、皮艇APP,或任意安卓播客客户端订阅收听《贝望录》,也可通过喜马拉雅FM、网易云音乐收听。 【互动方式】� 微博:@贝望录� 微信公众号:贝望录+ 联系我们:beiwanglu@withinlink.com
Wed, November 25, 2020
关于养宠物这件事,当代人总有数不清的话题可聊;但如果说起中国本土的宠物商品公司,人们第一时间能想到的却还寥寥无几。中国有约3000亿规模的宠物经济市场,平台、资本和初创公司都正试图从不同的细分需求或商业模式着手,在这块庞大蛋糕里分一杯羹。本期贝望录,我们请来一家宠物订阅制电商公司创始人,聊聊中国市场的宠物消费心理学、中国的宠物生意,以及未来宠物电商将走向何处。 【嘉宾】 居一,MollyBox魔力猫盒创始人。 【主持】 李倩玲 Bessie Lee,中国广告界和营销科技界领军人,碚曦投资协作体创始人兼首席执行官。 刘雨静 Jennie Liu,南加州大学Annenberg传播学院毕业,长期观察消费与营销行业的记者。 [03:44]宠物行业的几个主流发展方向 [07:02]在中国市场,做“狗的生意”和做“猫的生意”有何不同 [09:40]宠物用品的订阅经济是如何兴起的? [12:30]在养宠物这件事上,养猫人群比养狗人群更容易冲动消费 [18:00]家养猫是否需要经常换粮,以及如何科学换粮? [20:51]在当下的中国宠物市场,还没形成品牌认知,只有品类认知 [24:57]养宠依然是小众爱好,宠物品牌要如何破圈? [31:08]宠物行业的那些产品是商家创造出的需求,还是宠物真正需要的 [36:54]宠物行业做内容电商的机会有多少? [43:46]宠物经济、私域流量与获客成本 *节目中所提及的宠物行业相关品牌包括: 1. Lily’s Kitchen 今年4月,雀巢普瑞纳宠物食品宣布收购英国天然宠物食品品牌Lily’s Kitchen,该品牌是来自英国的优质天然猫犬粮生产商。其天然猫犬干湿粮及零食产品系列有效补充了普瑞纳现有的品牌产品矩阵。 2. PetSmart vs.Petco 美国两大宠物连锁零售商,互为竞争对手。 https://www.bilibili.com/video/av61525547/ 3. Zoetis 硕腾 是全球动物保健药和疫苗行业最大的公司之一;原为辉瑞旗下动物保健部门,2012年辉瑞将动物保健业务分拆独立成一家公司;市场遍布全球45个国家,产品销往100多个国家。 4. Chewy 宠物电商平台,提供宠物食品和宠物相关产品,2017年宠物连锁企业PetSmart对Chewy进行并购,并购价高达33.5亿美元,成为当时史上最大的电商公司并购案。 5. BarkBox 采用订阅电商模式,用户每月需要交付一定的订购费用,BarkBox会根据用户狗狗的种类和大小等信息按月提供个性化的狗狗装备盒子,盒子内包括狗粮、玩具、磨牙棒或是一些养护册子,同一只狗狗每个月收到的东西不同;每月近60万订阅用户。 【后期制作】天牛 【收听方式】� 推荐您使用Apple Podcast,小宇宙APP,或任意安卓播客客户端订阅收听《贝望录》,也可通过喜马拉雅FM、网易云音乐收听。 �【互动方式】� 微博:@贝望录� 微信公众号:贝望录+ 联系我们:beiwanglu@withinlink.com
Tue, November 17, 2020
中国有超过6亿近视人群,眼镜是不少人的硬性需求。但眼视光行业目前仍然是个相对碎片化的产业——你一定见过诸如宝岛眼镜等连锁眼镜品牌,但也能在街角或社区内见到各色小型眼镜店以各种低价策略互相竞争。而如今传统眼镜零售行业也受到线上冲击,如何平衡社交电商、线上零售与线下验光等需求,是不少企业正在考虑的。本期贝望录,我们请来星创视界董事长王智民,聊了聊中国眼视光行业的现状、其旗下宝岛眼镜的数字化转型尝试,以及他们转型中遇到的机遇与问题。 【嘉宾】 王智民,星创视界董事长。 【主持】 李倩玲 Bessie Lee,中国广告界和营销科技界领军人,碚曦投资协作体创始人兼首席执行官。 刘雨静 Jennie Liu,南加州大学Annenberg传播学院毕业,长期观察消费与营销行业的记者。 [05:29]宝岛眼镜的电商转型之路 [08:34]在社交电商时代,为什么“人设”很重要? [12:12]大众点评的运营方法论,以及宝岛眼镜是如何运营员工MCN的? [20:45]眼视光行业仍有不少发展空间,目前中国眼镜店平均验光时间5分钟 [25:30]让员工自己玩社交媒体,需要担心出现公关危机吗? [27:20]首席创新官/首席数字官的职位存在的利与弊 [30:40]宝岛眼镜在数字化转型时,遇到哪些“坑”? [33:02]碎片化的中国眼镜行业和它的机会、挑战与转型 [36:10]从开1万家眼镜店,到2000家眼镜店做1万家的业绩 [45:04]数字化变革的转化没那么快,企业要如何选择? 注: 1. MOC指的是Member’s Operation Center 会员运营中心。 2. 本集中提及蒋美兰女士,她也曾多次做客《贝望录》,可搜索本季19集《聊聊正当红的新国货们:喜茶、元气森林、花西子》、第一季第7集《让蔡康永变身女鞋设计师》了解更多。 【后期制作】天牛 【收听方式】�推荐您使用Apple Podcast,小宇宙APP,或任意安卓播客客户端订阅收听《贝望录》,也可通过喜马拉雅FM收听。 【互动方式】 �微博:@贝望录� 微信公众号:贝望录+ 联系我们:beiwanglu@withinlink.com
Tue, November 10, 2020
从“ 6.18 ”到“ 11.11 ”,“随心飞”系列产品从一个购物节“活”到了另一个购物节。花一笔固定的费用,就可以在一段时间内不限次数搭乘该航空公司的航线,看上去非常划算,“羊毛党”纷纷出手。航空公司的羊毛会被“薅”秃吗?“随心飞”系列的产品是否会成为疫情下的特殊产物?它的成功会给各大航司带来哪些启示呢? 本期贝望录,我们请来一位有丰富航空业服务经验的资深媒体人,和我们一起聊聊,各大航司热衷推广的“随心飞”背后究竟有什么门道?受到疫情影响的航空业,将会面临怎样的洗牌?同时,作为身处 500 人“随心飞”大群的旅游达人,他也会跟我们分享这段时间以来的使用感受。 【嘉宾】 李洪刚 Robert Li ,资深媒体人,同时具有丰富的航空业服务经验,对接过多个航空业商务案例。 【主持】 李倩玲 Bessie Lee ,中国广告界和营销科技界领军人;碚曦投资协作体创始人兼首席执行官。 栋哥,媒体人;长期专注财经报道的记者,热衷探究热闹背后的门道。 [02:06] 疫情下航空业受冲击 “随心飞”横空出世引关注 [02:42] 中国人口基数大,支撑航司疫后复苏
Tue, November 03, 2020
植物人造肉(plant-based meat)是今年餐饮行业最热门的概念之一。星巴克、肯德基、喜茶、德克士……如今你已经能在各种连锁餐饮店里吃到植物肉了,越来越多的超市也开始卖起植物肉。但围绕植物肉却一直有诸多迷思:它的定价、它和中式素斋的区别、它的营养价值,以及它吃起来到底有多像“真肉”?本期贝望录,我们请来一家植物肉公司的负责人,聊聊国内植物肉赛道、植物肉的创业、营销等商业逻辑。 【主持】 李倩玲 Bessie Lee,中国广告界和营销科技界领军人,碚曦投资协作体创始人兼首席执行官。 刘雨静 Jennie Liu,南加州大学Annenberg传播学院毕业,长期观察消费与营销行业的记者。 【嘉宾】 Cynthia Zhang,株肉Z-Rou Head of market expansion 芊芊,出生于Z世代的植物肉消费者 [06:58]植物人造肉为什么会开始流行 [11:00]不同文化背景对“素食”的不同理解 [12:37]如何让中国消费者对植物肉的概念买单? [16:57]植物人造肉的潜在消费客群是谁? [20:24]关于植物人造肉的质疑、迷思和未来的改善方法 [26:02]植物人造肉与畜牧业、环保的关系 [29:40]和Z世代植物人造肉消费者聊聊她的考量 [38:25]植物人造肉的定价结构和成本构成 [40:38
Tue, October 27, 2020
28. 算法、人工智能和社交媒体如何悄悄改变我们的生活 我们的生活离不开算法。推荐算法决定了你在淘宝、朋友圈、微博和视频网站看到的内容,一些机器学习算法则让外卖平台和打车平台用最划算的方式派单给你附近的外卖员和司机。算法毫无疑问让我们的生活更加便利,但同样也带来了不少问题:隐私边界模糊、算法歧视问题,甚至算法还能被用来操控选举结果。本期贝望录,我们试图从商业和社会道德的不同角度聊聊算法,如果你对此有不同见解,欢迎在评论区一起讨论。 【主持】 李倩玲 Bessie Lee,中国广告界和营销科技界领军人,碚曦投资协作体创始人兼首席执行官。 刘雨静 Jennie Liu,南加州大学Annenberg传播学院毕业,长期观察消费与营销行业的记者。 【嘉宾】 郭为,复歌科技创始人兼CEO [03:11]算法是什么,以及我们日常会接触哪些算法 [07:41]剑桥分析公司如何利用算法操纵选举结果 [12:30]算法道德和算法收益之间的平衡 [22:20]聊聊纪录片《The Social Dilemma》 [25:29]科技公司本质上是广告公司 [29:40]欧盟的GDPR对广告主和代理商的影响 [31:59]社交媒体时代的残酷现实 [40:23]Martech公司如何利用算法帮品牌做营销 [48:25]社交媒体(抖音、微博、朋友圈等等)的成瘾性和两面性 注:节目中提及的纪录片有《监视资本主义:智能陷阱(The Social Dilemma)》;《隐私大盗(The Great Hack)》 【后期制作】天牛,CC 【制作总监】王若弛 【收听方式】 �推荐您使用Apple Podcast,小宇宙APP,或任意安卓播客客户端订阅收听《贝望录》,也可通过喜马拉雅FM收听。 【互动方式】 �微博:@贝望录 微信公众号:贝望录+ 联系我们:beiwanglu@withinlink.com
Wed, October 21, 2020
27 关于游戏和电竞营销的那些行业密辛 如今就算你不是游戏爱好者,也一定听说过王者荣耀(农药)、英雄联盟(LOL)或是绝地求生(吃鸡)等游戏的名字,以及与之相关的电竞比赛。如今电子竞技已成为被广泛承认的体育竞技的一种,并拥有规模化的观众群;其商业价值也不可小觑——从奢侈品品牌Louis Vuitton到大众品牌肯德基都不止一次跨界电竞做营销,看中的就是电竞背后的圈层生意。本期贝望录,我们跟传立媒体的游戏营销专家,一起来聊聊关于电竞营销、游戏市场和电竞圈的那些事。 注: 1. 本期节目录制于2019年,聊天当中提及的去年、今年、明年分别指代 2018、2019和2020年。 在上海即将进行的S10英雄联盟全球总决赛之前,我们借这一集节目一起回顾2019的电竞营销生态。 2. 节目当中提及的S9指代2019英雄联盟全球总决赛。 【主持】 李倩玲 Bessie Lee,中国广告界和营销科技界领军人,碚曦投资协作体创始人兼首席执行官 程衍樑 Roland Cheng,《忽左忽右》主播,(微博@GrenadierGuard2) 【嘉宾】 王柏麟 Bolin Wang,传立媒体Content+ 董事总经理 [04:35]中国电竞的里程碑式变化 [06:05]与体育不同,中国电竞市场的纯商业化生态和快速迭代特征 [08:34]电竞选手退役后的职业发展道路 [16:35]如何在游戏和电竞比赛中找到品牌营销的结合点? [18:31]游戏和电竞的区别及电竞生态的特征 [27:50]电竞产业的偶像化,以及电竞圈的“菜是原罪” [33:20]竞技体育有自己的全明星选手,为什么电竞圈还没有出现类似的明星? <p style="color:#333333;font-weight:normal;font-size:16px;line-height:30px;font-fami
Mon, October 19, 2020
26. 奢侈品的危机公关、代言人策略和它们在电商时代的纠结与前进 我们曾在之前的节目中聊过奢侈品品牌在中国的本土化道路,其中一个不可缺少的环节是奢侈品公关。如何传播品牌精神、如何做好危机预案、如何应对中国市场可能存在的危机和机遇——是奢侈品的中国团队、公关代理商乃至品牌总部都需要考虑的。本期贝望录,我们请来一位奢侈品公关资深专家,从奢侈品公关的整体思路开始,聊聊奢侈品的中国团队与总部的关系、社交电商时代的奢侈品品牌,以及奢侈品的危机公关怎么做。 【主持】 李倩玲 Bessie Lee,中国广告界和营销科技界领军人,碚曦投资协作体创始人兼首席执行官。 刘雨静 Jennie Liu,南加州大学Annenberg传播学院毕业,长期观察消费与营销行业的记者。 【嘉宾】 高明,罗德传播集团高级副总裁,大中华区奢侈品业务董事总经理。 [02:58]为什么奢侈品更倚重于公关这种传播手段? [06:30]危机公关的几大原则和奢侈品品牌的危机公关 [08:12]为什么奢侈品品牌在中国市场遇到的消费者投诉事件更多? [14:10]如何看待奢侈品品牌的“辱华事件” [18:27]奢饰品品牌的中国团队是如何与总部合作的 [25:03]疫情后的奢侈品报复性消费,以及对奢侈品涨价与否的预测 [31:40]奢侈品品牌在中国市场的本土化策略 [34:28]奢侈品找国外大牌明星代言,在中国市场有效吗? [39:56]奢侈品在社交电商和直播时代的“水土不服” [43:24]奢侈品的酒品牌在中国是如何做公关的 [48:17] 如何说服奢侈品品牌总部在中国建立社交媒体和电商 【后期制作】CC 【制作总监】王若弛 【收听方式】 推荐您使用Apple Podcast,小宇宙APP,Spotify或任意安卓播客客户端订阅收听《贝望录》,也可通过喜马拉雅FM收听。 【互动方式】 微博:@贝望录 微信公众号:贝望录+ 联系我们:beiwanglu@withinlink.com
Mon, October 19, 2020
25. 没预算”的海外小众品牌在中国的营销方法论 大型快消品牌向来有庞大的市场预算和数量繁多的代理商,但对于新成立或刚进入中国的小而美品牌们来说,预算、品牌调性和目标客群,都不允许他们用传统的那一套做营销。而如今越来越多这类小而美海外品牌进入中国——海外明星网红成立的小众化妆品、有机成分的家清洗护、营养补充与保健品……他们的营销逻辑、KOL合作思路、直播带货的方式都有不少创新之处。本期贝望录,我们请来一位从业20多年、如今担任一家海外小众品牌市场总监的营销人,聊聊小而美品牌们的入海方法论。 【主持】 李倩玲 Bessie Lee,中国广告界和营销科技界领军人,碚曦投资协作体创始人兼首席执行官。 刘雨静 Jennie Liu,南加州大学Annenberg传播学院毕业,长期观察消费与营销行业的记者。 【嘉宾】 陈雅萍,俊造-myk+市场总监 [06:54]在电商平台,家清洗护被放在美妆品类里 [10:11]最早的海外小而美品牌入海做电商,有点类似“微商” [12:15]为什么对母婴品牌来说,朋友圈等渠道的社群营销很重要? [15:28]对于母婴新品牌来说,头部KOL真的非他不可吗? [18:00]投放头部KOL能帮新品牌做信用背书,但实际转化率并不高 [21:03] 如何选择合作的KOL和KOC、以及如何衡量投放效果? [27:00]不同内容呈现方式的KOL,粉丝买单的点并不相同 [31:02]为什么吴晓波直播卖奶粉翻车了? [33:10]薇娅、李佳琦的选品逻辑,以及找头部主播合作的后续效应 [42:57]从媒介代理商到小而美品牌的市场总监,思维方式和做法有什么变化? [52:41]为什么代理商和整个广告行业都在整合? 【后期制作】CC 【制作总监】王若弛 【收听方式】 推荐您使用Apple Podcast,小宇宙APP,或任意安卓播客客户端订阅收听《贝望录》,也可通过喜马拉雅FM收听。 【互动方式】 微博:@贝望录 微信公众号:贝望录+ 联系我们:beiwanglu@withinlink.com
Mon, October 19, 2020
24. 从巴黎世家的七夕广告聊聊奢侈品品牌在中国的本土化之路 对于奢侈品品牌来说,中国是个复杂又充满潜力的市场。品牌拥趸者们一边抱怨这些国际大牌不懂中国市场,一边为销量做贡献;奢侈品品牌如今也在试图理解中国的市场规则。但也常有产生矛盾的时候——无论是去年Dolce & Gabbana(杜嘉班纳)遇到的公关危机,还是今年陷入争议的巴黎世家七夕广告——背后的原因却很难一概而论。本期贝望录,我们请来一位深耕奢侈品行业多年的内容营销专家,聊聊奢侈品是如何看待中国市场的、为什么会出现奢侈品公关危机,以及在中国做奢侈品营销的行业潜规则。 【主持】 李倩玲 Bessie Lee,中国广告界和营销科技界领军人,碚曦投资协作体创始人兼首席执行官。 刘雨静 Jennie Liu,南加州大学Annenberg传播学院毕业,长期观察消费与营销行业的记者。 【嘉宾】 阚昕 Charley Kan,内容营销专家,从事广告行业近三十年、为众多奢侈品牌拓展中国市场提供咨询服务。 [09:10]没有互联网的传统媒体时代,广告媒介公司是怎么帮品牌投广告的? [16:00]奢侈品品牌在不同市场的创意几乎都由总部把控 [20:10]专为中国市场推出的季节和市场限定产品,是如何开发出来的? [22:40]奢侈品品牌的基本产品线分类和团队分工 [27:30]巴黎世家的视觉语言风格就是“不按常理出牌” [29:09]奢侈品品牌进入中国有必要本土化吗? [34:00]奢侈品品牌在中国的目标客群,以及中国的奢侈品消费者和其他市场的区别 [39:45]奢侈品投放广告的“潜规则” [44:13]传统杂志的广告版面是怎么卖的? [47:17]奢侈品品牌找李佳琦和KOL带货背后的考量 【后期制作】CC 【制作总监】王若弛 【收听方式】 推荐您使用Apple Podcast,小宇宙APP,Spotify或任意安卓播客客户端订阅收听《贝望录》,也可通过喜马拉雅FM收听。 【互动方式】 微博:@贝望录 微信公众号:贝望录+ 联系我们:beiwanglu@withinlink.com
Mon, October 19, 2020
23. 明星“翻车”,广告人准备入局,直播2.0到底什么样? 上个月,“郑爽直播翻车”上了微博热搜。郑爽在直播时情绪失控,场面一度十分尴尬。 “翻车”事件虽然是个例,但也让不少业内人士开始反思:直播带货是否也已经到了必须升级的时候了?本期贝望录,我们请来Bessie的多年好友、广告创意行业资深人士Sheena Jeng郑以萍,和我们一起分享与明星艺人合作的那些事儿。随着直播带货遍地开花,消费者的热情还能持续吗?对于品牌商和广告人来说,能在直播中玩出什么新花样? 【主持】 李倩玲 Bessie Lee,中国广告界和营销科技界领军人,碚曦投资协作体创始人兼首席执行官。 【嘉宾】 郑以萍 Sheena Jeng,麦肯世界集团中国区首席创意官。 [02:00] 郑爽直播“翻车”,艺人情绪如何管理? [03:40] 广告创意行业做什么?与艺人情绪管理有何关系? [09:07] 有些艺人只能拍左脸?拍摄禁忌大揭秘 [10:04] 遇到大牌明星,有时不得不牺牲部分广告剧情 [12:51] 艺人直播带货的三个类型(综艺型、知识储备型、业务型) [14:11] 明星带货前要清楚自己在其中的角色 [15:35] 明星直播带货就是“仙女下凡” [16:46] 最难搞艺人大揭秘 [17:27] 应对大牌艺人,就找ta最尊敬的导演 [19:25] 与金马奖最佳导演钟孟宏的合作经历 [19:53] 自我坚持的姜文如何拍广告 [20:40] 喜力广告挖掘出张震的幽默一面 [21:44] 品牌直播可以讲故事,也可以介绍产品特点 [21:55] 销售转化只是直播1.0时代 [22:30] 艺人直播带货是双刃剑 [23:50] 如何说服胡歌在广告中“跳舞”? [25:17] 现场面对艺人崩溃,应该如何处理? [27:12] 设置“引言人”,让明星带货发挥更大作用 [28:45] 团队对艺人接受程度不了解,导致“翻车” [33:00] 选对分类,直播可以作为艺人事业的延伸 [33:40] 明星纷纷投身直播,是因为广告拍得少? [36:20] 直播2.0时代,广告人、电视人纷纷入局? [37:00] 直播间为品牌找到另一种可能 [39:42] 直播间的冲动型消费能否持久? [41:00] 通过直播,不仅能带动销售,也能讲好品牌故事 [42:35] 头部主播充当了媒体的作用 [46:24] 直播带货的高转化率只适用于部分品牌 [47:35] 成功直播带货的“3C”准则 [50:06] 广告创意人坚持专业性,不和明星合影 【后期制作】栋哥、CC 【制作总监】王若弛 【收听方式】 推荐您使用Apple Podcast,小宇宙APP,Spotify或任意安卓播客客户端订阅收听《贝望录》,也可通过喜马拉雅FM收听。 【互动方式】 微博:@贝望录 微信公众号:贝望录+ 联系我们:beiwanglu@withinlink.com
Mon, October 19, 2020
22. 为什么有人买盲盒就是停不下来? 潮玩公司泡泡玛特即将赴港上市,这个三年净利暴涨近300倍的公司曾表示要打造“中国的迪士尼”——先不说他们离这个目标还有多远,潮流玩具与盲盒的确深受当下消费者和资本市场的青睐。本期贝望录,我们请来一位潮玩爱好者,聊了聊盲盒圈里的概念,盲盒、收藏癖与年轻人风险管理心态的关系,以及泡泡玛特的模式要如何才能走得更远。 【主持】 李倩玲 Bessie Lee,中国广告界和营销科技界领军人,碚曦投资协作体创始人兼首席执行官。 刘雨静 Jennie Liu,南加州大学Annenberg传播学院毕业,长期观察消费与营销行业的记者。 【嘉宾】 小玉,广告行业里的一枚潮玩爱好者 [05:54]盲盒圈与盲盒的二级市场 [07:19]盲盒的定价策略 [08:30]盲盒、潮玩、手办与扭蛋,以及这些概念是如何红起来的 [15:32]盲盒与背后的消费者行为学 [17:20]收藏癖、年轻人风险承担能力与社交需求之间的关联 [28:13]泡泡玛特的营销策略与盲盒的成本组成 [32:30]2019年是如何成为“盲盒元年”的 [40:22]泡泡玛特的企业护城河未来会在哪里 [47:01]除了联名,盲盒的商业价值还有哪些 【后期制作】CC 【制作总监】王若弛 【收听方式】 推荐您使用Apple Podcast,小宇宙APP,或任意安卓播客客户端订阅收听《贝望录》,也可通过喜马拉雅FM收听。 【互动方式】 微博:@贝望录 微信公众号:贝望录+ 联系我们:beiwanglu@withinlink.com
Mon, October 19, 2020
21. 我们和Twitter大中华区董事总经理聊了聊中国品牌出海那些事 中国制造曾贴着“低廉”的标签,而如今越来越多优秀的中国品牌正通过互联网出海。出海的起点常常是几个主流社交媒体、搜索引擎和新闻平台——Twitter也是渠道之一。他们在海外做营销的方式不仅限于建立自己的官方账号,也有各种形式的广告投放、品牌认知度建立与海外业务转化。但在把中国品牌带到海外去这件事上,品牌们还有很长的路要走。本期贝望录,我们请来Twitter大中华区董事总经理,和他聊了聊中国品牌通过推特出海的趋势、机遇、挑战与困难。 【主持】 李倩玲 Bessie Lee,中国广告界和营销科技界领军人,碚曦投资协作体创始人兼首席执行官。 刘雨静 Jennie Liu,南加州大学Annenberg传播学院毕业,长期观察消费与营销行业的记者。 【嘉宾】 蓝伟纶 Alan Lan,Twitter大中华区董事总经理。 [04:39]疫情之下中国品牌出海的趋势 [06:01]中国手游要如何通过Twitter打开日本市场 [08:03]Twitter不是社交媒体,是新闻平台? [13:00]疫情时每0.04秒就有一条相关推文发出 [14:50]为什么手游品牌常在Twitter上做营销 [16:13]中国品牌出海青睐哪些地区市场 [20:10]不同性质中国品牌的Twitter出海方法论 [23:08]中国品牌出海遇到的问题不是曝光,而是认知度与口碑 [34:50]诸如Twitter这类平台,主流广告形式有哪些 [44:21]除了广告收入,Twitter公司的收入结构 *节目中有几处内容待修正,特此注明: 1. 节目提及Twitter2019年9月的月活,该数字实际为2019年第一季度的月活数量。 2. 节目提及OPPO直播观看数量900万,实际数字为1250万。 3. 节目提及73%戛纳获奖作品使用了Twitter平台,实际数字为75%。 【后期制作】CC 【制作总监】王若弛 【收听方式】 推荐您使用Apple Podcast,小宇宙APP,或任意安卓播客客户端订阅收听《贝望录》,也可通过喜马拉雅FM收听。 【互动方式】 微博:@贝望录 微信公众号:贝望录+ 联系我们:beiwanglu@withinlink.com
Thu, October 15, 2020
20. 特斯拉开杠拼多多,是谁坏了“规矩”? 近期商业新闻中,画风混搭的事件越来越多。如今,特斯拉和拼多多又杠上了,起因是拼多多在平台上销售了5辆特斯拉的特价车,而团购成功的消费者提车时却遭遇特斯拉的拒绝。一个是酷炫的未来科技、自动驾驶,一个是4.9元封顶、9.9元包邮,首次同框的两大巨头,本身就充满了话题性。 本期贝望录,我们请来了老朋友赵律师,和我们一起剖析,为什么拼多多平台帮特斯拉卖了车,特斯拉反倒不愿意了?特斯拉开杠拼多多,是谁坏了“规矩”?为什么特斯拉如此介意旗下产品在其他平台销售?平台补贴对品牌、消费者和平台来说,会产生什么样的影响? 【主持】 李倩玲 Bessie Lee,中国广告界和营销科技界领军人;碚曦投资协作体创始人兼首席执行官。 栋哥,媒体人;长期专注财经报道的记者,热衷探究热闹背后的门道。 【嘉宾】 赵律师,多年中美IPO、投融资及企业并购从业经验的资深律师。 [01:07] 为什么拼多多帮卖车,特斯拉还不高兴? [04:00] 品牌对平台认识的“真香”定理 [07:10] 拼多多“碰瓷”特斯拉,意在打破低价形象 [08:14] 特斯拉以格式合同条款拒绝消费者提车合理吗? [10:53] 非善意购买行为如何认定? [14:32] 品牌与平台合作时对价格管理相当重视 <p style="color:#333333;font-weight:normal;font-size:16px;line-height:30px;font-f
Thu, October 15, 2020
番外:“逗鹅冤”到底冤不冤? 一边是“从不打广告,坚决不上市”的“国民女神”老干妈,一边是充钱才能变强的“鹅厂”腾讯,两个大佬“破圈”掐起来了。 6/29腾讯以拖欠广告费为由,将老干妈告上法庭; 6/30老干妈发表声明,表示从未与腾讯合作,并报案; 7/1贵阳公安发布通告,三名犯罪嫌疑人冒充老干妈公司名义,与腾讯合作签约,已被刑事拘留。 本期贝望录,我们请来一位资深律师,和我们一起剖析,这个一天一反转的广告乌龙背后,究竟有哪些隐秘的角落?事件最终会走向何方? 【主持】 李倩玲 Bessie Lee,中国广告界和营销科技界领军人;碚曦投资协作体创始人兼首席执行官。 栋哥,媒体人;长期专注财经报道的记者,热衷探究热闹背后的门道。 【嘉宾】 方正宇,上海纽迈律师事务所合伙人,上海市法治研究会理事;东方卫视、新闻综合、第一财经等电视广播长期特约评论嘉宾。 [02:04] 老干妈味的大瓜,反转比以往来得更早一些 [02:49] 律师建议:此“瓜”可分阶段吃 [04:10] 与李鬼签约,为李逵代言,这可能吗? [04:40] 自动广告申请系统背锅? [05:28] 户外广告造假黑历史:不存在的广告牌 [06:52] 互联网,让广告发布造假更容易? [07:20] 真实的广告推广 虚假的金主爸爸? [08:37] 诈骗嫌疑犯涉案1000多万,只为游戏兑换码? [09:15] 与其诈骗游戏码,不如4A搞策划 [09:55] 腾讯出品,必属精品,不仅广告质量保证,还不用预付款 [11:10] 代理商垫款成为广告行业常态 [12:11] 腾讯“输”一次,为何网友幸灾乐祸? [13:23] 互联网特色:嘲笑强者 同情弱者 [14:10] 腾讯自认憨憨 让网友无处可嘲 [15:10] 幽默化处理公关危机 成为新趋势 [17:50] 大瓜来袭 几大巨头纷纷来蹭热度 [19:46] 强者放低身段 才不会让人觉得傲慢 【制作总监】王若弛 【后期】栋哥 【收听方式】 推荐您使用Apple Podcast,小宇宙APP,Spotify或任意安卓播客客户端订阅收听《贝望录》,也可通过喜马拉雅FM收听。 【互动方式】 微博:@贝望录 微信公众号:贝望录+ 联系我们:beiwanglu@withinlink.com
Thu, October 15, 2020
19. 聊聊正当红的新国货们:喜茶、元气森林、花西子 国货新消费品牌正当红——从李佳琦直播间迅速卖空的产品、便利店最显眼的货架和社交媒体上的热门讨论,你就会发现——完美日记、喜茶、元气森林、花西子、钟薛高等人气品牌都是年轻的新国货。与传统快消不同,这些新消费品牌有自己的产品开发逻辑和营销逻辑,资本市场也相当青睐它们。本期贝望录,我们请来Bessie的好朋友、新零售女王蒋美兰女士,聊聊她对于这些年崛起的新消费品牌的看法、以及这些品牌到底是如何红起来的。 【主持】 李倩玲 Bessie Lee,中国广告界和营销科技界领军人,碚曦投资协作体创始人兼首席执行官 刘雨静 Jennie Liu,南加州大学Annenberg传播学院毕业,长期观察消费与营销行业的记者 【嘉宾】 蒋美兰,安索帕中国集团费芮互动创始人兼CEO ,安索帕中国集团首席商务官 [06:02]元气森林、完美日记等新消费时代的国产品牌,是如何红起来的 [12:10]为什么C2M(Customer to Manufacturer)的模式在中国行之有效 [14:00]中国新消费品牌“轻资产模式”的利与弊 [18:44]后起之秀Lululemon是如何吸引消费者的/超过了Nike和Adidas [23:45]信息茧房对品牌和营销人的好处 [28:00]喜茶的小程序,是用来解决问题的 [30:29]美国一家叫“胡闹”的公司是怎么胡闹的 <p style="color:#33
Thu, October 15, 2020
18. 明星和大佬都在入局的直播卖货,未来将何去何从 年初,我们在节目中曾聊过直播电商的前世今生——李佳琦、薇娅是如何红起来的,资本如何看待直播电商……短短半年过去,疫情催生了直播电商的进一步成熟,如今无论是大的购物节还是日常促销,品牌和平台都离不开直播了。 但新的问题也在涌现:直播是卖货的万能解药吗?哪些品牌适合直播、哪些在直播间水土不服?为什么董明珠、罗永浩等大佬都在试水直播?本期贝望录,我们请来熟悉直播电商的老朋友赵圆圆,聊聊这半年间直播发生的变化,以及未来的走向。 【主持】 李倩玲 Bessie Lee,中国广告界和营销科技界领军人;碚曦投资协作体创始人兼首席执行官。 刘雨静 Jennie Liu,南加州大学Annenberg传播学院毕业;长期观察消费与营销行业的记者。 【嘉宾】 赵圆圆,圆气文化创始人 [05:02]疫情期间上网时长暴增、内容端供给量不够,人们开始看直播 [07:13]带着光环空降直播的大佬,没有一个是认真的 [09:15]直播开始被写进代言合同,是明星商业资源的新模式 [11:40]为什么直播主播对消费者的主动补贴越来越少了 [13:02]直播数据造假不是由行业造成的,而是人造成的 [15:45]是谁在直播刷单? [17:25]并不是所有品牌都适合直播间,直播的规则瓶颈主要限制了谁? [24:10]AR、VR和直播电商的结合 [29:30]直播的产学研由谁来牵头? [31:10]2020年,倒闭的MCN们 [35:40]传统广告人和传统电视人看不起直播电商,但未来他们势必会入局 [39:21]快手入局直播电商 [42:30]未来内容电商和直播电商的新机遇 【后期制作】CC 【制作总监】王若弛 【收听方式】 推荐您使用Apple Podcast,小宇宙APP,或任意安卓播客客户端订阅收听《贝望录》,也可通过喜马拉雅FM收听。 【互动方式】 微博:@贝望录 微信公众号:贝望录+ 联系我们:beiwanglu@withinlink.com
Thu, October 15, 2020
17. 从瑞幸财务造假聊聊美股的做空机制 从“民族之光”到黯然退市,瑞幸这半年一直处在风口浪尖。今年1月,知名做空机构“浑水”披露瑞幸财务造假,宣布做空瑞幸;此后经过一番自证与调查,瑞幸财务造假被证实为真,今年6月,瑞幸正式从纽交所摘牌退市。7月31日,财政部披露瑞幸财务造假事件调查结果,宣布对瑞幸境内主体行政处罚。但中概股被做空这件事——瑞幸并不是第一个,也可能不会是最后一个。本期贝望录,我们请来一位有多年中美IPO经验的律师,聊聊做空机制、瑞幸是如何被做空的、以及中概股频频被做空背后意味着什么。 【主持】 李倩玲 Bessie Lee,中国广告界和营销科技界领军人;碚曦投资协作体创始人兼首席执行官。 刘雨静 Jennie Liu,南加州大学Annenberg传播学院毕业;长期观察消费与营销行业的记者。 【嘉宾】 赵律师,有多年中美IPO、投融资及企业并购从业经验的资深律师 [04:41]做空机制、做空报告和做空手段分别是什么? [06:20]做空机构如何选择自己的标的公司 [08:15]做空机构的盈利方式,以及他们到底是如何操纵股票价格的? [13:20]做空机构“浑水”从成立伊始,就是为中国市场存在的 [16:01]上市公司被做空的几个常见结局 [22:24]证监会能否监管中国出海上市公司的财务造假问题? [24:04]A股是审批制,美股是注册制 [26:30]港股还是美股上市,不同行业公司分别如何选择 [36:30]瑞幸当时的品牌故事包装得太好,现在要怎么办? [41:54]浑水收到的瑞幸的匿名做空报告,到底是谁发来的? [43:24]上市公司被做空之后面临的集体诉讼,是怎么回事? [45:50]处于边缘地带的做空机构也加强了美股的规范性 [47:22]国内市场为什么没有做空机构? [52:15]做空成功的标准之一:股价下跌60%以上 【后期制作】CC 【制作总监】王若弛 【收听方式】 推荐您使用Apple Podcast,小宇宙APP,Spotify或任意安卓播客客户端订阅收听《贝望录》,也可通过喜马拉雅FM收听。 【互动方式】 微博:@贝望录 微信公众号:贝望录+ 联系我们:beiwanglu@withinlink.com
Thu, October 15, 2020
16. 那些“逃离”广告行业的人们 广告行业是个以人为核心的行业。但近几年,广告公司的人才不断流失,咨询公司、科技公司、甲方品牌……等等不同的角色都在与传统广告代理商争夺人才。另一方面,从去年起,全球各大代理商纷纷传出裁员、减薪、裁撤办公室的消息,在疫情发生之前这一苗头就出现了。围绕“人”和“技术”,广告行业一直在探讨——这个行业如今需要怎样的人才? 本期贝望录,我们请来一位有超过20年外企和广告公司HR经验的嘉宾,聊聊过去的20年中,广告行业的薪资架构和组成、中国广告行业人才结构的变化,以及这些变化到底是如何发生的? 【主持】 李倩玲 Bessie Lee,中国广告界和营销科技界领军人;碚曦投资协作体创始人兼首席执行官 刘雨静 Jennie Liu,南加州大学Annenberg传播学院毕业;长期观察消费与营销行业的记者 【嘉宾】 李文海 Roger Li,碚曦投资协作体合伙人;超过20年跨国集团人力资源管理经验 [04:20]想进入广告行业,应该具备哪些素质? [09:23]这么多代理商都叫“广告公司”,他们的角色和职能有何不同? [11:15]上世纪90年代起,广告公司们的分工专业化之路 [13:16]广告公司为什么“分久必合、合久必分”? [16:30]咨询公司和科技公司正在抢夺广告公司的人才吗? [23:40]为什么近20年中,广告行业的起薪几乎没什么变化? [28:10]对于广告公司而言,为什么技术投资是重要的? [30:34]广告公司正愈发同质化,但这并不是单一因素造成的 [36:03]人力成本过高,想节约成本时广告公司的第一选择往往是裁员 [43:20]广告公司对技术的“又爱又恨” [47:22]外籍广告人比重下降,中国广告行业开始培养大批本土人才 【后期制作】庆斌 【制作总监】王若弛 【收听方式】 推荐您使用Apple Podcast,小宇宙APP,或任意安卓播客客户端订阅收听《贝望录》,也可通过喜马拉雅FM收听。 【互动方式】 微博:@贝望录 微信公众号:贝望录+ 联系我们:beiwanglu@withinlink.com
Thu, October 15, 2020
15. 暂停全球社交媒体广告投放,可口可乐们怎么想的? 6月下旬,可口可乐公司突然宣布,从7月1日开始,将在全球范围内暂停包括Facebook在内,所有社交媒体平台上的数字广告,为期至少30天。这一行为被认为是出于对Facebook放任用户发布种族歧视等仇恨性言论的不满。此后,联合利华、星巴克等公司纷纷加入。 时间来到七月下旬,越来越多的知名品牌加入抵制,据不完全统计,数量已经超过1000家。而据《华尔街日报》的最新报道,作为Facebook今年上半年最大的广告主,迪士尼也“入场”了,其已暂停Disney+和Hulu流媒体服务在Facebook及Instagram上的广告。 面对愈演愈烈的抵制浪潮,本期贝望录,我们请来一位资深律师,和我们一起剖析,这些品牌抵制Facebook究竟是为了什么?这样的抵制会持续多久?对于国内的社交媒体又是否有所警示? 【主持】 李倩玲 Bessie Lee,中国广告界和营销科技界领军人;碚曦投资协作体创始人兼首席执行官。 栋哥,媒体人;长期专注财经报道的记者,热衷探究热闹背后的门道。 【嘉宾】 方正宇,上海纽迈律师事务所合伙人,上海市法治研究会理事;东方卫视、新闻综合、第一财经等电视广播长期特约评论嘉宾。 [02:35] 零售巨头“硬杠”Facebook,是为选边站队? [03:03] 弗洛伊德死亡并未品牌抵制根本原因 [04:10] 推特Twitter已经行动了,脸书Facebook看你的了 [05:08] 众多品牌因为害怕而跟进抵制 [05:45] 禁止套娃!抵制投放广告本身就是一种广告? [06:40] 暂停一个月,暗藏玄机 [07:45] 越来越多消费者对广告产生不信任感 [08:30] “金主爸爸”的广告费是有效武器 [09:15] 社交媒体纵容假消息并非一日之寒,为何此时品牌纷纷亮剑? [11:20] 巴菲特喝的可乐并不一定比我的好喝 [12:10] 品牌“硬杠”平台,谁更受伤? [14:00] 抵制社交媒体,能给传统媒体带来机会吗? [14:25] 三年前的抵制YouTube事件 [17:35] 抵制事件未来走向如何 [19:10] 广告主和用户利益冲突,平台如何抉择? [20:50] 用户核心诉求是平台最应关注的 [21:50] 享受流量红利的同时,也要提防流量反噬 [24:25] 抵制事件真的是全球事件吗 [25:50] 脸书Facebook遇抵制,应该像国内社交媒体学习? [27:09] 北美没有网信办 [28:30] 社交媒体“理中客”,有可能吗? [31:30] 报团站队或将成为大趋势 “理中客”很难 [33:51] 社交媒体发声容易了,受到语言暴力也容易了 [37:48] 可口可乐已经这么有名了,为什么还要做广告? [38:33] 年轻一代不断涌现 大品牌也要与时俱进 [42:14] 百年老店打广告 开始更注重社会责任 【后期制作】CC 【制作总监】王若弛 【收听方式】 推荐您使用Apple Podcast,小宇宙APP,Spotify或任意安卓播客客户端订阅收听《贝望录》,也可通过喜马拉雅FM收听。 【互动方式】 微博:@贝望录 微信公众号:贝望录+ 联系我们:beiwanglu@withinlink.com
Thu, October 15, 2020
14. 我们和星座博主聊了聊:星座是伪科学吗? 现代人的寒暄常常离不开星座——不管你相信与否,它已经成为一种用来破冰的社交语言,生活不顺时,怪水逆就对了。星座KOL也由此在大众中流行起来,将占星变得更大众化和娱乐化;而这些“星座网红”也逐渐摸索出自己的商业变现方式。本期贝望录,我们请来心理咨询师兼占星师戴月,她同时也是在社交媒体拥有不少粉丝的星座KOL,聊聊占星、星座、以及星座博主的商业化变现方式。 【主持】 李倩玲 Bessie Lee,中国广告界和营销科技界领军人;碚曦投资协作体创始人兼首席执行官。 刘雨静 Jennie Liu,南加州大学Annenberg传播学院毕业;长期观察消费与营销行业的记者。 【嘉宾】 戴月,占星KOL;自媒体“无限月”创始人 [08:52]占星和心理学是一门“理科” [12:23]现代占星不是宿命主义,是修正主义 [13:56]占星不是特别准,也没关系? [16:43]当代占星人群画像:亲子关系、原生家庭占星咨询增加,男性爱看职业和求爱 [19:55]越来越多海外留学生爱找占星咨询,平均年龄也越来越小 [23:08]占星的商业化手段有哪些? [25:33]星座博主和美妆、生活方式等内容的博主,有哪些不同? [32:15]占星和星座的娱乐性,是商业化转型的先天优势 [33:23]对于星座博主而言,什么样的内容更适合直播? [39:26]顾问经济时代,星座KOL是怎么赚钱的? [41:25]资本运作下的星座博主们:带有星座属性的偶像经济 [43:35]AI(人工智能)会改变占星这个职业吗? 【后期制作】CC 【制作总监】王若弛 【收听方式】 推荐您使用Apple Podcast,小宇宙APP,或任意安卓播客客户端订阅收听《贝望录》,也可通过喜马拉雅FM收听。 【互动方式】 微博:@贝望录 微信公众号:贝望录+ 联系我们:beiwanglu@withinlink.com
Thu, October 15, 2020
13. 品效协同、直播电商、私域流量...我们如何理解这些“营销黑话” 营销科技(MarTech)是当下行业中最热门的话题之一,广告主和代理商们都投入大笔预算加码AR、VR和直播电商等领域,各种科技平台和湾区的初创公司则早已成为广告行业最有竞争力的外来者。不过对于普通消费者来说,这些正在改变我们消费日常的技术,远不及一条电视广告直观易懂。本期贝望录,我们请来两位营销科技公司的创始人,聊聊营销科技是什么,而行业里都在说的私域流量、品效协同、直播电商、社群营销——等等“营销黑话”到底是什么意思。 【主持】 李倩玲 Bessie Lee,中国广告界和营销科技界领军人;碚曦投资协作体创始人兼首席执行官。 刘雨静 Jennie Liu,南加州大学Annenberg传播学院毕业;长期观察消费与营销行业的记者。 【嘉宾】 李蓓贝 Blair Lee,它说Touch Virtual创始人兼首席执行官 陈万锋 Winder Chen,筷子科技创始人兼首席执行官 [05:32]疫情如何加速了国内商业中的营销科技发展? [09:12] 上海时装周的“云走秀”等形式,会成为品牌利用AR做营销的未来吗? [18:44] 家居、房地产、汽车销售行业,要如何走向线上 [21:30] 微信社群营销的弊端,能通过营销科技解决吗? [22:30] 肖战事件后,品牌对代言人的态度经历了怎样的转变? [24:20] 虚拟偶像作为品牌代言人的优势与机会 [29:33] 小程序和直播电商时代的私域流量和公域流量 [34:18] 私域流量为什么ROI(投资回报率)更高? [39:20] CRM(客户关系管理)和私域流量的概念之前就存在,但当下更注重背后的转化 [40:32]直播电商时代,品牌为何也要打造“人设”? [47:10]比起产品本身,直播是围绕人展开的流量游戏 【后期制作】Jesse 【制作总监】王若弛 【收听方式】 推荐您使用Apple Podcast,小宇宙APP,Spotify或任意安卓播客客户端订阅收听《贝望录》,也可通过喜马拉雅FM收听。 【互动方式】 微博:@贝望录 微信公众号:贝望录+ 联系我们:beiwanglu@withinlink.com
Thu, October 15, 2020
12. 茑屋、诚品和书店背后的经济学 开业31年的台湾敦南诚品书店在今年5月31日正式画下营业句点。这个24小时都亮着灯的书店是不少人心中的文艺指明灯,但最终还是成了时代的眼泪。随着电子书的诞生、零售模式和消费模式的改变,实体书店看起来是个“只亏不赚”的情怀生意。但现实或许不能一概而论。 当下,实体书店业正积极向复合商业体转型,越来越多购物中心纳入书店业态,日本茑屋书店计划进中国并开出超过1000家……本期 「贝望录」 ,我们聊了聊那些“网红”书店、实体书店生意,以及商业地产在近几年的演变。 【主持】 李倩玲 Bessie Lee,中国广告界和营销科技界领军人;碚曦投资协作体创始人兼首席执行官。 刘雨静 Jennie Liu,南加州大学Annenberg传播学院毕业;长期观察消费与营销行业的记者。 【嘉宾】 许卉 Rachel Xu, 商业自媒体《锐裘零售观察》创始人 [08:40]书店和购物中心业态的转变:从纯卖货到公共空间 [11:24] 什么是商业空间的公共性,以及什么是公共空间 [16:00] 为什么上海的购物中心在做亲子化转型? [16:55] 营销方法论的简析 [17:30] 商业地产的最终定位往往不是开业时决定的 [19:23] 近20年中国书店业的发展时间轴 [23:50] 传统书店转型成复合式书店空间,能赚钱吗? <p style="color:#333333;fon
Thu, October 15, 2020
11. 明星人设崩塌后,代言品牌怎么办? 罗志祥和周扬青的分手事件可以说是疫情之后的首个互联网“大瓜”,一度刷爆微博和朋友圈。事实上,对于“时间管理”的关注很快就过去了,这一事件在商业方面的连锁反应则更加持久。像罗志祥这样咖位的明星,人设崩塌后,与他深度合作的代言品牌如同遭遇“晴天霹雳”。人们口中的“金主爸爸”该怎么办?本期贝望录,我们请来简昉这位广告营销专家,她曾主导创办了十多份商业刊物,如今专注数字广告营销——深入探讨一下,明星出事之后,他们代言的品牌会如何应对?品牌在挑选代言人过程中如何考量?未来可能出现的虚拟偶像,能否让品牌与代言“黑天鹅”说再见? 【主持】 李倩玲 Bessie Lee,中国广告界和营销科技界领军人;碚曦投资协作体创始人兼首席执行官。 钧栋,媒体人;长期专注财经报道的记者,热衷探究热闹背后的门道。 【嘉宾】 简昉,知名媒体人、广告营销专家,用户运营智能平台天乐邦Joypass创始人。 [05:09] 罗志祥“大瓜”爆出,代言品牌应该快速撇清关系吗? [10:53] 品牌与明星深度捆绑,成也“明星”败也“明星” [13:00] 品牌找代言人犹如做尽职调查? [16:37] 侃爷艳照门后,代言依然不断,西方受众更健忘更宽容? [19:11] 明星遭遇“黑天鹅”之后,还能重返公众视野吗? [21:20] “限娱令”下,对明星私生活提出更高要求,是否过严了? [24:20] 娱乐的初级阶段 <p style="color:#333
Thu, October 15, 2020
10. 主机游戏那么多,为什么只有动物之森出圈了? 任天堂的《集合啦!动物森友会》(以下简称“动森”)已经全球卖出了500多万套。在一些国家,这款游戏还是让Switch主机直接卖到脱销的功臣。除了游戏本身,它背后的商业和营销价值同样值得探讨——连过去并不热衷追热点的时尚奢侈品牌们都开始在这款画风可爱的游戏里做文章。本期贝望录,我们请来一位游戏营销专家,她曾于戛纳国际广告节与团队一起分享游戏营销的经验和方法论——与她聊聊动森的营销可能、商业价值与背后的虚拟经济,以及动森的“开源”逻辑与当下消费文化的层层关联。 【主持】 李倩玲 Bessie Lee,中国广告界和营销科技界领军人;碚曦投资协作体创始人兼首席执行官。 刘雨静 Jennie Liu,南加州大学Annenberg传播学院毕业;长期观察消费与营销行业的记者。 【嘉宾】 Rachel Zhang,资深营销人,年轻内容文化观察爱好者 [06:55] 什么是泛娱乐玩家? [11:03] 开放世界观游戏那么多,动森为什么能够红起来? [13:01] 强社交对于游戏而言,意味着什么 [15:55] 主机游戏营销与PC游戏、手机游戏,营销方法论的不同 [19:18] 大多品牌的动森营销只是为了“刷存在感” [20:32] 开源、共享、Maker文化是如何影响当代消费文化的 [26:10] 抖音和快手,正在让普通人的创作门槛变低 <p style="color:#333333;font-weight:normal;font-size:16px;l
Thu, October 15, 2020
9. 关于广告法,这些是你需要了解的 2015年新修订的广告法比旧法新增了33条,对虚假广告、儿童广告、医药广告和互联网广告都有了进一步规范,也约束了品牌、广告公司、以及各个线上商家的宣传行为。对于消费者来说,熟悉新广告法也同样重要:它能让你在日常繁杂的淘宝广告、朋友圈广告、电梯广告中,分辨哪些商家是合规合法的。本期《贝望录》,我们请来中国广告协会会长张国华——他历任国家工商行政管理总局直销监督管理局局长和国家工商行政管理总局广告司司长——聊了聊对于新广告法的解读、疫情之下的广告行业、以及中国广告协会是如何带动行业恢复的。 【主持】 李倩玲 Bessie Lee,中国广告界和营销科技界领军人;碚曦投资协作体创始人兼首席执行官。 刘雨静 Jennie Liu,南加州大学Annenberg传播学院毕业;长期观察消费与营销行业的记者。 【嘉宾】 张国华,中国广告协会会长;国际广告协会副主席。 [04:29]什么是广告发布者和广告经营者? [06:11]为什么现在广告里很少出现“最”、“第一”等绝对化用语? [09:30]茅台为什么不能注册“国酒茅台”的商标? [11:10]药品和保健品可以有代言人,但代言人不能说疗效 [12:35]儿童作为广告代言人和广告对象的限制 [15:20]广告法如何管控直播和新媒体广告? [19:10]商业广告的监测和举报机制 [20:35]那些吹上天的微商广告,能否被广告法约束? [23:13]疫情之下,广告行业的自救之道 [27:50]疫情影响下,人们的线上行为或许会成为习惯 【后期制作】Jesse 【制作总监】王若弛 【收听方式】 推荐您使用Apple Podcast,小宇宙APP,Spotify或任意安卓播客客户端订阅收听《贝望录》,也可通过喜马拉雅FM收听。 【互动方式】 微博:@贝望录 微信公众号:贝望录+ 联系我们:beiwanglu@withinlink.com
Thu, October 15, 2020
8. 我给网红做经纪人 KOL——或俗称网红,是当下最炙手可热也是让不少年轻人心动的职业之一。头部网红日入斗金,中腰部网红也有各大品牌送来的昂贵公关礼物——这多少是人们对社交媒体时代的网红印象。但表象之下,一个活跃网红背后,是涵盖了从发掘、运营、人设策划到商务合作的完整MCN产业链。本期《贝望录》,我们请来“网红背后的男人”Freddie,他在秀场直播网红、电商网红等不少MCN机构担任网红经纪人的角色,我们和他聊了聊网红是如何发掘的、人设怎么造、以及网红经济的前世今生和未来。 【主持】 李倩玲 Bessie Lee,中国广告界和营销科技界领军人;碚曦投资协作体创始人兼首席执行官。 刘雨静 Jennie Liu,南加州大学Annenberg传播学院毕业,长期观察消费与营销行业的记者。 【嘉宾】 张运气 Freddie Zhang,资深网红经纪人;配音演员 [05:31]直播网红(秀场网红)和电商网红的区别 [06:24]直播网红最好“永远单身”,电商网红却有专门的“秀恩爱”人设 [11:04]开淘宝店的网红如何赚钱? [13:20]网红经纪人是如何发掘素人网红的 [14:35]MCN合同五年起签,很多素人怕了 [15:50]网红签约“低龄化”,初高中生网红越来越多 [18:25]网红的广告植入怎么接? [19:39]“恰烂饭”,品牌广告植入和粉丝观感的两难选择 [26:09]一个新网红,要如何从0开始被捧红? [29:00]财经、纪录片、科普等严肃内容为什么会在B站流行起来 [34:20]商业广告植入之外的网红流量变现形式 [37:23]网红MCN能不能赚钱,有时也要看运气 [39:50]段子手网红/营销号如今活得怎么样? [45:34]B站春晚为何能出圈? 【后期制作】Jesse 【制作总监】王若弛 【收听方式】 推荐您使用Apple Podcast,小宇宙APP,或任意安卓播客客户端订阅收听《贝望录》,也可通过喜马拉雅FM收听。 【互动方式】 微博:@贝望录 微信公众号:贝望录+ 联系我们:beiwanglu@withinlink.com
Thu, October 15, 2020
7. 东京奥运会的户外广告位是怎么卖的? 本期《贝望录》,我们请来一位老朋友Jim。广告从业27年的他与我们聊了聊:特殊时期下户外广告行业的现状,户外广告与政策、广告伦理的碰撞,以及——备受关注的东京奥运会延期对户外广告行业带来的种种影响。四年一度的奥运会不但能拉动当地经济,也是全球各大品牌都会投入大手笔预算的绝佳广告机会;因此,想在东京奥运会投放一条户外广告,除了预算,你还得搞明白“禁空区”、“弹性区”和一张被大小圆圈标注过的东京地图。 *如果你对户外广告感兴趣,欢迎点击《贝望录》专辑,收听Jim来做客的上期节目:《1 想登上纽约时代广场纳斯达克广告屏,一周只需要10万人民币》。 *东京奥运会已确认延期至2021年7月23日,仍沿用“TOKYO 2020”。本期节目录制时信息还未更新,特此注明。 【主持】 李倩玲 Bessie Lee,中国广告界和营销科技界领军人;碚曦投资协作体创始人兼首席执行官。 刘雨静 Jennie Liu,南加州大学Annenberg传播学院毕业,长期观察消费与营销行业的记者。 【嘉宾】 刘志彦 Jim Liu,户外广告第一人,从业27年的资深广告人。 [03:46]你走出家门外看到的都是户外广告,不只有路边大牌 [06:04]隔离带来的群体焦虑,对户外广告有什么影响? [07:06]户外媒体拿出近20亿人民币的免费广告位,来播放抗疫公益广告 [08:57]特殊时期,户外广告没法下画,产生的延期费用怎么算(*下画:指将原有的户外广告牌撤下) [14:15]东京奥运会对户外广告的“禁空区”和“弹性区”,意味着什么 [17:32]非赞助商想买东京奥运会的好广告位,需要一张特殊的城市区域图 [21:05]自然灾害和公共卫生事件给不少行业带来下行,但户外广告招标价未必能降下来 [25:55]户外广告与电视广告不同,更换广告必须人工操作而非线上 [35:20]大数据时代,户外广告的智能化会触碰人们的隐私吗? [40:35]危机时的户外广告创意,如何让消费者不反感? 【后期制作】Jesse 【制作总监】王若弛 【收听方式】 推荐您使用Apple Podcast,小宇宙APP,Spotify或任意安卓播客客户端订阅收听《贝望录》,也可通过喜马拉雅FM收听。 【互动方式】 微博:@贝望录 微信公众号:贝望录+ 联系我们:beiwanglu@withinlink.com
Thu, October 15, 2020
6. 东京奥运会是否如期举办还未知,赞助商慌了 作为广告巨头阳狮的北亚区CEO,林真对于亚太地区广告行业,以及广告、科技及代理商都有不少深刻见解。本期《贝望录》,我们与林真做了场行业漫谈:聊了聊当下亚太区广告业关心的话题们——东京奥运会能否在疫情下如期举办,对广告赞助商和转播方的不同影响;阳狮退出戛纳及广告集团的科技转型;广告行业面临的人工成本过高,代理商是如何寻求改变的…… 注明:据悉,受疫情影响,原定今年6月11-13日举办的Vivatech已延期。 【主持】 李倩玲 Bessie Lee,中国广告界和营销科技界领军人;29年没跳过槽的职业经理人转战营销科技投资领域 刘雨静 Jennie Liu,南加州大学Annenberg传播学院毕业,长期观察消费与营销行业的记者 【嘉宾】 林真 Jane Lin-Baden,阳狮集团亚太区董事合伙人及北亚区首席执行官 [05:29]疫情对新加坡和日本分别有什么影响 [11:20]东京奥运会能不能如期举办,对于赞助商和赛事转播的影响几何 [15:14]恐慌过后,品牌如何代谢疫情 [17:38]在不能出门的日子里,CRM(客户关系管理)如何影响企业和消费者的关系 [21:03]《囧妈》选择在春节档互联网免费独播,会打破院线规则吗 [22:26]院线广告处于低谷,但长期影响未必只有负面 [25:40]阳狮集团的数字化转型和他们创办的VivaTech平台 [34:21]阳狮集团2017年为什么不参加戛纳国际创意节了? [39:43]广告行业的人力成本很高,拿到大客户投入人力太多就会亏本? 【后期制作】Ian 【制作总监】王若弛 【收听方式】 推荐您使用Apple Podcast,小宇宙APP,或任意安卓播客客户端订阅收听《贝望录》,也可通过喜马拉雅FM收听。 【互动方式】 微博:@贝望录 微信公众号:贝望录+ 联系我们:beiwanglu@withinlink.com
Thu, October 15, 2020
5.李佳琦是如何红起来的? 对于直播电商这件事——它的信奉者会在几秒钟内迅速点击下单,也对不同直播间的折扣津津乐道;但也有人说直播是新时代的电视购物,不过是另一种形式的智商税而已。不能否认的是,直播是2019年最热门的互联网关键词,各个平台蜂拥而至,每方都希望再造一个李佳琦。以及当下,疫情让线下商业停摆,从原产地果农、花店老板到商场导购,都将卖货阵地转移到了线上直播。本期《贝望录》,我们和淘宝直播资深专家赵圆圆聊了聊关于直播电商的一切:李佳琦是如何红起来的、明星走进直播间的原因,以及未来的直播卖货会变成什么样? 【主持】 李倩玲 Bessie Lee,中国广告界和营销科技界领军人;29年没跳过槽的职业经理人转战营销科技投资领域 刘雨静 Jennie Liu,南加州大学Annenberg传播学院毕业,长期观察消费与营销行业的记者 【嘉宾】 赵圆圆,淘宝直播资深专家 [08:53]做电商直播的人未必能驾驭内容平台 [13:51]抖音的本质是一个网红复制同一个模式 [15:11]剧荒之下,明星开始走进直播间 [15:40]资本市场如何看待李佳琦 [21:18]为什么月入百万,直播网红却每天都在恐慌 [24:55]推出个人品牌,是直播网红的知识盲区 [31:06]薇娅和李佳琦的发展方向有什么不同? <p style="color:#33333
Thu, October 15, 2020
4. 疫情下的广告业:危机,转型与自救 在这场席卷全国的新冠肺炎疫情之中,没有人能独善其身。对于广告营销行业而言,它的兴衰一方面依赖广告主、也就是各个品牌——大多行业停摆时,品牌的营销预算缩减和支付周期变长,导致广告公司现金流吃紧。此外,广告归根结底是个围绕人展开的行业,当企业无力负担人力成本,裁员也许是最直接的解决方案。疫情之下,有些广告公司撑不过半年,但这或许也是行业再次洗牌的契机。本期《贝望录》,我们来聊聊疫情之下,广告业的危机和自救。 *节目中提及的代理商/广告代理商,即广告公司(Advertising Agency) 【主持】 李倩玲 Bessie Lee,中国广告界和营销科技界领军人;29年没跳过槽的职业经理人转战营销科技投资领域 刘雨静 Jennie Liu,南加州大学Annenberg传播学院毕业,长期观察消费与营销行业的记者 【嘉宾】 贺欣浩,金投赏创始人 [06:03]大多广告主的业绩会下滑,游戏和在线教育公司除外 [07:46]传统品牌代理商,今年一季度收入可能只有平时三成 [09:50]媒介代理商现金流只能撑7个月,但其中6个月是“借来的钱” [11:17]没人出门,户外广告和影院广告收入几何? [13:07]65%的企业,对于四月底前结束疫情并不乐观 [14:44]什么是传统品牌广告代理商和效果广告代理商 [18:05]广告主付款的平均周期6个月,导致疫情之下很多代理商现金流吃紧 [21:50]过去靠返点和低价拿业务的广告代理商,今年生存会更难 [31:45]2003年非典,对GDP的最大影响只持续了一个季度 [39:20] 疫情之下,给员工放无薪假期比裁员更理性 [47:25] 疫情是否会成为传统广告公司出身的广告人转型的契机? 【后期制作】Jesse 【制作总监】王若弛 【收听方式】 推荐您使用Apple Podcast,小宇宙APP,或任意安卓播客客户端订阅收听《贝望录》,也可通过喜马拉雅FM收听。 【互动方式】 微博:@贝望录 微信公众号:贝望录+ 联系我们:beiwanglu@withinlink.com
Thu, October 15, 2020
3. 玩乐队的广告人 陈民辕不是三好学生——玩音乐、和五月天冠佑一起组乐队、只身跑到纽约学Web Design,2002年又带着一床棉被和一台苹果电脑来内地发展。他见证了电通以32亿英镑收购安吉斯这一广告史上规模最大的合并项目,也见证了技术在改变广告行业的同时,创意在其中扮演的重要角色。本期《贝望录》,我们与安索帕中国集团首席创意官陈民辕聊了聊,他在广告行业近30年中的见闻与经历。 【主持】 李倩玲 Bessie Lee,中国广告界和营销科技界领军人;29年没跳过槽的职业经理人转战营销科技投资领域 程衍樑Roland Cheng,数字音频公司JustPod联合创始人,播客《忽左忽右》主理人 【嘉宾】 陈民辕 Chris Chen,安索帕中国集团首席创意官 [03:05]从入围金曲奖的R&B乐队成员到广告公司创意人 [09:15]2002年,他用棉被包着一台苹果电脑来内地发展 [12:22]卖给安吉斯而不是WPP,从头到尾都不是钱的问题 [15:45]收购一度暂停,因为同一时间安吉斯被电通收购了 [18:28]日本电通投资跨度很长,包括AKB48和漫画IP阿丽塔 [21:15]电通收购安吉斯背后的原因是什么? [28:30]广告行业并购是常态,为了钱并购最容易,难
Thu, October 15, 2020
2. 不煽情还能叫春节广告吗? 尽管年味越来越淡,但春节依然是所有外资品牌打入中国市场的敲门砖,也是从食品饮料到互联网公司都格外重视的营销时间点。春晚广告更甚——在大多中国家庭,与家人一起在电视机前那段封闭的空间与时间,是品牌为数不多的可以攫取你全部注意力的地方,因此品牌们愿意投资上亿元人民币,只为买下春晚广告间隙的短短十五秒。本期《贝望录》,我们聊聊各大品牌的春节广告——催泪走心大片或是贺岁片式的幽默是如何打动我们、以及如何制作的。 【主持】 李倩玲 Bessie Lee,中国广告界和营销科技界领军人;29年没跳过槽的职业经理人转战营销科技投资领域 刘雨静 Jennie Liu,南加州大学Annenberg传播学院毕业,长期观察消费与营销行业的记者; 【嘉宾】 朱凯麟 Roland Zhu,在《好奇心日报》工作过几年,乙方日报栏目编辑 [05:25]苹果今年的春节广告《女儿》找来奥斯卡导演还用裸机拍摄,能否讲好中国故事? [12:45]春节广告不过是伪装成走心大片的促销广告? [15:20]春节广告的取材中,幽默感成为主流 [19:17]外资品牌的春节广告水土不服,这事儿在十年前后都一样 [28:11]如今花大价钱买春晚广告位的大多是互联网公司,淘宝花三个亿在中央电视台投春节广告 [32:15]第一季度是阿里收益最低的季度,因为春节快递停运了 [34:25]快手如何通过更换slogan解决别人说它low的问题? [35:44]为什么广告公司愿意免费给央视春晚拍公益广告? [38:11]《我和我的祖国》,导演团队最开始没收钱 [50:04] 1995年香港贺岁片《红番区》引进,内地才开始有春节贺岁片传统 【制作总监】王若弛 【收听方式】 推荐您使用Apple Podcast,小宇宙APP,Spotify或任意安卓播客客户端订阅收听《贝望录》,也可通过喜马拉雅FM收听。 【互动方式】 微博:@贝望录 微信公众号:贝望录+ 联系我们:beiwanglu@withinlink.com
Thu, October 15, 2020
时代广场在纽约曼哈顿区的心脏地带,登上那儿的纳斯达克广告屏一度是中国品牌出海成功的标志。看起来遥不可及,但其实在纳斯达克投放一支广告只需要不到10万元人民币,以至于那块屏已经中国面孔泛滥。纳斯达克大屏只是无数个户外广告媒介中最出名的那个——当你走出家门的一瞬间,看到的电梯、大楼外墙、出租车后窗的广告,都是户外广告。这些广告位价格不一,有的甚至有钱也买不到。本期《贝望录》,和你聊聊我们生活中的户外广告。 【主持】 李倩玲 Bessie Lee,中国广告界和营销科技界领军人;29年没跳过槽的职业经理人转战营销科技投资领域 刘雨静 Jennie Liu,南加州大学Annenberg传播学院毕业,长期观察消费与营销行业的记者 【嘉宾】 刘志彦 Jim Liu,户外广告第一人,从业27年的资深广告人 [10:36]家户以外(out of home)的媒介,都是户外广告 [13:50]户外广告的“设置证”是什么? [15:49]户外广告设置证的“诸侯割据”——每个省市政策不同,有的两三年都不批新的设置证 [21:50]北京奥运前机场外的户外广告:一根广告牌卖800万,成本只要约30万 [24:30] 保时捷为什么在浦东机场买户外广告 [28:11]为什么国内的户外广告牌无法像大阪的格力高广告牌或纽约时代广场纳斯达克一样成为地标? [36:28]中国网红登陆纳斯达克省钱指南 <p data-flag="normal" style="color:#333333;font-weight:normal;font-size:16px;line-height:30px;font-family:Helvetica,Arial,sans-serif;hyphens:au
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